Zer da Etxeko Ad Agentziak eta Zer egiten du?
Publizitate agentzien mota asko daude , Above-The-Line (ABL), Through-The-Line (TTL), Below-The-Line (BTL), digitala, finantza eta osasun zerbitzua barne. Gero, etxe-agentzia dago, horietako askoren nahasketa bat edo zerbait erabat desberdina izan daiteke.
Agentzien batzuek hasiera-hasieratik egiten dute hasiera, eta ahaleginaren, lan bikainen eta sari banaketaren bidez, agentzia bat da bere kabuz.
Horren adibide ezaguna Colorado-ko Integer Group-en, Coors-eko agentzia gisa hasi zen, baina berehala beste bezero batzuekin lan egin zuen Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles eta Polaris-en artean.
Beraz, zer da etxe-agentzia bat?
Etxeko publizitate agentzia bat bere bezero bakarra eta bakarra da: publizitatea egiten duen enpresa. Enpresa horren ordez publizitatea kanpora ateratzeko agentzia bat (edo egun hauetan, diziplina desberdinetako hainbat agentek), iragarkien kanpainak ohi dira bere etxe propioko agentzia kudeatzen. Publizitate batzuk oraindik kanpoko agentziei zuzendu ahal izango litzaizkieke, baina normalean proiektu bakoitzeko. Edo etxeetako agentziek komunikazio gunea kudeatuko dute, kanpoko agentziek besteek kudeatzen dituzten bitartean.
Nola funtzionatzen du etxe-agentzia batek?
Etxe barruko agentzia baten eta bezero anitzetako agentzia tradizionalaren arteko alde estruktural gutxi dago.
Etxeko agentziak sormen zuzendariak, artearen zuzendariak, copywriters, produkzioko adituak, media erosleak, kontu-exekutiboak eta agentzia batean ikusi nahi dituzun gainerako rolak dituzte.
Hala eta guztiz ere, desberdintasun handiak daude ekoizpenaren benetako lana, onarpen prozesuak, orduak eta laneko kargak.
Adibidez:
- Etxeko agentziak bezero bakarra egiten dute lan; beren enpresariak. Guztia egiten dutenak, webguneetatik eta telebistatik eta zuzeneko postaz egindako gerrillarentzat, marka bakarra da.
- Etxeko agentziak ez dute negozio berrietarako bideratuko. Jabea den enpresatik behar duten lan guztia ematen dute.
- Etxeko agentzia langileek langileek baino langile hobea dute. Ez dago ehoturik, oso berandu gau eta asteburu gutxiren buruan, eta atmosfera gutxiago hustu da, eta bederatzi eta bost gehiago.
- Etxeko agentziak gutxiago onartzeko prozesuak izan ditzake. Erdiko gizonik ez dago agentzia batekin. Kanpainak garatzen dira, azken finean, proiektua onesten duten pertsonekin, horrela denbora alferrik galtzeak eta komunikazio okerrak murrizten ditu.
- Etxeko agentzia-langileak sarritan ordaintzen dira euren agentzia kontrakoek baino. Etxean lan egitea agentzia bat baino gutxiagotan ikusten da, eta jende askok ez du produktu bakarrean, egunean eta egunean lan egiten. Beraz, konpentsazioa handiagoa da.
- Etxeko agentzia-langileek onurak hobeto jasotzen dituzten paketeak lortzen dituzte, korporazio handiagoek babesten baitituzte erosketa-ahalmen askoz gehiago. Horrek, ordutegiak eta soldatak batera, askotan aipatzen dira "urrezko emazteak". Behin bezeroaren aldeko apustua egin ondoren, zaila da ordu gehiago eta diru gutxiago duten ordurako agentzia mundura itzultzea.
Etxeko agentziek igotzen ari dira
Mundu osoko enpresek etxe-agentzia baten abantaila ugari ikusten ari dira. Iragarki agentziak dirua asko kobratzen du proiektuetarako, eta aparteko orduak ere kargatzen dituzte. Ez dakite produktua edo zerbitzua, baita etxeko langileak ere, eta bezero askoren artean banatzen dira. Chipotle-k 2010ean ospetsuki bota zituzten agentziek, eta etxeko taldearen lanak sari ugari irabazi zituen.
