Creative Breve Prozesuan hutsune bat besterik ez da?
Sormenezko laburpena publizitate kanpainaren oinarria da, behar bezala egin denean. "X lekuak markatzen ditu". Sorkuntzako saila kontatzen du, non bilatu eta zer bilatzen ari diren. Denbora aurrezten du, ikuspegia eskaintzen du eta norabide berean mugitzen da.
Jakina, mundu idealean dago. Zorionez, sormenezko laburra lortuko duzu. Zenbait agentziek, batez ere etxean, sarritan egin behar dute posta elektronikoz edo telefonoz, eta arazo ugari dago.
Hala ere, laburpenak igortzen direnean, urteak aurrera egin ahala aldaketarik gertatu dela dirudi. Oraintxe gaude gaur egun egoera sormenean norabidea eskaintzeko, baina alderdi guztiek segurtasun-sare bat izan behar dute gauzak oker egitean?
Duela gutxi Mark Duffy-k berriki adierazi zuen "Laburpen Laburrak: Historiako Komunikazio Piezen Txarrena" artikulu bikaina, sormenaren laburpena ez dago informatzeko eta ez zuzentzeko. Horren ordez, "estalkia estaltzeko" eraiki den dokumentua da. Markek puntu onak egiten ditu, nahiz eta batzuk argi eta garbi esperientzia pertsonalean oinarritzen diren. Hala eta guztiz ere, "laburpen galdera garrantzitsuena" orduan, bere lekua du.
Galdera hau da, laburpen guztien Akilesen Heel
Agentzien sail sormenean bazaude, galdera hori zehazki jakingo duzu. Joan zuzenean, sortzen duzun lanaren eragin handiena izango duen galdera da.
Jakina, tekla eramangarria da.
Batzuek proposamen bakar bat deitzen diote. Beste batzuk, saltoki bakarra edo komunikatu nahi duzun mezu nagusia.
Publizitate agentzien alorrean, kontu taldeek gako hau eramateko gau eta eguneko lanak egiten dituzte. Bezeroaren, sormenaren zuzendariaren eta planifikatzailearen artean egingo dute aurrera eta aurrera.
Hau nailed egin behar den galdera da. Ziur, laburpenaren beste informazio garrantzitsua. Helburu jakin bati zuzendu behar zaio (ez gizonek eta emakumeek 30 eta 60 urte bitartekoak). Jakinarazten ari zaren produktua edo zerbitzua atzeko planoa ezagutu behar duzu. Aurrekontua eta kronologia behar dituzu.
Zoritxarrez, tekla eramateko lerro bakarra lerro osagarri bateko orrialde bat da (edo gehiago zortea izanez gero), horrelako arreta ematen zaio. Eta are okerrago, oso gutxitan izaten da, inoiz izan, ONE takeaway. Hainbeste gertatzen da sormen sailak hainbat egun hartzen dituela, benetako ideia bakarreko proposizioa egiaztatzen saiatzeko. Izan ere, laburpenaren gainerakoa ez da ezberdina, eta azkar bihurtzen da edonork irakurtzen duela agerian dokumentu hau "mugimenduen bidez" ariketa.
Beraz, ez jakiteko eta zuzentzeko, zer da laburpen laburra?
Ikus dezagun argi. Laburpen sormen bat behin betiko ustea da informatzea eta zuzentzeko. Baina herrialde osoko sail sorkuntzen kolektiboa hartu ondoren, eta Ingalaterran, badirudi arrazoiak direla eta.
Sormenaren laburpena orain proiektu-denborazko proiektu bat besterik ez da.
Ezinezkoa da, edo denek sormen zuzendariaren eta bere langileen haserrea aurre egingo. Baina, aldi berean, ez da ona izan behar; besterik ez da egin behar.
- Gezurretan pentsatu gabeko giltzak izan ditzake.
- Helburu irrikagarri bat zabala izan daiteke.
- Ikerketa desegokia izan dezake.
- Norabide okerra izan dezake.
- Aurrekontu barregarriak eta media erosi ahal izango ditu.
- Ezinezkoa da helmuga izatea.
Laburbilduz, laburra izan daiteke. Baina pentsamendua, gutxienez kontu-kudeaketaren alboan, denbora luzean aurkezten den bitartean eta lana azkarragoa denez gero, arazo horiek guztiak geroago zuzendu ahal izango dira.
- Ez da gakoa eramateko eskubiderik? Zer izan beharko luke orduan?
- Helburuko entzule zabalegia da? Behera murriztea lanean.
- Ikerketa gehiago behar duzu? Dezagun batzuk.
- Zuzendaritza zoritxarrez falta da. Elkarrekin lan egin dezagun eskuinera lortzeko.
- Dirua gehiago behar duzu edo beste multimedia estrategia bat? ADOS.
- Zehaztugabea? Denbora gehiago aurkitzen dugu.
Zer gertatu da sormen sailari aurkezten zaion laburpena benetan aurrera eramateko erabili beharrekoa dela; Sormen zuzendaria eta sormen taldea behin-behineko bilera batean erabili beharko lirateke, eta gai horiei buruzko azalpen laburra egin daiteke.
Zergatik pasatu da urrats hau?
Pereza. Modu errazagoa da pauso hori baztertzea, laburra jarri eta txipak eror ez dezaten. Baina sormen sailean lan gehiago egiten ari da, eta, azken batean, ad iragarki ahulagoa egiten du.
Sarritan entzungo duzu kontu taldeak esaten dutenez "ez dugu denboraldi perfektua idazteko denbora". Hauek dira 15 eguneko txanden berrikusketen bidez, non nahi duten lana lortzen duten. Beraz, istorio honen morala da ... eskuinera laburra lortu edo aste batzuk igaroko dituzu lana ateratzen.