Arazoak eta konponbideak, Auto-Sustapenaren Tricky Task
Auto-sustapena, beharbada, edozein iragarki, marketin edo diseinu-agentzia burutzen duen proiekturik zorrotzenetakoa da. Badirudi atzerritarrek ere arazo hori izango luketela. Azken finean, bezeroa zarenean, ziur aski nahi duzuna egin dezakezu, ezta? Beno, zoritxarrez, hautemapena errealitatea baino askoz ere idealista da. Horra hor, beraz, auto-sustapena hain zaila den arrazoi bat da, eta zeregin hori ziurtatzeko funtsezko bi jarraibide izango dituzu, eta ez tximino bat zure bizkarrean.
Auto-Sustapeneko Landareak, eta nola nabigatu.
Auto-sustapenarekin loturiko arazo asko daude. Gehienetan hamstring askotan publizitate eta diseinu agentzien handiena eta onena ere badaude.
Proiektua ez da serio hartzen
Hau da, orain arte, autopromozioko proiektuekin arazo handiena. Norbaitek (edo batzordek) agentzia barruan erabakitzen du auto-sustapeneko lan batzuk egiteko garaia dela. Kontu-kudeatzaileak kafe-aretoan senior taldeko norbaitekin txateatzen du. Sormenezko talde batean joaten dira eta aipatu auto-sustapen ideia batzuk onak izango liratekeela. Eta, ondoren, denek besterik ez dute espero magia bezalakoa izango denik, agentzia denek nahi dutena ikustea, eta nahigabez edo ahaleginez egina. Hau pentsamendu liluragarria da. Lana oso serio ez bada, lana ez da oso ona izango. Ez da halakorik izango. Eta, azkenean, berriro bideratu beharko litzateke agian hainbat aldiz.
Agentziak auto-sustapen lanei buruz larriak badira, tratatu bezeroaren proiektua modu berean tratatzeko.
Lanak beti atzera eserlekua hartzen du
Auto-sustapeneko beste arazo garrantzitsu bat da, beti ere, atzera-burdinean jartzen den lana beti izango delako.
Orain, ongi eta ongi dago, baina lanpostuak ordaintzeko arrazoia sarritan agentzien arduradunek egindako lana da. Oso ona da lanpostuak arrakastaz bidaltzea, esaterako, lanak egiteko, baina lanak programatutako eta trafiko-sisteman badaude merezi duen errespetua.
Ez dago sormen laburra
Ezin da azpimarratu nahikoa - lan guztiek sormen labur bat behar dute , ez dago aitzakiarik pasatzeko. Sarritan oihua "guztiontzat daki nor den" bat da "edo" auto-sustapena da, nahi duguna egin dezakegu ". Beno, ez. Beti egon beharko litzateke estrategia, helburua, jarraibide multzo batzuk, zuzendaritza sendoa eta epea. Labur bat egin gabe, "proiektu hau ez da axola" esaten duen "bandera gorri handi bat" jarriko duzu eta eskuinera egongo zara. Ezin duzu ezer eraikitzeko oinarririk.
Ez da inolako aurrekontu esleitu
Hau buruko mina nagusien kausa izan daiteke. Sormena "aurrekontua da" galdetuko du eta kontu taldeak esan duenez "ez dago bat, egin nahi duzuna". Jakina, ideia guztiak aurkezten direnean huts egiten duenean, eta bazkide nagusi batek iragartzen du lanaren aurrekontua bi nickel eta arroz-poltsa bat dela. Dirua kontrolatzen duten pertsonen aurrekontua lortzea.
Galdetu pixka bat gehiago, kasuetan. Orain eman zure parametroak sormen taldeari, eta beti mahaira itzultzeko prest dagoen aurrekontuarekin egingo den aukera izango duzu, baina zipriztin handia egingo du.
Ez dago Media Plana
Agentzian denen artean jartzeko beharra duten zerbait da, sormena, kontu taldea, ekoizpen saila, trafikoa eta komunikabideen erosketa barne. Zein da autopromozioaren helburua? Guerrilla aurrerapena izango da, online bideoa, inprimatutako pieza bat, kartelak, PR edo beste zerbait? Zalantzarik gabe, sormen sailak ideiak izango ditu, baina oinarrizko parametro batzuk egon beharko lirateke eta sailek jarduteko prest egon beharko lukete.
Badira "bezero asko"
Edozein agentzia baten kexa handienetakoa da sorkuntza lana suntsitu duten iritzi gehiegi.
Ironikoki, hau ere agentzia barruan gertatzen da. Pertsonak giza dira, denok entzun nahi dute, eta guztiek iritziak baliozkoak direla uste dute. Parte hartzen duten guztien behatuagatik eta denbora aurrezteko, azken erabakia hartuko duen pertsona bat jarri eta horrela utzi. Litekeena da administrazioko goi zuzendaritzako edo zuzendari sortzailea dagoen norbait. Jabeak edo bikotekideak azken bigarrenean kexak sortzen uzten du.
Bigarren mailako autopromozioa nola egin
Arazo horiei guztiei aurre egiteaz gain, autokonpenerako beste bide bat ere badago, kanpaina bat egiteko inolako aldaketarik egin gabe. Erantzuna zure agentzia egunero egiten du:
Do Great Work
Killer sormen lana bere sustapen kanpaina da. Zure agentzia etengabe etortzen bada bezeroak sor ditzakeen ideiak eta zurrumurruak sortzeko, ez duzu auto-sustapenik egin behar.
Irabazi aitortutako industria sariak
Ez al da lan handirik egiten? Ez, ez da. Scorsese eta Spielbergek film bikainak egin zituzten, Oscar sari bat irabazi aurretik. Era berean, Oscar sarietarako irabazleek aspaldiko ibilbide luzea izan dute orain dela 20 urte egin zuten film on batean. Sariak irabazten badituzu, kolpe handia duzu. Clout bezeroak dakar.
Mantendu zure bezeroak zoriontsu
Zoriontsu bezeroak aberatsa den agentzia bat egiten du. Horrek ez du esan nahi zure agentzia bezeroak galdetzen duen guztia egin behar duela. Ez, bezeroak bere negozioaren beharrak bete beharko lituzke, eta bezeroak arrakastatsua duenean, denek dute. Eta fakturazio gehiago egingo du.
Let Mouth Spread Hitza
Enpresa batzuek ez dituzte ohiko lekuetan iragartzen. Zenbaitek ez dute webgune bat ere izango (egun horietan, suizidioari lotzen zaion arren). Hala eta guztiz ere, bezeroak eta lankideen hitz ona zabaltzen ari den cachet bat dago. Ez ezazu aintzat hartu luzeegia den arren; ikusezina den agentzia ez da zehazki oinez ibiltzea.