Elkarrizketa sortzailea da, tranpak saihestuz
Publizitatean lan berri bat elkarrizketatzeko orduan, erabat botoia behar duzu. Horrek esan nahi du elkarrizketarako prestatzea eta elkarrizketatzaileak esatea zer den jakitea.
Hona hemen bost mina nagusiak utzi behar dituzu. Zenbait rol mota guztiei aplikatzen zaie, batzuk sormen saileko pertsonentzat bereziki. Galdetzen ari zaren edozein rol, ordea, elkarrizketa bakoitza bereizita prestatu behar duzu.
Horrek esan nahi du zure zorroa zure agentzia bakoitzerako zorrotzatzea, ikerketak egiten, eta, agian, agentzia batera lan egiten duten pertsonekin sarean. Ezagutu itzazu dena, kontu berriaren irabazlea edo kontratatu berria.
Orain ... akats larri hauei 7 akats handiak egin. Ez duzu nahi egin, batez ere publizitate lanpostuetarako lehiaketa hain estua baita.
1: EZ EZ EZAZU ZURE ENTREVISOR Zein Agentziarekin egon nahi duzu?
Hau ez da guztiz burutzen, baina denbora guztian gertatzen da. Baina zergatik?
Beno, Weiden edo Goodby bezalako goi-notch agentzia batean ari bazara elkarrizketatzen ari zaren tokian zaude. Baina askoz ere gazteagoa baldin bazara eta eskailera eskalada badaukazu, seguruenik, txikizkako denda batean elkarrizketatuko duzu. Batzuetan denda hori marketing zuzenean edo osasun publizitatean espezializatu daiteke. Eta horietako gehienak ere harro daude. Uste duzu harrizko harria dela, baina ez.
Horrela, bada, sartu eta galdetu "non ikusten duzu zeure burua bost urte barru" galderari? "denda handi batean, telebista handi eta kanpoko asko egiten duen tokian", "sari gorenak" saria irabazi duen erantzunean ", orduan, funtsean, elkarrizketari eta haren agentziei erdi erdiko hatz handi bat itsasten ari dira.
Denbora luzean lan egin nahi duzu (edo, gutxienez, inpresioa eman), eta han egon; Horixe nahi duzuna da. Bost urteren buruan, zuk zeuk ikusten duzu "agentziaren kide indartsu bat", zuzendaritzapean eta norabidea moldatu eta hiltzaile lanak egiten lagunduz ". Hori da. Mantendu zure begia saria, ez etorkizuna.
Ez zenuke sekula dibortzioari buruz hitz egin nahi, ezkondu aurretik ere.
2: EZ erakutsi zaharkitua, ez antolatuaren zorroa
Sormen sailean lan egiten baduzu, zure zorroa dena da. Egin duzuna egiaztatzen duzue, egin duzuna egin du, irabazi du sariak, inprimatu edo igorritako zer lortzen zenuen, eta askoz gehiago. Zure karrera kasu erabilgarri eta eramangarri bat da. Edo egun hauetan, erabilgarri dagoen webgune bat.
Publizitate mundu harrigarrian, oso erraza da zorroa ahaztu gabe, baina sarritan eguneratu eta freskatu behar da. Duela hamabost urte egin zenuen kanpaina zoragarri horrek gongoinu batzuk irabazi zituen, baina ziurrenik denbora behar da. 1984ko spot bezalako klasikoa ez bada, lanak garrantzitsuak izan behar du eta etorkizuneko enplegatzaileek lanpetuta eta lan fresko eta sendoa izan dezaten jakin nahi duzu.
Era berean, zure zorroa antolatu. Horrek esan nahi du progresio logikoa izatea, nahiz eta zure webgunean, kanpainetan banatu, kanpainaren zati bakoitzaren adibideekin. Spec lana oso ona da. Hasi indartsua, amaitu zure lan onena, eta erdian guztia ipini. BAINA, beste guztia lan ona izan beharko luke. Gogoratu, zorroa lanaren zati ahulena bezain indartsua da.
Gogorra izan. Ebaki pieza ahulak.
