Publiko orokorrarekin loturiko Whoppers hauek, Big Time.
Publizitateak arau etiko jakin batzuk betetzen ditu. Ez da gehiegikeriaz engainatzen uzten, ezta gezurra ere. Eta denbora gehien, sistema hori ondo funtzionatzen du. Autogobernua izan behar du eta, beste batzuetan, FTC bezalako erakundeek edo Erresuma Batuko Publizitate Arauen Araudiak egiaztatzen dute.
Hala eta guztiz ere, gezurrak irristaka pitzadurak bidez. Batzuetan, errua zuzenean jarri ahal izango da bezeroaren sorbaldetan, akziodunen informazioa faltsua zela esanez.
Beste batzuetan, komunikazio txarra izan daiteke edo iruzur zuzena besterik ez da. Hona hemen 10 adibide hauek, ordena partikularik gabe, garai haietan iragarkiak artileak begien aurrean jartzen zituela.
1. Apple iPhone 3G - Bi aldiz Fast, Prezioa erdia
2008an, Apple-k bere enblematiko iPhonearen bertsio berri bat kaleratu zuen, eta bi hitz erreklamazio egin zituen nazio osoan eseri eta ohartarazi zitzaion sei hitzetan. Bai, iPhone 3G berria aurrekoaren abiadura bikoitza izan zen, eta erdiak ere erditu zituen. Sinestezina! Eta ... ez da egia. Ez itxi ere.
Apple bezeroek azkar jaitsi dituzte deiak, abiadura motelak eta beste arazo batzuk. Hori egin ondoren, "bitan azkar" erreklamazioa faltsua da. Orduan prezioa zegoen. Hasierako $ 399 kuota $ 199 jaitsi da, baina, harrapaketa bat zegoen; garestia, 2 urteko kontratuen harrapaketa. Apple-ko abokatuek iragarkiak iragarkiak sinestean ergela izan behar zutela adierazi zuten. Applek inoiz ez ditu erreklamazioak egin.
2: Enforma "Botila batean Ariketa" - Pisua Pisua dieta edo Ariketa gabe
Edonork esaten dizu zure pisua galtzen duzula zure kaloria sarrerarekin eta ariketa erregimen egokitu gabe laua-out etzanda. Beraz, 1990eko hamarkadan, Enformak beisbol jokalari Steve Garvey ekarri zuen "gantz trapper" dieta gantz xurgatzen duten osagarriak, pertsonak naturalean uko egin uste, ezta?
Oker.
Beti nahi dugu modu erraza. Ospetsu batek esaten digunez, pisu galera egiteko lasterbide bat dago, bai, egia izan behar da! Ez zuten gezurra. Zoritxarrekoa zen, eta FTCk Steve Garvey epaitegira eraman zuen. Hala eta guztiz ere, auzia galdu zuten errekurtsoen auzitegiaren arabera, ez zitzaion errua esan zien erreklamazioak benetakoak ziren. Alabaina, kasuek ez dute legez kanpoko araudia egiten ospetsuek publizitatean adierazpen faltsuak egiteko.
3: Hoover Vacuums - Erosi hutsean, lortu bi hegaldi gutxi AEBetara
Esaten dute zerbait itxura ona dela egia bada, hau da. Baina jendeak Hoover-en eskaintza txikia irakurtzen zuen 1992an, ezin izan zuen harrapaketa aurkitu. Hau 1.500 xurgagailu izan al zen? Urre koloreko salmenta hau al da? Ez, akordio hura sinesgaitza eta egiazkoa izan zen: 100 £ gastatu xurgagailu batean, eta bi hegaldi dohainik lortuko dituzu Erresuma Batuatik, Amerikako edozein lekutan. Jakina, publiko orokorra konturatu zen lapurreta bat zela eta Hoover-ek denbora errealean agortu zela.
Konpainiak matematika oso txarra egin zuela ohartarazi zuen, eta, beraz, aurrerapen okerrago bat egitea erabaki zuen, dagoeneko kaltegarrien sustapena jarraitzeko. Kontsumitzaileei zerrien jazarpen basatiak bidaltzen zizkieten, inprimakia bete ondoren, azkenean eman zuten arte.
Charade hain txarra zen, britainiar parlamentuak urratsez urrats egin zuen, eta Hoover kostua 48 milioi £ baino gehiago (60 milioi dolar).
4: Nutella Spread - Dieta orekatua osasungarria eta zati bat
Nutella hedatzen saiatu bazara, zerbait nabarituko duzu zure hizkuntza hurbiltzen den bezain laster. oso gozoa da. Nola izan liteke txokolate gozo hau edonoren dieta osasungarria izatea? Beno, ezin izan zuen. Gutxienez, hori da $ 3 milioi likidazioa erabakita.
Publizitatearen arazoa da Nutella bat aukeratzea, gosaltzeko merienda perfektua (opil anitzeko ogi edo gari goxoak zerbitzatzen direnean). Gaiztoa da, gosariaren zati osasuntsu bakarra "ez Nutella" osagaia da. Nutella osagai nagusia azukrea da, ondoren palmondo olioa, eta, ondoren, hurrak eta kakao. Ad baita ere esan daiteke "Nire mutil bat brindis pieza bat eta Snickers barra gosaltzeko".
