Laguntza zure liburua Ezagutu Ezagutu
Marketinga zure liburua SEOekin hasten da Metadata honekin
Zure maila eta tradizioz argitaratua den ala ez, publizitate hibridoarekin lankidetzan edo argitaratutako liburua argitaratu baduzu , artikulu honen asmoa zure marketinerako takeaways ulergarriak eta ekintzak burutzea da, zure metadatuak optimizatuz. bilatzaileak.
Baliteke konplexua entzutea, baina modu horretan pentsatzea, liburu-marketearen alderdi guztietan funtsezkoa baita, nahi duen irakurleen aurrean liburuari buruzko informazioa lortzeko.
Bilaketa-motorrak besterik ez dira middlemen (middle-people? Middle-computer?) Egiten dugun hizkuntza apur bat desberdina.
Liburuentzako SEO helburua itzultzaileen itzultzaile ona izatea da, liburuen informazioa berehala bilatzerakoan bilatzea, beraz, Google edo Yahoo edo Amazon-ek zuzenean irakurlearen aurrean liburuxka eraginkorragoa lor dezake.
Zergatik Book Metadata hain garrantzitsua da
SEO-optimizatutako metadatuak funtsezkoak dira edozein liburutan, baina bereziki kritikoa da argitalpen digitalaren mundu harrigarrian, non argitaratu diren liburu askok eta hibridoak argitaratutako liburuak linean soilik daude.
Gainera, auto-argitaratutako egile gehienek media plataforma gutxi dute, liburu-denda tradizionalak, liburu tradizionalak edo publizitate estaldura tradizionalak , SEO-optimizatutako metadatuak liburu horiek aurkitu dituzten tresna kritikoa da.
SEO bezalako tresnak, metadatuak, gako-hitzak eta BISAC kodeak funtsezkoak dira liburu tradizionalak argitaratzeko. Baina argitaletxeetako liburu digitalen marketineko saltzaileek hitz gakoetako pentsamenduak eta metadatuen altxatze astunak asko egiten dituzten bitartean, tradizioz argitaratutako egileek metadatuen ezagutza hedatu dezaketen modu garrantzitsuak daude, baita liburuaren aurkikuntza bilaketa optimizatzeko ere.
Lehenik eta behin, oinarriak.
Liburuen metadatuak: definizio erraztua
"Datu", noski, informazioa da; "meta" greziarena da "goi maila".
"Metadatuak" datuen gaineko informazio lerroa bezain zehatza izan daiteke. " Derrigorrezko datu-gidatutako negozioetarako (datu-baseko marketineko enpresak bezalakoak), konplexuagoa izan daiteke. Baina liburu eta egileentzat, premisa bat sinplifikatu dezakegu:
Liburua "Datu" da
Datuen liburu bat dela uste baduzu, liburu baten metadata liburuaren goiko lerroko informazioa da. Liburuaren oinarrizko metadatuak honakoak dira:
- Liburuaren izenburua
- Liburu azpidatzia
- Egilea
- Liburuaren deskribapena (aka "flap copy" eta "back copy")
- Argitaletxe
- ISBN
- BISAC kodea / Liburuaren kategoria (geroago horri buruz gehiago)
- Orriaren zenbaketa
- Ilustrazioen kopurua
- Argitalpen data
- Eta abar
Liburutegien Metadatuak Online Zirkulatzen den bezala
Liburu bat eskuratu eta kontratatzen den unean, liburuaren metadatuak argitaratzaileen datu-basean biltzen hasten dira, liburuaren garapen eta ekoizpenaren bidez eguneratzen dena eta argitaratzaileen salmenten katalogoetan sartzen da, bai inprimatu bai linean. Hemen, informazio bisuala gehitzen da normalean, jaka argazki gisa.
Norberaren argitaratutako liburu baterako, oro har, egileak autoprestazio eta banaketa zerbitzuak eskaintzen dituen metadatuen informazioa ematen du.
Liburu bat argitaratzen denean, bere metadatuak "jarioa" ordenagailu bidez ematen dio liburuei buruzko datu-base egokiak eta webgunea argitaratzaile tradizionala edo hibridoa da, auto-argitalpen zerbitzua edo autore-argitalpenaren egilea. Datu-base hauek azaltzen dira:
- Handizkako eta back-end liburuen liburudenda eta liburutegien inbentarioa, salmentak eta banaketa sistemak, esate baterako, Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Treeline Above.
- Liburu-dendak, Amazon.com, Barnes & Noble, eta IndieBound bezalakoak (sistema horrek liburu independenteen salmenta baimentzen du).
Berriro ere, autopublikatutako liburuei dagokienez, zein datu-baseek liburuaren metadatua lortzen duten autopublikako zerbitzu zehatzaren eta hitzarmenaren araberakoa da, banakako egileak zerbitzuaren bidez, eta zein inprimatu eta ebook merkatariek liburua banatuko dute.
