10 urrats TV Great TV iragarkiak hartzeko behar duzu
Telebista komertzial bat ez da powerhouse publizitate-euskarria. Behin, telebistako iragarkiak telebistan bota ditzakezu eta milioika pertsonara iristen ari zarela jakin. Gaur egun, istorioa oso bestelakoa da. Hona hemen aurrez aurre dituzun arazo nagusiak telebistako publizitatea sortzeko aukeratzen baduzu:
Ad-Skipping Technology: iragarki bizkorrak iragartzen dituzten ikusleek azkar onartzen dituzten DVRak daude. Ezartzen diren iragarkiak saltzen dituzten topaketak daude.
Ordaindu beharreko tokiko prima bat ordaindu arren, ikusleek ez dute bermatzen.
Kontsumitzaileei arreta eskaintzea: smartphone, pilulak, argazki irudi telebistak, bideojokoak eta HD kontsolen etorrerak, eta beste hainbat larritasun-litany bat egiteak oso zaila izaten da telebistako begien bistaratzea iragarkien break-ean. Zure iragarkia agian milioika etxeetan jolastu daiteke, baina etxebizitzen% 1 bakarrik ikusten ari dira.
Publizitatea Burn Out: jendea publizitatearekin egiten da, oro har. Etengabe ari dira iragarkiak bonbardatzen jabea duten gailu guztietan. Nahasketa horretan gehitu nahi al duzu? Zoriontsu pozten zara haien miseria?
Esan nahi du horrek telebista gehiago ez duela zure marketineko nahasketaren parte izan behar? Noski ezetz. Hala eta guztiz ere, askoz estrategikoki pentsatu beharko litzateke. Nola egingo dituzu begiak? Nola saltatuko al duzu saltatzeko botoia? Nola nabarituko da beste iragarki batzuen itsaso batean arreta jartzen duten guztiak?
Nola jakinaraziko duzu jendea gogaikarri gabe edo haiek ikustea? Kanpainaren planean telebista barne aurretik eskatu behar dituzun galderak dira.
Baina, telebista modu egokian hartzea erabaki duzu zure xede-audientzia hartzerakoan, ideia bikaina garatu eta hobetu behar duzu jendeak ikusi nahi duen zerbait bihurtu arte edo gogor uzteko.
10 urterako telebistako iragarki handia egiteko urratsak
1. urratsa: Zein da Big Idea? Telebista garestia izan daiteke. Leku egiteko denbora erosteko, zure aurrekontuaren zati handi bat igaroko duzu. Beraz, zer da zure produktu edo zerbitzuari begira jendea lortzeko ideia nagusia ? Gogoratu lehen Dollar Shave Club iragarkia? Enpresako sortzailea bere iragarkian protagonista izan zen eta goitik gora joaten jarraitu zuen . Lekuaren titulua, "Our Blades Are F ** cking Great!" dio guztiak. Ez zen tiro egiteko komertzial garestia. Baina edukiak YouTube-ko 22,5 milioi aldiz ikusi zituen . Ezinezkoa da zure lekura inolako eraginik ez izatea. Zerbait sinestezina da, eta jendeak bere burua grabitatuko du.
2. urratsa: Idatzi Script Handia. Ideia bikaina izan duzu. Orain script-a behar duzu . Ez duzu publizitatearen jenioa izan behar ideia bikain baten haragia izateko. Baina, kontzeptuaren antzekoak diren komertzialak ikusten laguntzen du tonua, ibilbidea eta norabidea lortzeko. Denbora-muga oso mugatua duzu zure audientzia ateratzeko eta zure mezua azkar lortu behar duzu. Ez zaitez esaldi luzeetan bildu. Mantendu laburrak eta maltzurrak.
Zure audioak bezeroari zer esan nahi diozun publizitatea bezeroak beste gela batean dagoela esan arren, ezin du telebista ikusi aire komertzialetan.
Gogoan izan zure lekutik kanpo uztea. Denbora tarteetan iragarkiak erosten dituzu, 30 segundotik 2 minutura, eta, batzuetan, parametro horiek baino luzeagoa edo laburragoa. Irakurri oharra hainbat aldiz. Act out. Moztu behar duzu moztu.
3. urratsa: jendea zure merkataritzan jarriko duzu? Badira paregabeak, ikusgarriak eta arrakastatsuak diren publikorik ez duten jendeak. Hala ere, jendeak beste pertsona batzuekin erlazionatzen du. Pertsonak jartzea (batez ere zure helburu demografikoa) zure merkaturatzean komeni da zure xede-publikoa zure eraikinaren barruko, kanpoko eta aparkalekuen 30 segundoko plano baten aurka jartzea. Ez duzu zure komertziala hokey itxura nahi nahi, beraz, kamera hartan jendea izateak edo irribarretsu zutik jarrita edukitzea nahi duzu. Aktore profesionalei begiratu beti lehenik. Lagunak edo senideak erabiltzen badituzu, ziurtatu zure aukera izan dezazun.
