Nola eraginkorra Billboard iragarkiak Sortu hamar urratsetan
Kontsumitzaileak ez dira hesiak hogeita hamar urte edo hogeita hamar urte egin zituzten moduan ikusten. Nahiz eta oraindik ere lehentasunezko publizitate espazio gisa kontsideratzen diren, kontsumitzaileek telefono mugikorrean, tabletetan eta joko sistemetan murgilduta daude. Eyes behera, ez gora, gure bizitzako askoz.
Hala eta guztiz ere, horrek ez du esan nahi kartelen publizitatea baztertu edo ezeztatu egin behar dela. Billboards dira nonahi, eta, nahiz eta gutxi batzuk besterik ez gogoratzen dugu, oraindik ahal izango dute branding eragin indartsua.
Kanpoko publizitatearekin partaidetza handituz eta gero eta lehiakorragoa izateaz gain, publizitate digitala aukeratze eredua bihurtuz, garrantzitsua da zure publizitate kontua nola egin jakitea. Zurrumurrua prest egoteko eta sormenezko zerbait egin? Hona hemen 10 estrategia zure kartelaren nabarmentzeko aukera handiena izateko, eta garrantzitsuagoa, gogoratu.
1: Sei hitz edo gutxiago ideia da.
Aurrerantzean mugitzen ari garenez gero, kartelak jotzen ari garenean, ez dugu denbora asko igarotzeko. Sei segundotan publizitate kartel bat irakurtzen duen industria sektoreko batez bestekoa izan da. Beraz, sei hitz inguru daude mezu guztia lortzeko erabili behar duzun guztia. Honek beste hitz batzuk sor ditzake irakurketa luzera eta erraztasunaren arabera, baina arau orokor gisa, gutxiago dago hemen. Koncisioa gogorra da, baina paragrafo txikiak ez diren irakurgaiak irakurriko dira. Horrek esan nahi du marka, produktu edo zerbitzu konplexua badaukazu, kartelak guztiz aldendu behar dituzu.
2: Konturatu, baina ez zaitez nahasketa handi bat.
Gehienetan, kartelak gidariei, bikeriei, txirrindulariei edo oinezkoei zuzenduta daude (horregatik, segundo batzuk besterik ez dituzu mezu bat bidaltzeko). Honek iragarlearentzako dilema interesgarria eragiten du; Konturatu egin nahi duzu, baina ez duzu istripuren bat edo are garrantzitsuena izan nahi.
Wonderbra iragarkiak "Hello Boys" ikonikoak errudunak izan ziren. Eva Herzigovaren nahaspilazioak liluratu egin zituen pilotuak, poloen, medianen eta elkarren artean gelditzen zirelako. Beraz, distracting bitartean funtsezkoa da euskarri askotan, billboarden oreka fina da.
3: Hau ez da zuzeneko erantzuna tokia.
Telefono zenbakietan eta web helbideetan estalitako hesiak benetan beldurgarriak daude. Zalantzarik gabe, billboarda benetan irakurri duten pertsonen% 99,9k ez du webgunea deitu edo bisitatu. Billboarda bigarren mailako publizitate-euskarria da, eta horrek esan nahi du marka eraikitzea eta kanpaina bateratzea ezinbestekoa dela, baina ez du jasotze astuna. Elkarrizketa intimoagoa nahi baduzu zure helburuko publikoekin, erabili inprimatu publizitatea, telebista, irratia, flyerrak, webguneak eta zuzeneko posta . Billboards mezu errailatik kanpoko euskarri okerra dira. Hala ere, zure webgunea edo telefono zenbakia titulua da, eta zentzuzkoa bada, arauaren salbuespena duzu.
4: Be Smart, baina ez oso azkarra.
Billeteria aspergarria ez zaio jaramonik egingo. Billboard adimendun batek arreta hartuko du eta inpresio iraunkorra utziko du. Liburuxka oso argia izan nahi du, ondo ikusiko da.
Arau orokor gisa, ez duzu nahi hesiak jendea buruak itsasteko eta zer gertatzen ari den galdetzen. Ikusizko metafora konplexuak ez dira onak. Publizitatea konpondu behar duen puzzlea dela diote, ikusleek betetze zentzua ematen diote hurrena ezagutzeko. Baina hesiak askoz ere errazagoa izan behar du. Smart, dibertitu, baina ez eman jendea Einstein-en zailtasunak konpontzen saiatzeko. Publizitatearen negozioan zaude, ez duzu argi eta garbi erakusten.
5: Billboard gehiago, hobeak.