Portfoliorako azken aholkularitza. Jende ezberdinetako iritzi desberdinak aurkituko dituzu. Batzuk zure lana maite dute eta beste batzuek gorrotatuko dute. Kritika egiteko prest egon behar duzun bitartean, ez aldatu zure folioa elkarrizketa bakoitzaren ondoren, eta ez izan beldurrik zure lana defendatzeko. Batzuetan, argazkilari sortzaileek topatuko dituzue zuk zeure burua defendatzeko. Inork ez du sormen guztiz ibiltzea nahi.
3: EZ EZ BAI ETXEBIZITZETAN EGIN BEHARREKO Elkarrizketa bat
Enpresa batera joatea bere negozioaren ezagutza gutxi daukan ideia izugarria da. Ez zaizu axola zein lanpetuta zauden, edo zure zorroa nola ona den, kontratatzeko eginkizunaren berri izan behar duzu.
Gauari jarraikiz gertatzen den bezala, elkarrizketatzaileak agentziaren egoerarekin loturiko zuzeneko galderak egingo ditu.
Egungo bezeroei berriak eta langile exekutiboen makillaje sartzeko, zure erantzunak elkarrizketatzaileak erakutsiko dizu zein larri ari zaren lanean ari zaren bere agentzia batera. Ez duzu espero xehetasunik behinena jakiteko, baina agentzian dauden agenteen gakoa ezagutu behar duzu, azken hilabeteetan zer egin duten, zer egin duten, izenburuak, kontu nagusiak egin dituztenak, irabazitako edozein irabazleek eta elkarrizketan parte hartu dezaketen beste edozein gauza.
Ikasi gogorra, beratzen dena eta elkarrizketan proaktiboa izateko. Kontu irabazi bat, sormen zuzendari edo planifikatzailea, sari handiak eta abar bezalako gauzak erakusteko.
4: EZ EZ ONARTZEN ONARTZEN
Publizitatea, beste sormen lanbide askok bezala, ez da ohiko 9-5 bulegoko lana. Eta horregatik, soineko kodean askoz ere lasaitasun gehiago ematen du.
Orain, kontu sailetan edo produkzioan, salmentatan edo finantzaketan lan egiten baduzu, seguruenik zure arropa formalik onenak jantzita egongo zara, baina gogoratu beharra daukazu. Gorbata nabaragarria, osagarri edo orrazkera ederra, negozioa esaten duen zerbait dakarrena, baina badakit zer nabarmentzen den. Publizitatea aurkezpenari buruzkoa da, eta inpresio gogoangarria egin behar duzu.
Sormen sailari dagokionez , ez dago araurik. Arte-zuzendari eta idazle batzuek Foo Fighters-ekin egin duten bezala hiru hilabete igaro dira. Ona da, sormen dira, horrela jantzi egiten dute. Beste sortzaile batzuk jantzi gorriekin bat datoz. Berriz ere, arazorik gabe. Baliteke bainujantzia edo mozorroa agertzea erabakitzeko ere. Hori guztia agentzia bitxia denaren araberakoa da eta zuzenean parte 3ari lotzen zaio. Egin etxeko lanak.
Hala ere, sormen gisa, nortasunik gabeko kontulari baten bila jarrita, ez dizu mesede egingo. Zure sormena distira egin behar da edo, gutxienez, ez luke Bean jantziaren jantzi behar. Eta bai, bakeroak eta kamisetak ohi dira. Dudarik gabe, lan egiten duten eta sortutako iritziak jasotzen dituzten zenbait kiderekin hitz egin.
5: EZ EZAZU Zure uneko agenteak zakarrontzira bota
Hain tentagarria da. "Zergatik utzi XYZ Advertising?" uholdeak komentario negatibo mota guztiak irek ditzake. Zure uneko agentzia izan bada pixka bat, bloomak behin betiko utzi du arrosa. Eta oso erraza da alderdi ilunetara joatea eta egungo enplegatzaile baten aurrean lanean eta etorkizunaren aurka jartzea.
Big akatsa.
