Fokua hartu nahi duzu? Hasi hemen.
Stunt bat egiten baduzu, jendeak zuretzako jasotze astuna egingo du. Ia denek kamera bat eta bideo kamera poltsikoan daramatzate egun hauetan eta zoriontsu egiten dute online partekatzeko aukera duten argazkiak eta filmak. Horrela bada, merezi du partekatzea.
Beraz, nola hartzen duzu arreta? Zer egin dezakezun horrek mila egiten ditu, milioika ez bada, jendeak zure marka edo produktua iragartzen du zuretzat? Beno, 10 modu daude irteeran. Gogoan izan, ez egin beste jada egindako stunts eta hedabideetan. Ez da akatsik egin aurretik egin bada eta horregatik ere begiratzen duzu.
1. Zerbait lehen egin
Egokiena, oso entretenigarria edo eragingarria. Eta munduaren lehen saiakera testuingurua kontuan hartu behar duzu, eta nola saltzen ari zaren erlazionatzen. Ez da ona 48 urtez egindako babarrunekin betetako bainuontzian eserita dagoen lehen CEO izatea, autoaren asegurua saltzen ari bazara.
Zer gertatzen da besteekin? Marrazki bikainarekin loturiko lehenengo stunt klasiko bat izan zen Red Bull Stratos Space Jump. Berriro entzun ahal izango duzu, albiste bakoitzeko eta lineako iturriak estalita. 2012an, Felix Baumgartner historialari bihurtu zen, soinuaren hesia hausteko makina baten laguntzarik gabe.
Literalki Lurrera salto egin zuen espazioko kapsula batetik; 23 kilometro baino gehiago, abiadura izugarrietara iristeko. Stunt 8 milioi zuzeneko ikusle baino gehiago bota zituen, eta Red Bull jauzia ikusi zen.
2. Poke Fun Lehiakide batean
Hemen ibiltzeko lerro fina dago. Ziur ez duzula snarky gehiegi topatzen, edo schadenfreude baino gehiagotan zabiltzala. Baina negozio hau da, eta zurrumurru asko sor dezake lehiakideen marka baten porrota agertzeko. Adibide ospetsuena Mac vs. PC iragarkietatik datorkio, eta Mac-ek ordenagailu asko kaleratu zituen ikus-entzuleen sarean eta milioika aldiz partekatu zituen hainbat iragarkiren bidez. Ondoren, Audi vs BMW kartelaren gerra zegoen. Audi zure BMW mugimenduarekin hasi zen, baina agentzian jende gutxik pentsatu zuen BMW-k kartele bat ekarriko zuela ondoan Checkmate esatea. Britainia Handiko milurtekoaren amaieran, British Airways London Eye arazoak planteatu ziren. Hori da Challenger Virgin Atlantic markak aukera belaunaldiz, globo bat flotatzen baitute esanez. BA Can not Get It Up. Richard Branson klasikoa.
3. Zig Beste batzuk Zag
Publizitate agentziaren sail sormenaren arloan arazo handienetako bat bezeroak bere lehiakideek egiten duten zerbait egiteko konbentzitzea da.
50eko eta 60ko hamarkadetakoak dira. Bezeroak "gure produkturako iragarkiak" ez diren lan interesgarriak desbideratuko lituzkeela esan zuenean ". Hau da publikoarentzat arreta egokia izateko. Beste enpresa txikiak direnean, joan big. Noiz ozen ari dira, lasai egon. Komedia erabiltzen ari direnean, erabili drama. Horren adibide bikaina Dove-ren kanpainaren benetako edertasuna da. Beste edertasun produktuen enpresek "hamar" eredu feministak erabiltzen zituzten momentuan, Dove-k benetako emakumea bere iragarkietan erabaki zuen. Eta, "gortina atzean" erakutsi zuten nola edozein emakumek "perfektua" bihurtu ahal izan zuen Photoshop erabiliz. Bideoak birikoak ziren.
4. Gertaera edo Holiday bat asaldatu
Ez da egun handia izan behar, Gabonak edo Halloween bezalakoak. Albisteen estaldura edozein lortuko duen ekitaldi bat bada, berehalako abantaila duzu.
2016ko Estatu Batuetako hauteskundeetan zehar, marka asko bandwagon salto egin eta jendearen arreta harrapatu zuten. Lan Eguna produktu eta zerbitzu askotan ibilgailu ezin hobea da, zerbait big eta desberdina egiteko. Oscarrek, Munduko Kopa, Olinpiar Jokoak eta tokiko gertaerak bezalako ekitaldiak ere aprobetxatu ditzakete. Garrantzitsua da ekitaldiaren testuinguruan lotzea, ordea, eta gaizki egiten baduzu, ergelkeria izango duzu. Lehendakariaren egunean zerbait egiten ari bazara, nolabaiteko lotura naturala izango duzu.
5. Munduko erregistro bat hautsi
Guinness Book of World Records mundu osoko ezaguna da. Milaka erregistro daude artxibatuta, eta erregistro berriak egunero hautsi dira. Horrela, Guinness-ek bere korporazioei buruzko atal batzuk dituena, erregistro berriak edo existitzen direnean parte hartzen duten publikoren irudimena ateratzeko modu bikaina bihurtu da. Diskoetxearen abantailak zerrendatzen dituzte markaren kontzientziazioa, taldeen eraikuntza, kausazko promozioak eta urteurrenak sustatuz. Berriki, Porsche Cayenne-k mundu osoko disko bat hautsi zuen "Produkzio-auto batek sortutako hegazkin astunena", Nissan Patrol-ek aurrez egindakoa. Ez kezkatu erregistro bat ere ez badago; besterik gabe, sortu zure marka egokitzen, nahiz eta zerbait "zure orrazkera orekatua cookie kopurua" antzeko zerbait da. Norbaitek, nonbait, jasoko du.