4. Urratsa: ekoizpen-enpresa bat kontratatu. Zure komertziala profesionala izatea nahi duzu, beraz, bizitzeko modu bat egiten duten pertsonen zortea izan ezean, produkzio-enpresa bat kontratatu beharko duzu. Zure komertzialaren alderdi guztiak maneiatu ditzakezu, baita zure merkataritza editatzeko, filmatzeko eta editatzeko ere. Erosi prezioetarako. Zenbait ekoizpen-enpresek merkataritza-paketea eskaintzen dizute, 100 $ baino gutxiagora, kalitate handiko bideo-kamera filmatutako argazkiak ateratzeko. Hala ere, ordaintzen duzuna lortuko duzu. Begiratu bere bobina eta ikusi txuletak zure ikuspegia bizia eman dezaten. Ikus ezazu chops zure ikuspegia bizia eman dezaten.
5. urratsa: planatu zure jaurtiketak. Gidoia duzu. Epailea duzu. Kokapen bat duzu. Denbora haurtxo hau jaurtitzeko ... baina plano bakoitza planifikatu behar duzu. Utzi altzari dendak adibide gisa. 10 errezel mota, zortzi egongela eta sei logela ditu. Hutsuneak murriztu behar dituzu behera 30 segundotan, 45 segundu edo minutu bateko komertzialetan, pantailan hainbeste bideo pieza desberdinak piztu gabe. zure bezero potentzialek tximista baten ekaitzean bezala sentitzen dute.
Zure erakusketa-aretoen plano zabalak zure altzari sortak aldi berean bistaratzen dituztela eta zuretzako soilik zenbait elementu hautatu ahal izango dituzu. Ezinbestekoa da bideojoko bat sartzen ez duzula zure merkataritzan duzun denbora kopuru txikian. Zure bideoak publizitateari buruzko istorioa kontatu behar luke bezeroak bolumena desaktibatu badu ere.
6. urratsa : Audi eta bideoak bat datoz. Badirudi burugabekeria dela, baina edizio-prozesuan belar gaiztoak galdu egiten dira. Autoak eredu berriei buruz hitz egiten ari zarenean, ez duzu uneko urteko bideoaren bideoa ikusi nahi. Altzarien erakusleiho handi bati buruz ari zarenean, ez duzu kalean eraikina ikusi nahi. Zure audioa eta bideoa bateratu behar dituzu salmentako tresna indartsua sortzeko. Jakina, audioa eta bideoa ez datoz bat behar duen kontzeptua baldin baduzu, komedia arrazoiengatik, salbuespena arauarekin erabil dezakezu.
7. urratsa: denbora itsatsi. Esan erosi duzula: 30 pakete komertzial. Pixka bat segundotan squeak izan litekeen bezala tentagarria, ezin duzu egin. Zure merkataritza ordainketa denbora zehatza izan behar du. Aurrerantzean zure ekintza guztiz garrantzitsuak jasoko dituzu zure ekintza komertzialerako, azken segundo hauetan zure aire komertzialak moztuko baitira.
8. urratsa: Beti erabili dei bat ekintzarako. Zure merkataritza sortzen ari bazara, oraindik ez duzu dirua edo baliabideak branding leku hutsa ekoizteko. Hori dela eta, produktu edo zerbitzu publiko bat aurkezten du, edozein salmenta edo "dei ekintza" eskatuz. Pepsi eta Nike enpresak milioika marka iragarkietan sartzen diren bi adibide dira. Ez duzu luxurik. Salmentak eta irtenbideak behar dituzu.
Ekintza deiak bezeroak erosten edo jarduten du orain . Ez zaitez komertzialaren amaierara iritsi eta dei bat utzi ekintza batera. Bezeroei gaur egun bisitatzeko eta zure kontaktuari buruzko informazio osoa emateko, esan nahi duzu web gune helbidea, telefono zenbakia eta kale helbidea (ahalik eta aurkitu ahal izateko bide azkar bat emanez).
9. urratsa: zure iragarkia Estrategikoki antolatzea. Zure merkataritza jartzea oso garrantzitsua da. Zure merkataritza ikusiko du eta zenbat denboraz ordainduko duen zehaztuko du. Zure aire komertziala izatea 3: 00etan. dirua aurreztuko duzu, baina ikusleei iristen ez bazaizue dirua ez da ongi gastatu. Gauza bera gertatzen da zure iragarkia airean dagoen irratian ere. Zure amatasun arropa dendan ari bazara, ez duzu programatutako airearen denbora ESPN-n zure tokiko kable konpainiarekin.
10. urratsa: Eraginaren gehieneko maiztasuna ziurtatzea. Telebista irratiaren maiztasuna gutxiagotzen ari da, baina oraindik merezi du bat-jaurtiketa aurrekoa baino. Super Bowl zehar iragartzen bazara, istorioa oso bestelakoa izango litzateke. Baina tokiko mailan, zure iragarkiak korrika egin behar dituen iragarkiak zehaztu behar dituzu eta komertzialki denbora nahikoa erosi behar duzu zure ikusleek gutxienez bi aldiz iristeko. Denbora gehiago egokia izango litzateke. Gogoan izan iragarkien euskarri materialak ekoizteko. Webgunea edo lurreratze orria, liburuxka edo telefono zenbaki bat prestatu behar dituzu bezeroak arduratzen diren bezeroak harrapatzeko.