Arrazoi esanguratsu hori beste edozein lanbideetarako bezalakoa da. Inor ez da zure egungo enplegatzaileari entzuten entzun nahi, zeren geroago hitz egingo baitute. Norbaitek publikoarekiko esanguratsua den abusua ikusten baldin badu, bere lekua hartu nahi al duzu?
Hala ere, hemen aplikatzen diren iragarkien sektoreko beste arrazoi batzuk daude. Lehenik eta behin, industria incestuosa da. Harrigarria da zenbat jendeak elkar ezagutzen duen agentzia batetik bestera. Bizkor atzera egin dezake zure uneko agentziaaz ari zareten jendearekin, eta hori ez zaizu ondo egongo.
Gainera, gauzak oso azkar aldatu dira kontuan galerak, irabazleak, fusioak eta ekonomiaren aldaketen ondorioz. Zure enpresako egungo enpresarekin harreman ona mantentzea, gustuko duten itxura barne, ezinbestekoa da. Errepideak berriro gurutzatu ditzakezu berriro. Edozeinek galdetzen badizu zergatik utzi nahi duzun, egin ezazu positiboa. Zure zorroa eta esperientziak handitu nahi dituzu kontu desberdinetan lanean; diziplina ezberdinetako agentzia bateko trebezia zabaltzea nahi baduzu; Paisaia aldatu nahi duzu freskoa egoteko?
6: EZ EZAZU Cavalier, Bored edo Egotistical
Batzuek uste dute iragarkien arreta arretaz eskuratu ahal izatea. Gehien gaizki idatzitakoa da egos handiak ongietorria direla, eta apaiz ere bai. Hau ez da egia. Nahiz eta herrialdeko copywriter edo artearen zuzendari onena zarela, ez duzu zure sorbaldako txip motako elkarrizketan sartu behar. Ziur zure gaitasunetan ziur egon nahi duzula, baina jakingo duzue gehiago ikasteko. Apaltasun apur batek bide luzea egin dezake.
Halaber, aspertuta, hasperen edo beste keinu bat iradokitzen duen beste keinu bat egitea zure hilkutxa iltze masiboa izango da. Elkarrizketari buruz hunkituta egon nahi duzu, sarean egiten ari bazara ere, eta ez duzu lan hori agentzia horretan nahi. Eta esan beharra daukazu ez duzula iradokizunik egin behar, dagoeneko lanean poltsan duzula pentsatzen duzula. Beharbada hautagai onena zara eta badakizu. Baina beti behar duzu jardun behar duzu itxaropen eta ziur, ezer espero gabe.
7: EZ EZ Erantzun zure telefono mugikorra edo elkarreragin
Azken atal hau HRko ordezkari batzuen ondoren agertzen da elkarrizketa txarreko alderdi infuriagarri gisa. Publizitatean bazaude, beste hainbat lanbide baino gehiago erabiliko dituzu telefonoan. Zure kanpainak asko digitalki bideratuko dira eta kontaktuen, komunikabide sozialen eta bestelako bideen zerrenda luze bat ere izango duzu zure telefonoan zehar arakatzeko. Baina zure elkarrizketara iritsi baino lehen, telefonoa desgaitu behar duzu. Jarri hegazkin moduan, edo hobe, itzali ezazu erabat.
Orain, premiazko dei bati erantzunez edo premiazko testuei erantzuten diezula pentsatzen baduzu, lanpetuta zaudenean enplegatzaile potentziala erakusten ari zarela. Zurrumurru guztia zara, eta ezin duzu zeure burua 30 minutu eskuratu, sua itzali gabe. Beno, hori ez da elkarrizketatzaileak ikusten duen moduan. Zentzugabea da. Elkarrizketa hau ez da zure egunaren zati garrantzitsuena esaten, eta elkarrizketatzaileak bigarren onena bezala sentitzen du. Hori ez da zure lana lortuko. Horrela, elkarrizketatu aurretik, zure deiak eta mezu guztiak atera itzazu. Zure telefonoa ateratzeko egokia den unea da, nolabait esateko, zerbait eskatzen zaizun zerbaitekin erlazionatzen baduzu. Esate baterako, "zure web orrian agertzen ez diren lanen lagin batzuk al dituzu?"