6. "Viral" gertaera bat sortu eta Irudia askatu
Biral hitza zorroztasunez erabili da marketin eta publizitatean . Gehienetan, oso zaila da tximista botila batean harrapatzea. Jendeak zure marka elkarreragin egingo du, edo ez. Hala eta guztiz ere, ia bideoa bermatzeko bideak birak egingo ditu, eta ekitaldi bat eszenaratzea eta filmatzea da. Ondoren, YouTube, Facebook eta bestelako guneak metrajea askatzen duzu. Azkeneko adibide klasikoen artean, TNT Push To Add Drama, Chucky Comes to Life Poster eta Telekinetic Kafetegian dabil. Bortxatze horietako bakoitzak YouTube-n 50 milioi aldiz baino gehiagotan irabazi zituen, eta Facebook, Twitter eta Reddit-en akzio ugari zeuden. Lanean jarri baduzu, ordaindu egingo du.
7. Joan Big. Benetan handia.
Ezikusi egin nahi ez baduzu, zerbait hain handia ezinezkoa da. Hori ez da gertaeraren eskalari buruz hitz egitea, baina fisikoki izugarria eta ikusgarria den zerbait eraikitzea. Michael Jackson-ek bere HIStory diskoa kaleratu zuenean, gainera, erantsitako bira, Michael (30 metroko altuera) erraldoi estatubatuarrak mundu osoko hainbat tokitan jarri ziren, Londres, Los Angeles, Paris, Berlin, Milan eta Praga barne. Estatua horietako bakoitzak albisteak mundu osoko herrialdeetan egin zituen, milioika dolar irabazi zituen komunikabideetan. Maryland-k Unbelievably Fudgey Object (UFO) Edizio mugatua jarri zuen abian, PR agentziak Cunning-ek cookie handi bat sortu zuen eta Trafalgar Square-ren erdian erortzen zen. Thronesen jokoa herensugearen masiboa sortu zuen eta Ingalaterran hondartzan jarri zuen. Eta Monty Python-ek sustatzen zuen 50ft hildako loro zegoen. Proiektu horiek denbora, dirua eta plangintza asko hartzen dute, baina izenburuak hartuko dituzte.
8. Erabili ospetsuaren ahalmena
Beste modu erraz bat da publikoaren arreta eskuratu ahal izateko, baina zalantzarik gabe ez da aukera merkeena. Ezkaba handi batekin lan egiten baduzu, milioika audientzia bermatuta duzu, ia ezer egiten duen ikusiko duzu. Jakina, eskuineko aurrerapena, eskuineko produktua edo zerbitzua aurkitu behar duzu eta une egokian egin. 2004an, Tiger Woods-k arrakasta handia izan zuen, eta munduko dohain handiko hotela da, Dubai-n. Jokalari oneko 1 milioi dolarreko bonba bat ordaindu zuen arren, titularrak egin zituen 1.053 eraikinaren goialdetik atera zen. Erants ezazu zure marka Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher edo Dwayne Johnson-era eta milioika ikuspegira iritsiko zara, baina ziurrenik milioika kostatuko zaizu.
9. Egin zerbait gaiztoa
Ideia bat duzula uste baduzu mugak bultzaka dauzkazue gehiegi, ez ezazu apaldu oraindik. Sentsibilizazioa lortzeko irtenbide ezin hobea izan liteke. 2007an Lifelock CEO Todd Davis-ek bere benetako segurtasun-zenbakia argitaratu zuen iragarkietan, karteletan eta telebista-iragarkietan. Bere produktua ziur zegoela, literalki jarri zuen bere segurtasuna lerroan. Bihurtzen da, hainbat gaizkile aprobetxatu eta mailegu txikiak atera. Baina komunikabideen kopuruari esker, kopuru txikiak nanoteknologiari ekin zioten. 2000. urtean, eBayk Halfway hiria ordaindu zuen, Oregon izena Half.com-era aldatzeko. Eta besterik ez John Oliver azken astean Tonight tira, eliza bat ezartzea barne stunts guztiak, eta ikasle zorra zorroa dolarretan erosteko barne.
10. Leku bati buruzko ikuspegia
Mundu osoko mugarri nagusiak beti haiei begiak dituzte. Eta horregatik, jateko ezin hobea da bizkarreko arreta lortzeko. 2002an, Greenpeaceko ekintzaileek Kristo Redentorearen estatua eskalatu zuten , Munduko Gailurreko emaitzak protesta egiteko. 1999an, FHM aldizkari ezagunak Gail Porter biluzi baten irudia proiektatu zuen Parlamentuko Ganberek . Eta 2016an, Nat Geok Big Cat Astea sustatu zuen Trafalgar Square zentroaren erlojuaren zatiak erraldoi lehoia jartzea. Monumentuak eta mugarriak babestuta daude nahiz eta, beraz, ziurtatu baimen egokiak jasotzen dituzula aurretik edota ondorioak arriskuan jartzeko. Ezin duzu bahitu Liberty Estatua edo Londresko Dorrea, izapide asko egin gabe.
