Adrienne Sparks sariaren irabazlearen marketineko estrategiarako Q & A
Lehenik eta behin, alde batera utzita: argitalpenaren industria definizioak frontlist eta backlist liburuen artean. Denbora-lerroak argitaletxe desberdinei dagokienez, liburu bat "front-line" gisa hartzen da merkatuan merkaturatzen denetik adreilu eta morteroi edo liburutegi birtualen apaletan sei arte hilabete edo gutxiago.
Atzera zerrendako titulua 6 hilabete eta urtean zehar normalean salgai dagoena da.
Nola kaleratu zen liburu bat merkaturatzea
Valerie: Nola merkaturatzen duzu liburu berri bat? Zer da sustapen estrategia?
Adrienne: Frontlist izenburuak "kontsumitzaile" sartu behar dira, eta horregatik merkaturatzen dira . Hori dela eta, argitaletxeek liburu-erosleei liburu berri bat zer den jakitea behar dute, eta zergatik erosi behar lukete zergatik.
Urtero bezala, hainbeste argitaratzen direnez gero, liburuen liburuak elkarren artean lehiatuko dira liburutegiko apalen, sustapenen eta komunikabideetako aukeren eta merkaturatzen duten dolarretarako. Abantaila bat dute publizitatearen buzz-a lortzean, komunikabide tradizionalek (telebista-ekoizleek eta aldizkari-editoreek bezala) zerbait berria eta berriena izan nahi dutelako.
Merkaturatze ikuspegitik, argitaletxeek liburu berrien kontzientzia eta salmentak sortzen dituzte hainbat metodo erabiliz, esate baterako, adreiluak eta mortero- liburuek liburuxka zirkulazio handiko lekuetan bistaratzen dituztela eta lineako saltzaileek e -mail sustapeneko kanpainak.
Nola Backlist Book merkaturatzea
Valerie: Eta nola argitaratzen al duzu backlist liburu bat? Nola dago estrategia?
Adrienne: Liburutegiaren apala mugatua da, eta apaleko apaletan leku nabarmenenean saltzen dituzten ataleko zerrendak soilik edo sasoiko promozioaren zati bat aurkituko dituzu. Baina askok argitaletxe tradizionalek beren diru-sarreren gehiengoak sortzen dituzte backlistsetik eta backlist liburuak sustatzen dituzten enpresaburuek enplegatzen dute.
Gainera, lineako liburu-denden hazkundea, e-liburuak haztea eta eskariaren inprimatzeko teknologien ugaritzea aurreko zerrendan eta backlist liburuen arteko bereizketen bat murriztu da. Merkatu digitala liburu guztiak jartzen ditu, liburu berriak eta backlist liburuak, apalategi birtualek emandako mugarik gabeko espazio berean. Atzera-zerrendako liburuak gaur egun perennally eskuragarri direla, eta baita kontsumitzaileen nabigazio ohituretan aldaketak ere, argitalpen paisaia eta marketineko kanpainetan aldaketa nabarmenak sortu dituzte. Hau albiste ona da salmenten emaitzak potentzialetarako backlist liburuentzat.
Backlist Book Marketing Campaign Adibidea
Valerie: Zer da backlist marketing kanpainaren adibide bat?
Adrienne: Gogoan hartzen duenaren helburua da Thriller-en Thriller-en Thriller-en liburua, Pensacola-ren Piratak saltzen duen salmenta- kanpaina . Teknikoki backlist liburu bat izan zen, baina lehen aldiz bertsio digitalarekin batera, frontlist eta backlist book marketing estrategiak konbinatu genituen, publiko berriak liburuaren jakitun izateko.
Orain, inoiz baino gehiagotan, lineako bertsio berrietarako erabilitako lineako marketineko estrategia sortzaile eta berritzaile askok backlisten tradizioz definitutako izenburuak arrakasta handia izan dezakete.
Sparksarketing.net-eko Adrienne Sparks marketing-aholkularia da lehen aldiz egileentzako marketing-kanpainak egin dituena, baita New York Times-eko saltzaile onenak ere , hala nola Pat Conroy eta Jonathan Lethem liburuak. Urtebeteko Ad Age Entertainment Merkaturatzaile saria irabazi zuen The Da Vinci Code kanpainaren gainean.