Gainera, metadatuak autore edo marketineko eta publizitate taldeen eskuz sartzen dira lineako plataformetan:
- Egile-webguneak eta blogak
- Autorearen komunikabide sozialak, esate baterako, Facebook-en orriak, Twitter bios , etc.
Brick-and-Mortar Book Discovery vs. Online Book Discovery
Liburutegian, irakurleek "datu" errealak eta metadatuak alda ditzakete. Eta, inprimatutako liburuen munduan, oinarrizko "metadatuak" aurkitu daitezke liburuaren jaka gainean . Liburutegiko inprimatutako liburu baten "bilaketa" irakurle batek "arakatu" ez bakarrik metadatuak, baina "datu" errealak ere.
Liburutegi adreilu eta morteroko erosle potentzialek estalkia begiratu dezakete, liburu osoa eta jaka kopiatu, begiratu, egilearen bioa irakurri, nahiz eta edukien taulak irakurri eta liburu fisikoko orrialdeak irauli. Liburu bat "deskubritu dezakete" datu guztien irudi osoa lortzeko.
Baina bilaketa-motorrek ez dute "datu" bilatu ...
Bilaketa-motorrak Bilatu liburuen metadatuak
Google bezalako bilatzaileek, Yahoo! -ek eta Bing-ek ez dute liburu osorik edo egile-webguneen (edo beste edozein web orriko informazioetarako) bilaketak egiten (oraindik).
Horren ordez, lasterbide moten arabera, gero eta algoritmo sofistikatu eta oso sekretuak erabiltzen dituzte "arakatzeko" (eskaneatzea) Interneteko orrialdeetan irakurleen bilaketak betetzen dituzten metadatu garrantzitsuak lortzeko. Bigarren bilaketa-zatikian, hamar gazillion web orrien inguruko berrikuspena egiten dute: datu-baseak, wiki guneak, webgune instituzionalak, blogak, sare sozialak, mota guztietakoak, kontsulta onena betetzen duen informazioa aurkitzeko.
Kontuan izan jabedun algoritmoek beste faktore batzuk ere kontuan hartzen dituztela garrantzia, autoritatea, ospea, eta abar sakon aztertzea, baina oraingoz metadatuei buruz ari gara.
Lineako saltzaileek, batez ere, Amazon.com, online dendara handiena, ez dira bilatzaile orokorrak, baina jabedun bilatzaileak bereziki liburutegira egokituak daude. Online liburu saltzaileek eta ebook saltzaileek irakurle potentzialen milioika bisore eta best-reader kreditu-txartelen artean eskaintzen dituzte, inprimatu liburu eta eBooken aurkikuntza eta salmentak oso kritikoak dira.
Argitaletxearen metadatuen jarioez gain, lineako liburu-bilatzaileen bilatzaileak liburu-liburuaren informazio egokia biltzen du, hala nola irakurleen iritziak eta benetako salmenten sailkapenak.
Zergatik bilatu Ranking garrantzitsua da aurkikuntza eta salmentak bilatzea
Bilaketa-emaitzen emaitzen orrialdeetan ("SERPs") liburu-lurrak gora jartzen ditu, nahiz eta bilaketa-motorra edo Amazon-en "ranking" handiagoa izan, irakurle potentzialek eta "aurkitzea" liburua ikusiko dute, izango dute.
Hiru edo lau emaitzarik onenak izatea ezin hobea da; Bilaketaren emaitzen lehen orrialdean zure liburua arretaz kritikoa izatea da. Ez da helburu erraza eta oso erraza da liburu bat galtzeko.
Ordaindutako bilaketa
Gaiak apur bat zaildu nahian, bilatzaileak eta lineako liburutegiak saltzaileek saltzen dituzte iragarkiak eta txikizkako guneak (argitaletxeak eta egileak barne) dirua ordaintzeko dirua ordaintzeko, beren zerbitzuen eta merkantzietarako bilaketaren emaitza zehatzetan edo irakurleek ziurrenik ikusi itzazu. (Adibidez, liburu-dendari gisa, Amazon-ek argitaratutako liburu-argitalpenen kooperatiba-publizitate-funtsak erabili zituen promozio batzuetan liburuak barne).
"Bilatutako bilaketa" edo "bilaketa babestua" bilaketaren bilatzailea "bilaketa ekologikoa" da, eta ezin dira erosi. Hala ere, babestutako bilaketak "higiezinak" hartzen dituzte eta bilaketa gutxiago ematen dute bilaketa organikoaren emaitzetan.
Hori dela eta, are garrantzitsuagoa da bilaketa organikoen sailkapena, autoreek eta argitaletxeek nahi duten xede askea, liburuen metadatuak optimizatzea eta beste SEO praktika onak erabiltzea bultzatzea.
