Talde PR Pro batetik aholkuak
Q & A honetan, MindBuck Media-ko Jessica Glenn-en publizitateren liburuaren inguruan, PR iragarkitzailearen kontratazioan zer egin behar den eta publizitate estuko aurrekontu estua nola atera nahi duten azaltzen du.
Valerie Peterson: Jakina, ulergarria da indie edo hibridoen autoreek beren publizistak kontratatzea nahi dutela , baina tradizioz argitaratutako tradizio askok ere freelance PR pros alokatzen dituzte, beren liburuak arreta pertsonalizatuagoak lortzeko.
Liburuzaineko publizitateko liburu publikoekin izandako edozein protokolo ere badago?
Jessica Glenn: Oro har, zure etxeko publizistak pozik egongo dira iragarki independente bat kontratatzen baduzu euren ahaleginak areagotzeko. Ez dira harreman lehiakorretan. Etxean eta freelance publizitateak kooperatiba osoak dira: nahi duten guztiek nahiago dute liburua aipamen ugari izatea eta arrakasta izatea.
VP: Beraz, zer aholku ematen dizkizun autoreari freelance publizista bat kontratatzeko kontuan hartzen duen autoritate garrantzitsuena?
JG: Egile batek publizista bila dabilenean, iradokitzen dut beste egile baten gomendioa egitea edo publizitateren bat aurkitzea, publizitaterako ospe kritikoen bidez, publizitatea aurkitzea web orrian iragarki baten bidez.
Beti nago harrituta inprimatu edo web iragarkiak erosten dituzten publizistak. Publizitatea ongi badago, beste egile batzuei entzungo zaie edo adituak diren mintegiak izango dira edo industriako profesionalek aipatuko dituzte .
Ez baduzu beste egile askorik galdetu, leku ugari daude iradokizun ezberdinei buruz.
MFA programak eta irakasleei galdetzea gomendatzen dut. MFA profek gehienek beren liburu bateko publizitaterik izan ez dutenak edo bidaltzen dizkioten norbaitengana bidali ditzakete.
Prestatzen ari zaren pertsonaren PR bat nahi duzu eta zurekin ari zaren merkatuan kontaktuak ditu. MindBuck-en egile gehienak AEBetako kontinentean daude baina beste herrialde batzuetako egileekin ere lan egiten dugu, besteak beste, Kanada, Erresuma Batua, Frantzia, Grezia eta Japonia.
Hainbat publizitaturi hitz egitea: baldin badira eta ongi badira, oinarrizko kanpaina baterako metodologia ezberdina izan liteke, baina kimikari on batek publizistak eta egileak liburuaren askapen prozesua oso gutxiago estresatzen du eta askotan sinergia gehiago dakar. ideia osagarriei dagokienez.
Hortik aurrera, gogotsu dagoen norbaitekin lan egin nahi duzu. MindBuck-en, egileek arrakastaz gozatzen gaituzte eta lanean erabakitzen ditugun idazleengandik ikara nekaezinak gara.
VP: Egile batek aurrekontu mugatua badu, zer egin behar du kontratatu behar du freelance publizista kontratatzeko orduan? Zer dira iragarki-egileek publizitatearen ahaleginekin modu eraginkorrean elkartuko dituzten publizitate-kanpainaren elementuak?
JG: aurrekontua nola mugatu den kontuan hartuta, gutxienez, zure liburua berrikusleei bidaltzea nahi duen publizitatea lortzen saiatu.
Publizistak askoz ere askoz ere eraginkorragoa izango du idazle batek baino.
Book tours, ordea, oso sormen eta merkea izan daiteke lagunek edo toki libreek antolatuta badago. Egile batek bere kabuz lan egin dezakeen zerbait da. Sarietara bidaltzea egile batek egin dezakeen zerbait ere bada (saria zehazten duen egileak izendatu behar ez badu).
Komunitate soziala behin betiko egileak bere kabuz egiten duen zerbait da, baina plataforma lehenetsi gisa erabiltzeko modurik eraginkorrenei buruzko ikerketa egiten du. Zure liburua erosteko eskatuz jendeak ez du funtzionatzen.
Irakurri gehiago publizitateari buruzko aholkuak eta aholkuak Jessica Glenn-ek, esate baterako, publizitatearen denbora-lerroa, liburuen aurkako abiapuntutzat eta oinarrizko liburuen PR kanpainaren estrategia eta ikuspegia.
Jessica Glenn-ek MindBuck Media Book Publishing-ek argitaratu zuen 2005ean eta MindBuck Media taldeak liburu barietate eklektikoetan lan egin du. Haien zerrenda liburu handizkariak eta liburuak dira, argitaletxe txikien, ertainen eta handien artean, baita zenbait indie oharretan ere. AEBetan eta Kanadan eta beste hainbat herrialdetan egileek dihardute.