Etxe barruko agentzia batekin, bezeroak% 100eko dedikazioa lortzen du, aparteko orduak edo presarik gabeko karguak, gaiaren adituak eta langileak zuzenean ongi laguntzen dutela. Merkeagoa da, azkarragoa da, eta egun hauetan, oso modu errazean oso talentu handiko jendea bezeroarengana hurbiltzea da. Apple eta Google bezalako enpresek publizitatearen izen handiak erakartzen dituzte. "Batetik saldu" eta marka bakarra sustatzeko estigma ia desagertu da.
Azken finean, zergatik sartzen diren eta saltzen dituzten bezeroek irabazi edo galdu egiten duten bezeroen arabera kontratatu eta suteak lan egiten du, eta arrakasta finkatu nahi duen enpresa baten finantza-laguntza?
Etxeko Agentzien Estigma Helbidea
Behin betiko "us vs. them" jarrera agentzien ohiko agentziek eta etxeko erakundeek jarrera izaten dute. Beisbolaren liga nagusien eta txikien arteko aldea erraz antzeman dezakegu. Agentzian lan egiten dutenek uste dute etxeko agentziek ez direla hutsak. Eta, ondorengo arrazoiak aipatuko dituzte beren dislike eta berate-etxe eredua:
- Bezero bakar batean lan egiten duzu, zure soldata ordaintzen duena. Hori dela eta, ez da erronka.
- Ez duzu pitch edo gogor lan egin zure kontuak lortzeko.
- 9-5 orduko ohiko lan egiten duzu. Hori ez da benetako publizitatea.
- Ez duzu lan onik egiten. Batez ere erdipurdikoa da.
- Bakarrik kalitate gutxiko talentua erakartzen du. Benetako profesionalek denda tradizionaletan lan egiten dute.
Behin, adierazpen horietako batzuk egiazkoak izan ziren taula osoan zehar. Baina aldiz behin betiko aldatu egin dira, eta etxeko agentzia, aipatu den bezala, gorakada da. Izan ere, publizitatearen izen handienetako batzuk agentzia-aldetik joan dira, bezeroarengana, Apple, Google, Target eta Microsoft bezalako enpresei zuzenduta. Zergatik aldatu? Beno, hona hemen hainbat alderdi:
- Lan-bizitzaren oreka bikaina dago. Nor lan egin nahi du 18 ordu egunean?
- Zure produktuak eta zerbitzuak sustatzeko lan egiten ari zara.
- Zure kanpainaren arrakasta zuzenean zure enpresaren arrakastarekin bat dator.
- Ez duzu pitching mantendu behar. Lan egin behar duzu, eta haren gainean zentratu.
- Saritutako lana egin dezakezu, estresa eta gorrotorik gabe.
- Onarpen prozesu azkarrago egin behar duzu.
- Eraginkortasun handiagoa daukazu kanpainetan.
- Kontu galerak direla eta, ez da kezkatu beharrik.
Beraz, etxean lan egiten baduzu eta ad-agentzia langileek barre egin badituzu, aipatu zerrenda hori. Eta bizkarrezurretik txipa kenduz gero, benetan onuragarriak izango dira etxean lan egiteko, sasoia eta sormen egokia aurkitzeko.
Familiako Etxeko Publizitate Agentziak
Etxean publizitate agentziak asko daude Amerikan, eta mundu osokoak. Askok "kreazio sormena" deitzen dute korporazio horretan, baina batzuek beren marka, izena eta nortasuna dute. Hona hemen garrantzitsuenak:
- Fidelity Komunikazioak eta Publizitatea - Fidelitate Inbertsioak
- Content Factory - Coca-Cola
- Yellow Tag Productions - Best Buy
- Yellow Fan Studios - Sprint Communications
- BBC Creative - BBC
Agentzien mundurako buru-buru izan zen behin eta berriz, oso legezkoa. Joan etxera, eta sariak irabazi eta mundura bidaiatu dezakezu. Baina, oraindik ere zure familia ikusteko eta bizitzeko nahiko normala den denbora nahikoa izango duzu.