Emakume bikainak Publizitate iragana eta oraina
Publizitatea gizonezkoen jokoa dela esaten dute, eta arrazoizkoa da industriak gizonak nagusi direla. 3 ehuneko konferentzian bidegabekeria hau ekartzen saiatzen da argi eta garbi azpimarratuz, sormen zuzendarien ehuneko 3 bakarrik emakumeak direla. Hala eta guztiz ere, odds areagotu arren, emakumeek publizitatean ibilbide bat blazed dute, marka kalterik gabe utziz, beren izenak industriaren eragin handienetako batzuk bezala jarriko dituena.
Urtero zehar publizitate arrakastatsuak izan diren arren, industriako posizio eta maila guztietan, zerrendak negozioaren alderdi sortzailean parte hartzen dutenak zentratzen ditu; copywriting , artearen norabidea , sorkuntza norabidea eta sormen estrategia arduratzen ziren emakumeak. Emakume hauek gizonezkoen lankide askoren artean giltzapetuak izan ziren, industria honetan emakume bat izatekotan, arrakastarako zailtasun handiak izan ziren. Ezagutu itzazu ondo, gaur egun lan egiten duten emakume arrakastatsu askoren bidea zabaldu delako.
Mary Wells Lawrence
Mary Wells Lawrence izena esaten ez duen emakumeei buruz hitz egin dezakezu publizitatean. 1928an jaioa, Youngstown-en, Ohio-n, Lawrence agian ospetsuena da New Yorkeko Burtsan zerrendatutako enpresa baten zuzendari nagusia. Hala eta guztiz ere, publizitatean duen eragina fenomeno bihurtu zen, eta, nahiz eta ez badakizu bere izena, zalantzarik gabe, bere lana ezagutzen duzu.
Lawrence bere karrera hasi zen McKelvey-en denda handietan. Baina New Yorkera joan zen bizitzera, eta 1953an McCann Erickson-en copywriter and group copy head bihurtu zen.
Lau urte geroago, Doyle Dane Bernbach-ekin bat egin zuen, eta publizitatearen historiako eragin handienetakoa bihurtu zen agentzia.
Bere kanpainarik esanguratsuenetako bat Alka Seltzer-en "Plop, plop, fizz, fizz" izan zen. Lawrence-ek iradoki zuen iragarkiak beirazko bi pilulak erakartzen dituztela, pertsona bakoitzak bi erabiltzen dituela erremediorik egiten duten bakoitzean. Alka Seltzer gehiago saldu zuen. Beste kanpainak honako hauek dira: "Ezin dut uste gauza osoa jan nuenik" eta "Saiatu ezazu, gustatuko zaizu" Alka Seltzer; "I LOVE NY"; "Fidatu Midas ukitu" Midas-ra; "Eskua altxatzen baduzu ziur" Sure deodoranterako.
DDBren ondoren, Lawrence-ek Jack Tinker eta bere agentzia, Jack Tinker eta Bazkideak lanera joan zen. Hau izan zen agentzia iraultzailea, benetan pentsaera-tankerakoa zen, eta mundu osoko ezaguna bihurtu zen "Tinker-en pentsalari" gisa. Aurrerantzean, One Lawrence kanpaina sortu zen Braniff International Airways-en "The End of the Plain Plane". Kanpaina kritikoa izan zen aire konpainiaren itzulgarritasunera eta arrakasta lortzeko.
Bere sormen prozesuari buruz galdetu ondoren, Lawrence-ek erantzun zion: "Ezin duzu zu izan. Zure burua bikoiztu egin behar duzu. Jakin ez duzun gaiari buruzko liburuak irakurri behar dituzu. Bidaiatu ez duzun lekura bidaiatu behar duzu. Pertsona mota guztiak bete behar dituzu eta etengabe luzatu zer dakizu ".
Phyllis Kenner Robinson
1921. urtean New York-en jaio zen, Robinson beste emakume bat izan zen, publizitatearen urrezko adina ateratzeko lanik onenetarikoa.
