Beste Enpresa batzuekin Bazkidetza Publizitate kostuak Behean mantentzeko
Alabaina, negozio txikien talde bat publizitate-lankidetzarako batzen denean, beren baliabideak estali eta sarbide eta sarbide askoz zabalagoa lortzen dute. Hori industria-kooperatiba gisa ezagutzen den publizitate kooperatiboa da, eta merkatu-aurrekontu txikia duen enpresa bat iragartzeko modu eraginkorra izan daiteke.
Publizitate Kooperatiboa - Oinarriak ...
Laiko-ren terminoetan, kooperatiba-publizitatea besterik ez da bi enpresa edo gehiagori elkarrekin batu ahal izateko elkarrenganako lankidetzan, beren marka sustatzeko. Publizitate kostuak, hedabideak eta produkzioak barne, partekatzen dituzte eta espazioa partekatzen dute.
Publizitate Kooperatiboaren Pros
Ikus dezakegu publizitatearen goialdean horrela:
- Kostu murriztua. Bi negozio elkarrekin lanean ari diren ala ez, edo 10, emaitza askoz txikiagoa da publizitate inpresioak lortzeko. Zabalgunearen eta autobusen alokairuen iragarkien, kanpainaren eta irrati digitalen bidez, dirua gutxiago eskuratzen duzu.
- Esposizio handiagoa . Kanpaina batean gastatu behar duzun diru gehiago, iritsiko zaren jende gehiago. Zure dirua beste negozio batera (edo enpresekin) biltzen ari zarenean, aztarna askoz ere handiagoa sortzen duten publizitate-ereduak ordaindu ditzakezu. Horren ordez, zuhaitz sorta baten atzean dagoen kartel txiki horren ordez, mahai handi bat lortuko duzu autopista irteera nagusian.
- Oparotasun mutu. Esaera zahar bat dago; Marea igotzean itsasontzi guztiak igotzen dira. Behin betiko egia izan daiteke publizitate kooperatibo kanpainen aurrean. Bestalde, bi kanpaina desberdinen emaitzak ongi egongo lirateke. Baina elkarrekin, bi alderdiek bi marka bateratzen dituzte.
Publizitate kooperatiboaren aurkako erasoak
Co-op marketineko gainbeherak ere badira:
- Ikusezin gutxiago. Elkarte kooperatiboan zaudenean, beste marka batzuekin partekatzen ari zara, eta denbora. Zurekin duzun ikuspegia beharrean, hainbat marka da, eta negozio-jabe txikietarako aukera ematen du.
- Sukaldeko sukaldari asko. Publizitateak konpainia bakarra hartzen duenean nahikoa zaila izan daiteke. Baina gehitu beste negozioetan, mezuak eta xede-entzuleei buruzko gatazkatsuak diren ideiekin eta hondamendirako errezeta bat izan dezakezu. Ura probatu behar duzu, eta ondo ikusi ahal izango duzu kooperazio iragarkietara konpromisoa hartu aurretik.
- Mezu gatazkatsuak. Publizitate kooperatiboa egiten duten markek ondo egiten dute publiko partekatua eta antzeko produktuak edo zerbitzuak dituztelako (hanburgesak eta kokeak ederki elkartzen dira). Ezin duzu gimnasioaren jabea izan eta sormenezko iragarki adimendunarekin batera pizza junturako alboan.
- Branding mugak. Marka ezberdinek estandar desberdinak dituzte eta gatazka garrantzitsuak sor ditzakete. Adibidez, Disneyk ez du R-rated filmik ikusi nahi bere filmen eskaintza propioarekin batera. Horrek zaila egiten die Netflix, HBO, Hulu bezalako enpresei eta beste batzuek produktuaren Disney produktuen promozioak egin ditzaten. Ziurtatu ez duzula zure bikotearen markaren behatzak zapalduko, eta alderantziz.
Publizitate kooperatiboaren adibideak
McDonald's eta Coca-Cola produktuen artean hesiak ikusita, publizitate kooperatiboaren zati handi bat da. Seguruenik, McDonaldek lehoiaren kuota ordaindu zitzaion, taula gorria eta horia, Big Mac bazkaria, eta beharbada gezi bat hurbilen dagoen jatetxera zuzenduz. BUT, Coca-Cola faktura konpentsatzen laguntzen du eta iragarkian kokapen nabarmena lortzen du. Pertsona orok irabazlea da.
Beste adibide batean, lau negozio txikiek gertaera berrirako zirkularra sortu nahi dute-esan dezagun Black Ostirala . Dena den, herri berekoak dira, erdigune berean, baina negozio horietako bat ez da esku-dirutan eskuz sortzeko eta inprimatzeko. Kasu honetan, guztiek publizitate kooperatiboaz gozatzen dute. Enpresa bakoitzak zirkularraren zati bat lortzen du, eta guztiek kontsumitzaile askoren aurrean egiten dute beren kabuz saiatu baino.
Kooperatiba-publizitatean parte hartzeko asmoa baduzu, aukeratu arretaz zure bikotearekin eta ziurtatu bi alderdiek emaitza onak izango dituztela. Higiezinen gaineko begirada ere begiratu eta alderdi batek bestea baino gehiago ordaindu beharko balu, batez ere kanpainaren materialetan esposizio gehiago eta kanpaina hobeak lortzen badituzte.