5: Skechers Shape-Ups - Get in Shape By Just Walking Around
Skechersek pistola handiak atera zituen horregatik. Supermerkatuko Kim Kardashian sare sozialean parte hartu zuten kanpainaren aurrean. 2011ko Super Bowl zehar emandako multi milioi dolarreko iragarkia sortu zuten. Halaber, Karl Malone, Wayne Gretzky eta Joe Montana bezalako atletic izen handiko jokalariek ere parte hartu zuten. Mezua argi zegoen - gimnasioa ahaztu, Skechers Shape-Ups-en parean ibili eta laster itxura izango duzu.
Erreklamazioa hogwash osoa zen. Eta iragarkiak gezurrezko erraldoi beteak zeuden, hau da, erreklamazio laua uzteko. Kim Kardashian ez zen Shape-Ups jantzita zegoen forma sartu. "Zure oinetakoak lotu baino" modu gehiago egin behar zenuke. Eta aipatutako mediku ikasketak narrazio faltsuari laguntzeko gereziondoak ziren. Pixka bat egin ondoren, oinetakoen jantzigileek konturatu zirela paseo bat hartu zuten. 40 milioi dolarreko likidazioa iragarri zen, eta oinetakoak erosi zituztenek dirua itzultzeko eskubidea zuten.
6: POM Wonderful - Cheat Death
Bai. Tranparik heriotza Hori izan zen iragarki agentea eta bezeroak pentsatu zuen pomegranate edari asko saltzeko. Eta zergatik ez? Azken finean, nork ez luke nahi betiko bizitzeko zuku botila batzuk edaten?
Jakina, iragarkiak ohiko "prestazioak gehiegikeriaz" muga gainditu zuen eta gezur osoa eta erabatekoa zuzenean joan zen. POM Wonderful ez zen inor trabarik hiltzea saihesteko. Hala ere, gezurra ez zen gaia kontuan hartu. Baizik eta, jakina, egia ez zen arren, jendeak uste du edariak osasun onura asko izan zituela eta ASAk iruzurrez jotzen zuela. Iragarkia bota zen.
7: Classmates.com - Zure ikaskideak ari zara bila
Facebook eta LinkedIn bezalako guneak oso ezagunak dira mundu osoko jendea konektatzeko. Classmates.com-ek "eskura eta ukitu" zerbitzu mota bera eskaini zuen ... baina prezioan.
Publizitateak esan zidan norbait bila zetorrela. Baina ikaskide izateak jakiteko, urrezko kide izateko izena eman beharko zenuke. Jakina, urreari izena eman ondoren eta kreditu txartelaren xehetasunak sartzean, azkar agertu zen inork ez zituela bilatzen. Hileko kideak saltzeko erabilitako fabrikazio oso bat izan zen. Classmates.com-ek 10 milioi dolar inguru behar izan zituen likidazio batean.
8: Extenze Male Enhancement - Hartu osagarriak, handitu tamaina
Tamaina gaiak. Eta Extenze-k eta bere bozeramailea Jimmy Johnsonek (esate baterako, zuzendutakoa) egindako erreklamazioak ez zitzaizkion belarri entzuten erori. Iragarkiek adierazi zuten Extenze osagarriak zientifikoki frogatu ziren gizonezko gorputz baten zati baten tamaina handitzeko.
FTC-ek urrats bat egitea erabaki zuen, hizkuntza "agian" edo "agian" erreklamatzerik ez baitzegoen. Ez, gauzak zientifikoki lantzen ari ziren eta ez zen. Eta epaitegian denbora asko eman ondoren, Extenze-k 6 milioi dolarreko ordaindu behar izan zuen publizitate-klase faltsu batean.
9: Ura bitamina - Edan ezazu, ona da zuretzat
Bitaminak lotzen ditugu osasunerako. Eta zergatik ez genuke? Bitaminak, osagarri gisa hartutakoak edo elikagai edo edari baten zatiak, ezinbestekoak dira bizitzarako. Logika horren arabera, bitamina bezalako edari bat bikaina izan daiteke zuretzat. Literalki, bi bizitzako osagai garrantzitsuenen konbinazioa da: ura eta bitaminak. Gehitu erreklamazioei "zure sistema immunologikoa sustatzeko" eta "laguntzen erradikal askeak" laguntzeko eta edari osasuntsu bat benetan duzula. Baina bihurtzen den bezala, fancy izena besterik ez da. Beste edari gozo bat da, 120 kaloria eta 32 gramo azukre dituzten botila tipiko batekin.
Coca-Cola, Ura Bitamina arduradunek, bitxi bat aurkitu zuten jendeak pentsatu zuen Bitamina Ura osasungarria zela. "Ez da kontsumitzailea nahitaez nahas daiteke Bitamina Ura edari osasungarria dela pentsatzea", adierazi du Coca-Cola abokatuak. Handik gutxira, $ 9 milioi auzia likidatu zuten.
10: Wrigley-en Gum - Gum hau hiltzea gosetea da
Arnas hatsa ez da harro egotea. Jakina, besterik gabe, oietako zati bat mastekatzeko kontsumitzaileen belarriak 2009an berreskuratuko lirateke. Baina arazo txiki bat zegoen. Txakurra ez zen hazi germenak.
Eclipse deitzen zitzaion gomak "hantura txarrak eragiten dituen germenak hiltzen dituen produktuen" gisa balio zuen. Halaber, osagaiaren izena izan zuen: MBE. Baina Publizitate Publiko Nazionalak magia osagarri honi buruzko probak egin zituen eta ezin izan zuen germen hilketa portaera hau errepikatu. Wrigley-k ontziaren erreklamazioak hartu behar izan zituen eta likidazioan 6 milioi dolar ordaindu zituen.