Demografia eta definizioa

Datu demografikoen ezarpena

Publizitate kanpainaren edozein alderdi garrantzitsuenetako bat zuzendu beharra dago. Egunaren amaieran, sorkuntza dinamiko bikain eta goi-mailako aurrekontuak alferrik galtzen dira okerreko pertsonak zuzentzen badituzte. Munduak inoiz ezagutzen duen eserlekuen motozikletarik hoberena eta erosoena egiten baduzu, badakizue norekin konektatu nahi duzun. Motozikletak gidatzen dituzten pertsonak.

Baina bizitza ez da beti erraza.

Zer iruditzen zaizu errekurtso zabalagoa duen produktu edo zerbitzu bat badaukazu? Azken finean, denek jan eta edaten dute ura. Ondoren, ez da moztu eta lehortzen. Edonork publizitate-kanpaina bat bideratzea ezinezkoa da zeregin bat aurrekontu izugarria izatea eta Coca-Cola edo Nike-k inoiz ezer egin ez zituztela.

Puntu honetan, demografia ezinbestekoak dira zure kanpainan. Foku erabil ditzakezu biztanleen segmentu zehatz bati zuzenduta; zure iragarkien kanpaina bere buck onena bang emango. Baina lehenik eta behin, bizkor joan zaitez demokraziaren fruitu lehorretan.

Oinarrizko definizioa

Publizitatean, merkaturatzean, ikerketan, politikan eta negozioaren beste alor askotan, demografia erabiltzen da jendearen segmentu jakin bati aurre egiteko. Tradizionalki, datu demografikoak faktoreei buruzko informazioa eskaintzen du, baina hauek ez daude mugatuta:

• Adina
• Sex
• Sexual Orientazioa
• Errenta

• Hezkuntza maila
• Lanbidea
• Egoera Zibila
• Etxeko jabetza
• nazionalitatea
• Pet jabegoak
• Bizilekua
• Afiliazio politikoa
• Afiliazio erlijiosoa
• Haur kopurua

Demografian erabilitako faktoreen kopurua, demografia aztertzea, asko alda daiteke ikerketaren arabera. Hori dela eta, zerrenda hori nabarmen hazten da, faktore edo azpimultzo batzuetara bideratuta egon daiteke edo askoz ere zabalagoa izan daiteke.

Publizitate demografikoa

Publizitate kanpaina onaren hasieran, estrategia bilera bat dago. Bilera honetan, produktuaren edo zerbitzuen iragarkiak, aurrekontua, ordutegia, ahotsa tonua, ikerketaren aurkikuntzak eta, noski, xede-audientzia izango dira. Non dago demografia?

Sormenezko esparruan helburuko publikoa ezinbestekoa da edozein kanpainatan. Publizitate sormen- agentzia BEHARKO ZUENEKO produktua edo zerbitzua merkaturatuko da. Hurbiltzen diren hiru modu daude normalean:

1. Pertsona zehatz bat sortu da - BEST WAY
   Ikerketaren datuak, bezeroaren informazioa eta produktuaren edo zerbitzuaren analisia erabiltzen ditu, eta helburu jakin bat sortzen du. Adibidez, garagardo jakin bat saltzen denean, Jack izeneko gizon bati zuzenduta dago: 36 urte ditu, bizar bat du, autoan lan egiten du, emaztea eta bi seme-alaba ditu. Kamioia, barbakoa maite du, herrialdeko musika entzuten du eta igerilekua igarotzen du aisialdian. Sormen sail honek sorkuntza erraz egin dezakeen norbait da, eta gizon hori erakartzeko kanpaina bat sortzen du. Beraz, itxaropena gizonezkoari erakargarria iruditzen zaizu, biztanleen segmentu jakin batera iristen zarenean.

1. Audience Target informazio orokorra erabiltzen da - HARTUTAKOA
   Ez da xede-publiko zehatz bat sortzea bezain zaila delako produktuaren edo zerbitzuaren inguruko elkarrizketa izatea populazioen esparru zabalarekin. Esate baterako, 28-45 urte bitarteko gizonak, lanaldi osoko lanarekin, autoz edo kamioiarekin, kirol eta musikan. Elkarrizketa jendea zabaltzen du, eta, beraz, kanpaina generikoegia izan daiteke.
2. Ia denontzat Target da - AWFUL WAY
   Zoritxarrez, hau ez da inoiz sormenezko laburpen batean ikusi nahi duzun zerbait. Baina hori ez da gelditu itxura bat egiteko. Oso gutxi kontu-zuzendariek "guztion" idazteko ausartuko lirateke hartzaileen izenburuaren arabera, baina ia denek sartzeko moduak aurkituko dituzte. Honen bidez joan daiteke:
   
   Lehen mailako xede publikoa: Ultramarinos erosketak egiten dituzten gizon eta emakumeak, 18 eta 49 urte bitartekoak. Behe-erdi-errenta.
   Bigarren mailako xede publikoa: Ultramarinosen dendetan edaten duen edonork, 8tik 80ra bitartekoa. Errenta maila.
   
   Baliteke urruneko soinua izatea, baina Erresuma Batuko elikagai izoztu ezagunentzako idatzitako benetako laburpena da. Hori ez da inor laguntzen. Egokiena, publizitatea egiten duzun pertsona zehatzari eseri eta pentsatu nahi diozu, jantzi, usaina eta tea azukrea hartzen duten ala ez. Generalizazioak inork ez du laguntzen.

Aurreko bi moduetan demografia erabiltzea oso eragin handia izan daiteke publizitate kanpainaren arrakasta edo porrota. Ikerketa okerra bada edo hipotesi apur bat ez badago, informazio demografikoak benetan kraskatu eta erretzen duen kanpaina eragin dezake.

Esate baterako, ikerketak iradoki dezake produktua etxeko jabea duten zuri zaharrenei zuzendu behar zaie eta zorionez ezkonduta daude. Baina, gaur egun, produktuaren edo zerbitzuaren probak emaitza nabarmenak lortzen ditu, produktu honen benetako erabiltzaileak gazteagoak, bakar eta lasterketak direla eta. Demografia okerra zuzenduta, kanpoko fondoak azkar murriztu egin daitezke eta publizitateak belarri entzuteko dei egiten du.

Hori dela eta, sarritan jakitea demografia desberdinetako produktua probatzea eta informazio hori erabiltzea kanpaina sortzen ari den kanpoko entzule izatea.

Hala eta guztiz ere, azpimarratu egin behar da foku-taldeek produktua erabiltzeko duten modua zehazteko edo hobetzeko egin beharrekoa zehazten lagun dezaketen arren, foku-taldeak hondamena eragin dezake benetako publizitate kanpainaren sormenarekin. Sarritan, hautatutako demografiaren segmentu txikiegia izaten dute erantzuna egokia emateko, eta sarritan talde txiroen ostalari pobreak edo taldeko kide gehiegi erasokorrak izaten dituzte.