One billboard ez da merkea. Baina ez da oso eraginkorra. Billboards masa-merkatu ertain bat dira, baina laguntza behar dute. Beraz, bat baino gehiago nahi baduzu, ahalik eta begien gainean nahi duzu. Billboard bakoitzak puntuazio gordinen (GRP) izeneko puntuazioa du. Trafikoa, ikusgarritasuna, kokapena, tamaina eta abarretan oinarritzen da.
Balorazio honek 1 eta 100 puntuazio erakusten ditu. 50 bada, gutxienez, inguruko biztanleen% 50ek zure taulan bat gutxienez egunean behin ikusi beharko lituzke. Taula bakarra badaukazu, zure inpaktu aukerak lau edo bost izango dituzu. Benetan nahi duzu 100 erakustea, baina hori ez da merkea izango. Duen hamarnaka dolar ordaindu behar dituzu 50 hilabetez erakusteko. New York bezalako eremu garrantzitsu batean, prezioak gora egiten du.
6: Ez esan, Erakutsi.
Lortu sormena zure billboard ideiekin. Zabalera laua estandarra da, baina ez du arau izan behar. 3Dra joan zaitezke, zatiak mugitu, pertsona horrekin elkarreraginean eta baita zure kartela animatu ere. Ez dago arrazoirik printatze handi eta sinplea izan behar duela. Hau da zure aukera erakargarria eta gogoangarria egiteko, joan zaitez. Aurrerantzean prentsa gehigarria sor dezake doan. Horren adibide garbia izan da simulatutako kraskadurari buruzko horma-papera. 3D taularen prezioak artelan arruntaren kostua baino apur bat gehiago zen, baina ehunka mila PR inpresio baino gehiago ordaindu zituen.
7: Edozein motatako errepikapena saihestu
Hemen lan egiteko prima batzuk dituzu hemen. Dirudienez diru asko kostatzen da kartel bat jartzea, eta gorde ezazu, beraz, erabili espazioaren zentzu guztiak modu jakintsuan. Ikusmena azaltzen duen titular bat erabiltzen ari bazara, hitzak galdu egingo dituzu. Zure irudia tristea bada edo produktuarekin zerikusirik ez baduzu, zure aukera suntsitzen ari zara. Kopuru ugarien eta arte zuzendari askok esango dizute, konzisioa dena da.
8: Jarrai ezazu erraza, izugarri
Billboard bat azkar irakurtzen da. Gehienetan, autoa igarotzean 55 mph-era igaro duzun moduan ikusten duzu, beraz mezua eraginkorrena lortzeko beharra dago. Hau ez da artearen zuzendariak diseinu konplexuekin esperimentatu nahi, ezta fotokratorentzako argizaria poetikoa ere. Billboarda aurpegian zulatzen da, eta errazagoa da, zulagailu hori indartsua.
9: Logotipo del tamaño de la guardia
Publizitatean emandako bezeroen iritzien zati parrotik handienetakoa "logotipo handiagoa da". Arrazoia ulertzeko erraza da. Bezeroak diru asko ordaintzen du bere marka iragartzeko, eta kontsumitzaileek buruan beren buruak landatzen duten marka ihes egitea nahi dute. Hala ere, jokatu beharreko orekatzeko ekintza bat dago. Gehiegi handia da, mezua horsey eta distracts da. Gehiegi txikia da marka bat iragartzen duena, inork ez du lotzen. Esaten duenez, batzuetan ez da logotipoa agertzen marka indartsua izan daitekeela. Chivas Regal whisky-k behin iragarkiak argitaratu zituen etiketa edo logotiporik gabe, badakit ezagutzen dutelako. Hori arauaren salbuespen handia da.
10: "Besoaren luzera" proba egin
Beraz, goiko arau guztiak jarraitu dituzu. Fantasiazko kartel bat diseinatu duzu. Garbi dago, zehatza da, koloreak kontrastatu ditu, interesgarria da eta lan egingo du. Baina ikusiko al duzue? Irakur daiteke eta ulertu egingo al da? Hona hemen proba azkar bat norbaiten denbora eta dirua alferrik galtzen ez duzula ziurtatzeko. Inprimatu zure kartela negozio txartel baten tamainara. Orain, mantendu beso luzean. Zure 27 "monitorean bistaratzen ari zaren guztia lortzen ari bazara ere, ez baduzu, joan eta finkatu. Pop hau behar duzu. Gogoratu, 5-10 segundo inguru behar dituzu zure mezua lortzeko. Joan.