Barnard College-ko soziologian lizentziaduna irabazi arren, Robinsonek idazle izan nahi zuen. Bresnick-en eta Solomont-en lan egin ondoren, Gray Advertising-en sartu zen. Hemen zen William Bernbach jakin bat topatuko zuena, Doyle Dane Bernbach-ek aurkitu zuen; Robinson eta bere artearen zuzendari Bob Gale han zeuden hasieratik.
Robinson DDB-ko lehen zuzendari nagusia izan zen, Mary Wells Lawrence-en 1957an sartu zen taldea gainbegiratu zuen. DDB-n egon zen bitartean, Robinsonek gaur egun gogoratzen dituen kanpainen kopuru handi bat zuzendu zuen, "You ez dute juduek Levy-ren Rye judu erreala maite "Henry S Levy eta Sons-en kanpaina. Beste bezero nabarmenenak Orbach, Polaroid, El Al Airlines eta Volkswagen dira.
Izan ere, Orbach-en lanak VW Beetle DDBra ekarri zuen, VW exekutiboarekin "Orbach-ekin egiten duen agentzia nahi dugu" esanez. Beetle-ren kanpaina jotzen da garai guztietako eta sorkuntza-iraultza hasi zen .
Tiger Savage
Tiger Savage bezalako izenarekin, nola ez duzu ondo publizitatean egin? Komunikazio Arteen Eskolan prestakuntza egin ondoren, Paul Arden bikaintasunaren pean, Savage Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson-en sormen handiko denda bihurtu zen. Hemen BT, Nike, eta Virgin bezalako urdin txip erraldoietan lan egin zuen. Ondoren, Bartle Bogle Hegarty powerhouse-ra joan zen, Coca-Cola , Levis eta Unilever -en lan ugari egiteko. Lynx Effect (The Axe Effect, AEBetan) gaiztoa da publizitate modernoaren kanpainarik ezagunenetakoa.
BBH ondoren, Savage Leagas Delaney-ra joan zen, eta ondoren M & C Saatchi. Hemen izan zen bere ibilbidearen zatirik handiena igaro eta 11 urte igaro ondoren, aholkulari bihurtu zen. Denbora luzez aipatzen du arrazoi gisa, esanez: "Nik uste dut [emakumeek] bi aldiz gogorragoak izan behar dituztela testosterona sormen sailetan. Eta orduan orduak dira. Zaila da haurrek badituzu. Ez dut seme-alabarik, asko esateko, ezer esan gabe. Batzuetan triste egiten du. "Orain Savage & King Ltd sortzaileetakoa da, bere senarra Will King-ekin.
Jean Wade Rindlaub
1904an jaio zen Lancaster-en, Pennsylvania-n. Rindlaub publizitate exekutibo nagusietako bat bihurtu zen lehen emakumea izan zen. Rindlaub New York-era joan zen 1930ean, publizitatean lan egiteko ametsa jarraitzeko. Hilabete bat besterik ez zenean, Batten, Barton, Durstine & Osborn izeneko erakunde entzutetsuan lan egiten hasi zen (gaur egun BBDO gisa ezaguna), idazkari gisa. Hala eta guztiz ere, bere anbizio izugarria izan zen, eta azkar sortu zen copywriter-en posizioan, emakumezko emakumezkoei eta emakumezkoen ikuspegiei buruzko adituak ( Mad Men telesailaren ispiluan). Eta ez zuen kanpaina bikainak bakarrik burutu, baina ikerketa zabala egin zuen emakumeen benetako beharrak asetzeko.
Kanpaina gogorrenetako batzuk hauek dira: Bond Bread, Enna Jettick oinetakoak, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills eta United Fruit Company. Hala eta guztiz ere, Oneida-ren lanak Bigarren Mundu Gerran bere gogoangarrienak eta lotsagarriak dira. "Back to Home for Keeps" kanpaina ez zen soilik, baina itxaropenaren sinbolo erreala. Rindlaub 1989an Ospearen Publizitate Aretoan atxilotu zuten.
