Kanpoko Publizitate Metodoei buruz gehiago jakiteko
Kanpoko publizitate kanpainan (OOH) ere ezaguna denez, kanpoko publizitatea kontsumitzaileari iristen den edozein motatako deskribatzen duen terminoa da.
Benetan sinplea da. Segmentu txikiagoetan banatu daiteke (behean azaltzen dena), baina bertan behera uzten bada, etxetik kanpo badago, kanpoko publizitatea da.
Kanpoko publizitateak masa-merkatuaren euskarri gisa hartzen du, emisioak , irratiak , telebistak eta zinema publizitatea bezalakoak. Horregatik, mezu zabalagoak, marka eta laguntza kanpainak hobeto erabiltzen dira.
Kanpoko iragarkia egiteko, agentzia gisa edo zure marka propioa bazaizu, gogoratu ezin duzula jasotze astuna egin. Horretarako edozein saiakera oso nahasgarria eta nahasgarria izan ohi da eta iragarkian denbora gutxi egoteko, dirua alferrik galtzen da. Behin hamar hitz kopia baino gehiago jarriz gero, kartel batean, esate baterako, kontsumitzaile asko jasotzen ari zara. Askok abiadura handiko iragana gidatzen dute. Askoz gehiago dira gailu mugikorrarekin. Beraz, zentzuzkoa aukeratu behar duzu, eta, gainera, kanpoko mezuarekin parekatu dezaketen metadatu digitalak ere kontuan hartu behar dituzu.
Kanpoko Publizitate motak
Beharbada, agentzia gazteen sormenaren helburu nagusia lanean ari diren herrialdeko kaleetan argitaratutako lana ikustea da. Kanpoko publizitatearen bidez, ohikoena lortzeko bide bat da. Kanpoko komunikabideen nahasketaren oinarrizko diskoa da, ehunka mila pertsona, oinez, masa-garraioan edo autoan iristen den heinean, normalean oso bizkor eta eragingarria.
Kanpoko publizitate modu ohikoenak honakoak dira:
- Billboard publizitatea
- Salmenta puntua pantailetan
- Kale-altzariak (autobus-aterpetxeak, kioskoak, telefono-kabinak, etab.)
- Transit publizitate eta bilgarriak (taxis, autobusak, metroak, trenak, eta abar).
- Mugikorren hesiak
- Guerrilla publizitatea (aka giroko komunikabideak)
Antzinean, kartel bat edo kanpoko iragarkia marka kontzientzia hartzeko modu bat besterik ez zen. Ezinezkoa da mezu konplexua transmititzea euskarrian jendeak segundotan edo minutu gutxitan ikusten duela, beraz, telebistarako, posta elektronikoz, irratitik eta inprimatzeko euskarri gisa ikusten da. Laburbilduz, mantendu produktua edo zerbitzuaren gogoaren gorena, baizik eta beste publizitate motak jasotze astunak egiten dituztela.
Hala ere, mugikorren teknologiaren eta webguneen etorrerarekin, kanpoko jendea berehala zerbait gidatu dezake. QR kodeak, web helbideak, edo Snapchat eta Instagram bezalako aplikazioak, kanpokoak kontsumitzailearekin elkarrizketa hasteko modu bat izan daiteke edo kanpoko kanpaina gonbidatu biriatu ahal izateko.
Kanpoko publizitate kanpainek kanpaina osoarentzako ardatz bihurtu ahal izango dute, batez ere stunt bat biltzen badute edo erabiltzaileekin eta telefono mugikorrekin elkarrekintzan diharduten. Azken adibideen artean, TNT "Push To Add Drama" stunt, Colorado State Patrolen tailgating iragarkiak eta Pepsi Max Sinesgaitza autobusaren aterpe daude.
Kanpoko publizitatearekin lotutako kostuak
Merkatu masiboaren beste modu batzuei dagokienez, ehunka milaka kontsumitzaile iristen ez direnez, ez da merkea. Eta kartelen espazioen lehiaketa handitzen denean, lotutako kostuak ere badira.
Kostuak ulertu ahal izateko, garrantzitsua da nola kalkulatzen diren jakitea. Puntuazioen puntu gordinen (GRP) sistemaren arabera oinarritzen da, kanpoko kokapenaren inguruko hedabideek emandako inpresioak aipatzen ditu. Hau DEC deritzo, edo Eguneroko Eraginkortasun Zirkulazioa, eta "erakusketa" gisa ere ezagutzen da. Puntuazio puntu bat merkatuaren biztanleriaren% 1 berdina da.
Trafikoan, ikusgarritasunean, kokapenean, tamainan eta abarretan oinarritzen diren hainbat faktore daude. Balorazio honek% 1etik% 100era erakusten du. % 50ek esan nahi du inguruko biztanleen% 50ek gutxienez egunean behin behintzat ikusten duela zure taulan.
Duen hamarnaka dolar ordaindu behar dituzu 50 hilabetez erakusteko. New York, Chicago edo Los Angeles bezalako eremu garrantzitsu batean, espero prezioa skyrocket. Benetan zer ordaintzen duzuen.
Publizitate Kanpoko Kanpaina arrakastatsuetarako Aholkuak
Buck zure buck onena lortzean ari zaren ziurtatzeko, zure kanpoko estrategia hurbildu behar duzu plangintza zaindua eta doitasuna. Telefonoak eta beste gailu eramangarriek gobernatzen duten munduan bizi gara. Batez besteko kontsumitzailearen arreta txikiegia da haien aurrean aurrean jarrita, ez hesiak eta igarotzako wraps. Horrela, arreta berezia eskaini dezan, jarraitu aholku hau:
Egin zure kanpoko taktikak partekatzeko aukera
Zer nabarmenduko duzue egindako kanpoko ideiei buruz? Suteak dira? 3D zatiak edo giza elkarrekintza dute? Adierazpen bat edo jendea harritzen al dute? Kanpora hurbildu nahi duzu nahastea eragingo duen zerbait bezala; nahikoa jendeak filmatuko du eta sare sozialetan partekatuko du. Kalitate hori ez badu, ez da zure denbora eta diruaren erabilera ona.
Pasa Dirua Trafiko Handiko Gunean
Nahiago lukete unitate merkeagoak eta horietako gehiago lortzeko. Dirua alferrikakoa da. Arrakastaren giltza ahalik eta kanpoko kanpoko eyeballsen lortzea da. Milioi bat aldiz lortuko duen gune bat baino askoz hobea da, 800.000 baino gehiagoko bost guneak baino.
Lehiaketa begiratzea
Agian, adibide onena Audi-ren kartel batetik dator. Esan besterik ez zuen "BMW zure mugimendua". Astebete geroago, BMWk kartel bat jarri zuen, "Checkmate" esan zuenetik. Ez duzu irribarre zabalik utzi nahi edo tonu gorrentzat ikusten duzu. Beraz, aztertu eremua, eta hautatu ez diren guneak arazo bat.
Gutxiago gehiago da
Kanpora bigarren edo bigarren aldiz ikusten da zortea izanez gero. Ez duzu iragarkirik saturatu mezuak eta deiak ekintza batera. Mantendu sinplea, eta hitz gutxirekin eta harrigarriak diren ikusentzunek arreta jartzen dute. Pentsatu kanpoko elkarrizketarako abiarazle gisa soilik. Ez da informatzen, baizik intriga besterik ez.