Creative? Publizitatean lan egitea? Hau maite duzu.
Emakume pornografiko ezagun eta dibertigarrietatik ateratako hosto bat eta "porno berria mamás" liburuak (ez kezkatu, horietako bat ez da x-rated), honako artikuluek sormen-entzuleei zehazki zer entzun nahi duten esaten diete, Entzun beharra dago eta inoiz ez da nahikoa entzuten. Idazleek eta copyulatzaileek benetan erabil dezaketen sormen-laburpen bat idazteko, moralari buruz hitz egiteko eta iragarki solidoak sortuz, artikulu horiek katnip bezalakoak dira.
Mediocrity eta Vanilla publizitatearen etsaiak dira
Vanilla zapore guztiontzat da, edo izozkiak izozkailuen% 99 bezalakoak. Gutxitan maite edo pasioz hitz egiten da, baina seguru apustua da. Izozkiak zerbitzatzen bazaizkizu, banillara joan zaitez Rocky Road edo Cherry Garcia bezalako zerbaitetan.
Baina zenbat jende gustatuko litzaidake bainila izozkia eta bloga? Edo ezkutuan lagunekin? Edo azpimarratu du errezeta lortzen dutela? Vanilla txarra da, zaporeek bezala. Segurua da. Benetan segurua. Publizitate segurua akats bera da. Jokatu segurua bada, galtzen ari zara jolasten.
Failurearen ahalmena eta arrakasta sor dezake
FAIL eta HARDER. Elkarrekin jarrita dauden bi hitzek ideia bat baino askoz handiagoa da. Bi hitz hauek Wieden eta Kennedyren bulego nagusian horma bateko balkoiak dira; 100.000 baino gehiago zehatzagoa izan dadin.
Jakina, errazagoa izango litzateke thumbtacksekin hitz horiek sortzea, eta hutsik utzi gabe espazioa utzi.
Hori ez da W & K bidea. Horren ordez, espazio negatiboak thumbtacks-ekin betetzen dira, FAIL HARDER hitzak, letra ederrez idatzitako letra-tipoak utziz, distira eginez. 351 ordu behar izan zituen.
Funtsean, mezua lortzeko modu gogorra aukeratu zuten. Munduko ADNren eta publizitate agentziarik arrakastatsuenen eta sormen handienaren DNA da.
Publizitatearen ikasgairik garrantzitsuenetariko bat azpimarratzen du ...
Lan hobea eta azkarra egiteko modu erraz eta azkar bat
Ez dago talenturik eta sormenerako sarbideik. Beti hobeto lor dezazun eta gehiago jakiteko, publizitatean arrakasta izateko gaitasun gordinak eduki behar dituzu .
Hala eta guztiz ere, badira prozedurak eta konfiantzazko metodoak daude hobeto lan egiteko. Hainbat artikulu honetan aipatzen diren askok oinarritzen direnak. Irakurri gehiago.
Publizitate handia behar da bezero handiak
Publizitatearen industriak kanpainak benetan nabarmenak izan ditu urteetan zehar. 1984ko Superbowl spot epiko batetik (agentzia: TBWA \ Chiat \ Day) Burger King (agentzia: Crispin, Porter eta Bogusky), eta ehunka artean, iragarki bikainek kontsumitzailearen erreakzioa sortzen dute marka aurrera eramaten du eta eragin handia egiten du.
Batzuk diote ideia horiek gutxi eta urrun dauden artean, eta publizitatea% 90 mediocrity eta% 10ekoa da. Baina industriakoek, gutxienez, sormen alboan, egunero ideia bikainak sortzen dituzte. Zoritxarrez, ideia ona izatea bataila bakarra da. Bezeroa erosteko, beste istorio bat da.
Kreditu ematea Non dago
Karrerarik gehienetan, publizitatean sartuta, jendeak nahi dut lan gogorra jaso dezaten.
Hala eta guztiz ere, antzezlanak, medikuak edo jenio kontulariak ez bezala, publizitate agentziaren inspirazioaren iturria zaila izaten da askotan.
Zergatik sortzaileek beren lan propioa beti aurkeztu behar dute
Publizitate, marketin eta diseinuko agentziek rol desberdinak dituzte, sormenezko lanak ekoizteko. Kontu kudeaketan prestatutako pertsonak daude, ekoizpenean trebatzen direnak, eta sormenez betetako sail bat dago. Hauek dira idazleek , arte zuzendariak eta diseinatzaileak, zeinek egiten duen sorkuntza lana sortzen dutenak.
Hala eta guztiz ere, sarritan, sormen horiek ez dira han beren lana aurkezteko. Horrek arrazoi askorengatik azaltzen du. Arraroa da edonork zutik egon zedin pentsatzea eta "lan honen sortzailea biltzearen aretoan mantendu, ez dugu haren arrazoia ezagutzen", baina gertatzen da.
Aurki itzazu zergatik.