Helen Lansdowne Resor
XX. Mendearen bukaeran, World Manufacturing Co.-k, komuneko prestakinen sortzailea izendatu zuen konpainiak, Helen Lansdowne-k batxilergoko kontratua kontratatu zuen. Lansdowne-k publizitate-mundura eraman zuen idazle gisa lanean hasi ziren. 1908. urtean, Stanley Resor (Lansdowne-rekin ezkondu zen geroago) J. Walter Thompson Co-ren adar Chicago bat ireki eta Lansdowne kontratatu zuen. agentzia lehen emakumezkoak copywriter. Garai hartan ez zen lorpen txikia, emakumeek ez baitzuten publizitatean bezalako rolak jotzen.
Rol horretatik, Lansdowne iragarle eta merkaturatzaile fenomenikoki arrakastatsu bihurtu zen, bezeroentzako kanpainak sortuz, hala nola Crisco, Woodbury, Aurpegiko Soap, Pond's Cold Cream, Gurutze Gorria, YMCA eta gobernuak. Lansdowne-k gaur egun oraindik erabiltzen dituen publizitate mota aitzindaria izan zen, inguruko editorialak antzekoak diren produktuak sustatzen dituzten iragarkiak barne. Norman Rockwell ere ekarri zuen JWT ilustratzaile gisa. Lansdowne-k publizitatearen etorkizunari eragin handia izan zuen eta 1967an Publizitate Aretoan sartu zen. Eta Helen Lansdowne Bekak emakumeak egun publizitatean sormen rolak sartzen laguntzen jarraitzen du.
Bernice Fitz-Gibbon
1894an jaioa, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon hazi zen Waunakee-ko baserri batean. Wisconsin-Madison-eko Unibertsitatean lizentziatu zen eta 1926an New Yorkera joan zen egunkari txikietan lan egin zuen. Hemen, Macyren kontuarekin lan egin zuen, eta arduradun izan zen "Smarter izugarria da". Bere Ingeles hizkuntzaren agindua, bere adimen eta adimenarekin batera, indar indartsua izan zen publizitatearen industrian.
40 urte baino gehiagoko ibilbide luzean zehar, iraultza hasi zuen denda promozioetan, iragarkirik gogoangarrienak eta egunkariak inoiz idatzitakoak sortzeko. Fitz-Gibbon-ek garaipen handiena lortu zuenean, txikizkako publizitatean zegoen, "eraikitze" izeneko zerbait sortuz. Hau izan zen espazio txikiak egunkariaren iragarkien goiko aldean erabiltzen zituzten dendei buruzko istorio positiboak kontatzeko. Hitzen trebetasuna kondaira bihurtu zen eta idaztean talentu gazte freskoa irakatsi zuenez, "Fitz-entrenatu" izan zen zure curriculuma har zezakeen zerbait. Fitz-Gibbon 1981eko Ospearen Publizitate Aretoan sartu zen.
Shirley Polykoff
1908an Brooklyn jaio eta planteatu zen, Polykoff aldizkariaren industrian bere karrera hasi zuen nerabe gisa. Harper's Bazaar-en lan egin zuen, Bamberger-en eta Kresge-ren barne txikizkako merkataritzan aurrera egin aurretik. 1955. urtean, bere karrera benetan eraman zuen Foote, Cone & Belding-en lanean. Hemen, Clairol kontua hartu zuen eta publizitatearen historiako kanpainarik arrakastatsuenetako bat sortu zuen. Line epikoa "Ez al du berak?" Clairol-ek ezinezkoa zitzaiola baztertu, eta emakume amerikarrei eragin handia izan zien. Kanpainaren aurretik, AEBetako emakumeen ehuneko 7 ilea tindatu zuten. Ondoren, ehuneko 50 baino gehiago izan zen, eta dentsitate eta tinta salmentak 25 milioi dolarretik 200 milioi dolar baino gehiagora igo ziren.
Horrelako emaitzek Polykoffek aktibo baliotsua egin zioten FC & B-ri, eta alkateak gora egin zuen presidenteordea eta sormen zuzendari exekutiboa izateko. FC & B utzi ostean, Polykoff-ek bere agentzia hasi zuen, eta berriro ere, aholkulari adituak konpainiak milioika dolar egin zituen. Polykoff Urteko Emakumeen Publizitatea jaso zuen 1967an, eta Ospearen Publizitate Aretoan sartu zen 1980an.