Zer da Ad Agentzia, eta Zer egiten du?
Galdera sinplea bezalakoa dirudi, erantzun zuzena duenez, baina publizitate agentzia modernoagoa da benetan soinuak baino konplexuagoa dena. Hala ere, gaia haragiaren eta patataren urperatze baino lehen, publizitate agentzia baten definizio orokorrean onartua izan dezagun.
Oinarrizko definizioa
Publizitate agentzia batek sortzen, planatzen du eta bezeroaren publizitatearen alderdi guztiak kudeatzen ditu.
Publizitate-agentziek eremu zehatzetan espezializatuta egon daitezke, hala nola, publizitate interaktiboa, edo publizitate-materialak, online, gizarte kanpainak, liburuxkak, katalogoak , zuzeneko mezuak, inprimatutako iragarkiak , irrati eta telebistako iragarkiak , salmentak bezalako publizitate-materialak sortzen dituzte. letrak , eta gehiago.
Publizitate Agentzien motak
Ezin duzu, besterik gabe, iragarki agentzia bakoitza definizio berdinarekin margotzen. Hori izango litzateke telebistarako geltokia berdina den edo aldizkari guztietan esatea. Bai, denak oso antzeko funtzioak dituzte, baina haiek bereizten dituzten aldaketa asko daude. Hasteko, hiru mota daude:
- Above The Line (ATL)
Lehentasunezko kontuak kudeatzen dituzten erakunde handiak dira eta bezeroen aurrekontuaren zati handi bat hartzen duten publizitate kanpaina nazionalak (nahiz nazioartekoak) sortzen dituzte. Big TV kanpainak, kanpokoak, aldizkariak, egunkariak eta ohiko komunikabideak (stunts, guerrilla kanpainak).
- Linearen azpian (BTL)
Agentziek ez dute aurrekontuen edo ATL agentzien aitorpena, baina oraindik ere oso garrantzitsua da komunikabideen nahasketarako (are gehiago egun hauetan hain ohituta egon ohi da). BTL agentziak normalean posta zuzena, eskualdeko iragarkiak, testu iragarkiak, lineako testuak eta banner iragarkiak kudeatzen ditu eta beste multimedia-leku gutxiago daude. Hala eta guztiz ere, ATL kontu mota batzuk ere erabiliko dituzte, baina ez dute ogia eta gurina.
- Line bidez (TTL)
Agian hiru egun hauetan ohikoenak TTL agentziak ATL eta BTL nahasketak dira. Zopa eta fruitu lehorren kanpainak sortuko dituzte, stunts handiak, kanpokoak, telebista eta irratia, mikrositak eta kupoiak zuzenean. Gaur egun TTL agentziak ohikoenak dira, gizarte-komunikabideen gorakada eta telefonoa. BTL aldizkariak behin baino gehiagotan hartu ziren taktikak atzean jarri zituzten aurrekontu handiak lortzen ari dira, SnapChat, YouTube, Facebook eta Twitteren kanpainak barne.
Hiru oinarrizko publizitate agentzia talde horiez gain, ATL, BTL edo TTL izan daitezkeen agentzien espezialista dira. Honako hauek dira:
- Publizitate Publikoko Agentziak
Agentziek digitaleko gauza guztien arreta berezia dute. Webguneak, aplikazioak, lineako kanpainak garatzen dituzte eta "publizitate digitala" bezalako beste edozein gauza ere badira. Irudiak, irratiak eta baita telebista ere egin ditzaketen bitartean, eguneroko eragiketa digitala da. - Osasun Publizitate Agentziak
Osasun produktuen eta zerbitzuen inguruko espezialistak behar dira, arlo horiek amesgaizto legegilea izan daitekeelako. Osasun ad-agentziak kontu farmazeutikoak, ospitaleak, ekipamendu medikoak eta ohiko iragarkien agentzia baterako toki aproposa izango den beste guztia kudeatuko du.
- Publizitate finantzarioak / teknikoak
Osasunari dagokionez, finantza eta teknologiaren munduak negoziazioak egiteko meatzaritza izan daiteke. Agentziek irakasgai horien ins eta out ezagutzen dituzten idazle eta arte zuzendari espezializatuek dute. - Etxeko Publizitate Agentziak
Agentziek korporazio edo enpresa baten baitan daude, eta erakunde horretarako lan egiten dute. Apple edo Nike bezalako marka handi bat edo zerbait askoz txikiagoa den ala ez, produktu edo zerbitzu horretan soilik lan egiten dute eta enpresak iragartzen dituzte. Jende askok uste du "salduko" dela, marka ezberdinetan lan egiten ez duenez, baina etxeko agentziak lan paregabeak sortzen ditu.
Rolak Publizitate Agentziaren barruan
Ad agentzia batean aurkitutako langile tipikoak, besteak beste, agentzia presidentea, sormen zuzendaria , kontu exekutiboak , copywriters, diseinatzaile grafikoak eta komunikabide zuzendariak .
Zenbait agentziadunek ere lan egiten ez dutenez, lan egiten dutenez, lan egiten duten copyuliburu eta / edo freelance diseinatzaile grafikoekin ere lan egiten dute. Askotan, egun hauetan, publizitate agentziak txikiagoak hazten eta txikituko dira bezero proiektuen arabera, ordurako, eguneroko edo proiektuan oinarritutako proiektuan lan egiten duten kontratistak enplegatuz.
Ad Agentziaren batean lan egiteko desorekak
Hau ez da 9-5 lan arrunt bat, eta langile gehienek denbora luzez eta asteburuetan lan egitea eskatzen dute noizean behin. Ingurune estresagarria da, eta kaleratzeak arruntak dira. Normalean, bezero batek agentzia bat ateratzen badu, kaleratzeak jarraitu egingo du. Bezeroak oso zorrotzak izan daitezke, eta langileek premiazko proiektu batean lan egiteko dena jaregiteko eskatu ahal izango dute.
Ad Agentziaren batean lan egiteko prestazioak
Sormenezko ingurunea da, eta bidaia dibertigarri ugari biltzen ditu bidaiarako aukera handiak, ezagunak ospatzeko eta baita oinak garagardoa edan eta ideia zoroen pentsamenduan ere. Agentzien askok "dibertigarriak" diren eremuak dituzte, langileek igerileku edo dardoak egiteko joko bat gozatzeko aukera ematen dute, bean poltsa aulkietan erlaxatu eta siesta bat hartzeko ere. Ordainketa bikaina izan daiteke, eta zenbait agentziarik gabeko opor egunak emango dizkizute (gutxitan erabiliko dituzu).