Liburutegien Metadatuen bilaketa optimizatzea
Berriz ere, bilaketa-motorearen optimizazioa oso giza helburua da: liburu bat ahalik eta gehien irakurleekin konektatzeko aukera ematen du "itzultzaile" bilatzaileen bidez.
Hiru metadatu-zati daude, non optimizazio estrategiak eragin positiboa izan dezakeen:
- BISAC kodeak (hau da, kategoriako gai-kodeak)
- Liburuaren izenburua eta azpititulua
- Liburuaren azalpena
Liburuaren aurkikuntza egiteko Keyword Use optimizatzea
Bi liburu izenburu eta liburu deskribapen estrategiek gako-hitzak dituzte, metadatuen zati bat dira. Zure gako-hitzak bilatu behar dituzu zure liburuaren izenburua eta liburuaren deskribapenaren metadatua sortu aurretik.
BISAC kodeak
Liburuaren Industria Arauak eta Komunikazioak (BISAC) kodeak liburuaren kategoriak edo gaiak adierazten dituzten alfa-zenbakizko kodeak dira. Badira 54 BISAC liburuko gai nagusiak, hala nola, Fikzioa, Norberaren laguntza eta Bidaia. Titulu horren arabera, 3000 irakasgai inguru dira gutxi gorabehera. Amazonen arakatze-kategoriak BISAC kodeekin lerrokatzen dira.
Hona hemen BISAC kode baten adibidea:
- SEL000000 SELF-HELP / Orokorra da
- SEL030000 SELF-HELP / Hazkundea pertsonala / Memoriaren hobekuntza da
Liburu bakar batek argitaratutako liburu bakoitzak BISAC kodeak behar ditu; kodeak laguntzen adreiluak eta morteroak, baita liburu-saltzaileen linean, beren produktuen sailkapena. Horrela, tresna garrantzitsuak dira.
Teknikoki, editore batek nahi dituen BISAC kodeak erabil ditzake, nahiz eta gehienez hiru liburu bat gomendatzen da. Amazon Kindle erabiltzaileek bi BISAC kodeak sartu ditzakete.
BISAC kodeak nahiko orokorrak dira, baina konbinazioan erabil daitezke gaiak beste ñabardura deitu ahal izateko. Estrategikoki erabilia, liburuari begi osagarriak sor ditzake.
Adibidez, Amazon Kindle paranormal hilketa misteriotsua detektibe pribatuarekin egina bazen, BISAC kode hauek aukeratu ahal izango dituzu misterioaren irakurleak eta PI protagonistak gustuko dituzten irakurle paranormaletara iristeko.
- FIC009050 FIKzioa / Fantasia / Paranormal
- FIC022090 FICTION / Misterioa eta Detektibea / Ikertzaile Pribatuak
Kontu bat hartu behar da liburuaren deskribapenaren eta ikusleen arteko oreka lortzeko. Zure kodeak estutzen badituzu, ikusleek galdu egingo dute arriskua; gai ezagunetan gehiegi bazara, zure liburua galdu egingo da.
Ezagutzeko eta liburuko kode optimizatuak lortzeko, bilatu BISAC kodearen testua (ez alfazenbakizkoa, baina gaiaren izenburu osoa eta Fikzioa / Fantasy / Paranormal bezalako testua), hala nola, Amazon, bn.com, eta Goodreads eta lehiaketaren orrialdeak begirada bat. Tradizioz argitaratuko bazenu, zure liburuaren BISAC kodeak zure editore edo marketing digitaleko taldearekin eztabaidatu.
Liburuaren izenburua eta azpititulua
Liburuaren izenburua perfektua sortzen duten faktore kritiko asko daude. Metadata bakarra da. Beste batzuk originaltasuna, testuingurua, lehiaketa, "kako", ezaugarri eufonikoak eta gehiago dira. Hori esanda, izenburuak kontuan hartu beharreko gauzak daude, batez ere fikziozkoak ez direnak.
- Gako-hitzak egoki badira izenburuaren arabera, The Beekeeper-en Bibliak esaten du zer den eta esaten duen guztia, gai zehatz bati buruzko liburu integral, klasiko eta ezinbestekoa.
- Gaur egungo lehiaketari buruz pentsatzen dut ... The Girl on the Train-ek arrakasta handia merezi duen best seller bat da, baina salmenta estratosferikoak izan zituen eta arreta ere ez zitzaion "Girl" izan, Gone Girl eta The Girl bezalako saltzaileek bezala Dragon Tattoo-rekin agian "ezinda narratzailea" keyword Esaldi izan?
- EZ 60 karaktere gehiagorik zure tituluan. Hori baino luzeagoa da eta (Amazon-ek jakin dezakeenaren arabera), irakurleak zuzenean saltatzen du arriskua.