Broadcast publizitatea zure marka da?
Eguneko eta adineko jendea gero eta jende gehiagok irribarre egiten duten telebista iragarkietan, publizitate publizitatea erronka bihurtu da mundu osoko agentziak. The Hopper from Dish Network bezalako produktuak, eta beste DVR batzuk, iragarkiak igortzeko iragarkiak saltzeko oso erraza da. Izan ere, pentsatu azken aldiz zuk, kontsumitzaile gisa, telebistako iragarkien bidez. Ba al zenekien arreta? Webgunean zure telefono mugikorrean nabigatzen bazenu edo saltoki batera joan zara?
Dezagun zintzoa ... azken aldiz igorritako telebista zuzenean ikusten zenuen azken aldian? Seguruenik Super Bowl bezalako kirol ekitaldi bat, ezta?
Hori dela eta, lerro fina dago ikusleen arreta jasotzeko eta haiek irritatzeko. Baina gero eta etsipen gehiagotan beren arreta erakartzeko, industriak kontsumitzaile erasotzen ari da crack-ekin telemarketako grina gogaikeriarekin eta gogortasunarekin.
Hala ere, diziplina horretako intxaur eta torlojuak sartu aurretik, begirada bat hartuko dugu euskarri honen definizioari eta kostuak.
definizioa:
Emisio-publizitate terminoak telebista edo irratian emandako iragarkiak aplikatzen dira. Aireko publizitate gisa ere ezaguna da, eta telebista eta irrati kate komertzialentzako lehen diru-sarreren saria da. Hau dena jotzen da publizitatearen gainetik. Hala eta guztiz ere, igorpen iragarkietako askok linean bertan kaleratzen dituzte aldi berean, YouTube bezalako gune baten bidez, iragarkiak saltatzeko teknologian sentsibilizatzeko eta saltatzeko.
Eman publizitate kostuak
Iragarle gisa, gogoeta anitzetan oinarritzen den lekura ordainduko duzu, luzera, lekua itzaltzen den tokian, kanal hori aktibatuta dago eta, garrantzitsuena, une horretan airea erakusten duena.
Erosketa hori publizitate agentziaren komunikabideen arduradun batek edo komunikabideen erosketa agentziari zuzenduko zaie, komertzialen tarifa eta denborarik onena negoziatzeko.
Lekuek luzera alda dezakete, batzuk 5-10 segundotan dira, beste batzuk merkataritza-haustura osoa betiere. Hala ere, lekurik gehienak telebistan 30 edo 60 segundo dira eta irratiaren 15, 30 edo 60 segundotan.
Denbora-pasako komertzialen merkatuan aireratzea oso garestia izango da, baina 12am-etara igarotako kanal txikiagoetan aireratzen diren tokiak askoz ere merkeagoak izango dira, eta 5 milioi euroko prezioa ikusle bakoitzeko tipikoa izango da. Baina zure iragarkian begi gutxiago lortuko dituzu. Ikuskizun masiboa nahi baduzu, Super Bowl spota iristeko bidea da, baina 30 segundoko kostua $ 1 eta 2 milioi dolar ingurukoa izango da!
Publizitatea igortzeko tokiak sortzea
Jakina, airea erosi aurretik, merkataritza ere egin behar duzu. Hiru segundoko lekua ekoizten duen batez besteko kostua $ 350.000 ingurukoa da, eta ez da inertziaz erosteko kostua barne. Baina adimentsua bazara eta aurrekontu handi bat eskatzen ez duen ideia bikaina izan, 1000 $ bezain gutxi litezke. Horrek esan nahi du edozein publizitate agentzia baztertzen eta zuk zeuk egiten duena, inoiz komenigarria ez dena.
Infomerciala saltzeko tresna gisa
Salmentak sortzeko oso ezaguna den publizitate difusioko beste modu bat zuzeneko erantzunen telebista (DRTV) da.
Salmenta eskatzen duen publizitatea da, iragarkian emandako informazio zuzena zuzenean emateko modu bat eskaintzen dizu. Hau ez da publizitatea kontzeptu gidatua, eta normalean manifestazioen formula eta abantailen errepikapena jarraitzen du.
Berandu Billy Mays artisau honen maisu izan zen, milaka dolar segundotan popular lekuen zehar. Bi modu daude DRTV formak, 1-2 minutuko iraupen laburreko komertziala eta 30 minutu inguru irauten duen bertsio luzeko bertsioa eta, askotan, zuzeneko audientzia, manifestazio ugari eta dei eta eskaera egiteko aukera ugari izaten dituzte. Publizitate mota honen izena ezagunena infomerciala da.
Esaldi hau entzun bazenuen "baina itxaron, gehiago dago". Infomercial-lanak egiten duen moduari buruz ohartuko zara, eskaintzak azkar deskontatuko dira, jendeak telefonoa hautatzeko eta deitzeko.
Ron Popeil, Showtime Rotisserie sortzailea, publizitate mota honetako kondaira da. Hala eta guztiz ere, agente publiko handienek frowned dute salmenta lortzeko merke, behera eta zikin gisa, eta ez da kalitatezko marka bat eraikitzeko modu egokia (Nike oinetakoak merkataritzako infografia berri bat erosi nahi al duzu?)
Internet baino lehen, emisioen publizitatea merkatu masiboaren audientzia lortzeko modurik ezagunena izan zen. Gaur egun, Interneten hedatzen ari dena eta bideo-grabagailu digitalak (DVR) iragarkiak editatzen dituztenez, emisioen publizitatea ez da behi sakratuena.
Big Galdera: iragarkiak igortzeko aukeratzen al duzu?
Hori da kate motz bat zenbat denbora eskatzen duen. Zenbaitentzat, emisioen publizitatea oraindik ere modu zoragarria da kontzientziari eta produktuei edo zerbitzuei buruz hitz egitea. Hala ere, webgune batera edo beste zuzeneko salmenta bide batzuetarako esteka gabe, sarritan jotzen da ... eta sentsibilizazio tresna, ez salmenta-gidaria.
Aurrekontua ere badago. Zer ordaindu duzu? Non jarri? Zenbat jendeak ikusiko du? Zure urteroko urteko aurrekontua pasatzen duzu 30 segundo Super Bowl spot splatter batean kontzientzia nahikoa duzu urte osoan zehar espero nahian? Edo, zabaltzen al duzue, eta aurrekontu txikia ba al dago?
Gauza bat ziur dago. Zure tokiak linean bizi behar du eta bizitza errentamendu berri bat aurkitu beharko luke, telebistan ez dabilen denbora luzean.