Adrienne Sparksekin egindako elkarrizketa
Liburua sustatzea
Liburuaren marketina - gai handia da, baina liburuaren sustapenari buruzko egileei buruzko informazio garrantzitsuena da.
Lehenik eta behin, egileak 1eko aktiboa da liburuaren kanpainan.
Egia da liburua merkatuan berria den ala ez, backlist edo berrargitaratzea. Egileek pazientzia izan beharko lukete eta gogoan izan behar dute audientziarekin benetan birsortzea marketin arrakastatsuaren edozein estrategia ezinbestekoa dela.
Argitaletxeek liburu ugari dituzte.
[Argitaletxe tradizionalak argitaratzen dituztenentzat], hasierako sei eta zortzi astetako promozio saioen ostean, egileek oro har beren baliabideak eta energia erabili behar dituzte euren liburuak sustatzeko.
Liburu bat "backlist" bihurtzen denean, argitaratzaileak eta txikizkariak oporretan edo udako hondartzan irakurketa-denboraldian estrategikoki sustatu dezake, liburuaren gaiaren arabera. Eta egilearen liburu berriaren oharra beste backlist izenburuak sustatzeko aukera beste bat eskaintzen du. Baina liburu bakoitza ez da arreta hori lortzen.
Lehendabiziko eta lineako zerrendetan oinarritutako kontsumitzaileen kontzientzia sortzea funtsezkoa da egile baten marka garatzea, audientzia gero eta liburuak saltzen.
Hori dela eta, egileak bere liburua erraztuko die kontsumitzaileei, liburutegi batean, komunitatean, gizarte sareetan edo liburutegi birtualean.
Weba erabiltzea
Liburu merkatuan asko gertatzen dira egun hauetan. Nola egin dezaket egileak modu eraginkorrean leverage weba, gizarte-komunikabideak, eta abar, beren liburu merkatuan?
Ezpata bikoitzeko ezpata da. Egile bati eskuragarri dagoen marketing-tresna handiena Weba da. Baina Interneten irisgarritasuna guztiok zarata guztia entzutea zaila da.
Egile batek gogoratu behar du bere webgunea lineako plataforma indartsuaren oinarria dela. Prentsaurrekoa, negozio txartela, beren artxiboa eta bere marka eraikitzen duten plataformaren eta bere irakurleekin lan egitea da. Hortik aurrera, Facebook-en, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads eta baita LinkedIn bezalako sare sozialetako webgune guztiek konektatutakoa da garrantzitsua.
Adibidez, egileek (eta behar) izan ditzakete:
- Eduki freskoa sartzea eta irakurleek beren lineako plataformak erabiltzen jarraitzea.
- Blogari buruzko euren lanari buruz edo idazketari loturiko gauzak.
- Eskaintza beste pertsona batzuen blogetan gonbidatutako mezuak idazteko.
- Irakurleei saioa hastea baimentzen duen webgunea.
Liburuaren marketing kanpainaren weba nola aprobetxatu zenuen erakusten al duzu?
Adibide bikain bat nire promozio kanpaina da, Keith Thomson-ekin lan egiteagatik, New York Times-eko best-sellers Once a Spy-ren egilea . Keith-ek bere lehenengo liburua, Pensacola de Pirates-en edizio digitalaren sustapena lagundu nahi zidan .
Atzeko plano apur bat: Keith-ek gaur egungo pirata eleberria idatzi zuen thriller-idazle ezagun bihurtu aurretik eta online marketineko aukerak lehertu aurretik. Pensacola de Pirates-en edizio gogorra 2005ean argitaratu zen eta egile ezagunek berrikuspen bikainak egin zituzten. Funtsean, backlist izenburua bertsio berri gisa sustatzeko marketing estrategiak erabili ditugu, beranduago hainbat zale eta irakurle berri posibleak erakartzeko.
Elkarrekin lan egin nion, merkatuan egindako aldaketa teknologikoek aurkeztutako aukerak aprobetxatuz, liburuaren jatorrizko argitalpenaren arabera:
- Scribd-en liburuaren aurrebista libre bat argitaratu genuen eta testu eta bideo eduki berriak garatu ditugu blogariekin eta Keith-en zaleekin partekatzeko.
- Estaldura irudi berri bat aukeratzeko lehiaketa bat antolatu nuen, irakurle berriekin e-liburua konektatzeko eta hedabideen estaldura berriak sortzeko helburuarekin.
- Keith-en profila hobetu dugu, eta Goodreads-en presentzia bere webguneko plataformarekin lotu zuen eta eskaerak eskaini zituen.
- Keith-ek blogei gonbidatutako mezuak idatzi zituen eta bloguei liburuaren kopia digitalak irakurleei eskaintzen zizkieten sustapenak kudeatu nituen.
- Facebook-eko publizitate-kanpaina sortu nuen eta itsas liburu eta pirata kulturari eta Florida historiari buruzko liburuak eskaini nituen.
Marketing ekimenen emaitza irakurle berrien e-liburuaren aurkikuntzarekin hobetu zen eta kanpainaren elementuek Keith-en thrillersen zaleen ikusgarritasuna areagotu zuten.
Offline Marketina
Zer da "lineaz kanpo" liburuaren marketina egileek egileek?
Egileek ere beren profila handitu behar dute bizi diren komunitateetan:
- Tokiko paperari, tokiko irratiari edo tokiko komunikabideei eta irrati-kateei galdetu diezaiekete liburuaren lekuetan.
- Liburua inprimatuta dago eta liburutegi lokalean eskuragarri badago irakurketa bat egiteko edo stock kopiak egiteko aukera eskaintzen dute.
- Tokiko liburutegiek euren liburuan beren bildumetan eduki dezakete eta, hala ez bada, eman kopia bat.
- Beste tokiak esploratu ahal izango dituzte irakurketak edo liburu-saioak egiteko, adibidez, kafetegiak, elizak, institutuak edo beste erakunde batzuk.
- Irakurketa-taldeetan edo tailerretan parte hartzeko aukera eskaintzen dute.
- Komunitate eta ikasle ohien taldeen irakurketa eta idazterakoan aktiboa izan behar dute, beste egile batzuekin elkarreragin, hitzaldi eta liburu azoketan hitz egin.
Irakurri gehiago Adrienne Sparks-en frontlist book marketing estrategiak eta liburu zaharrago bat nola sustatu . Liburuaren marketing eta publizitateari buruzko artikulu gehiago irakurri.
Adrienne Sparks marketing-aholkularia da, lehen aldiz egileentzako merkaturatutako kanpainak eta New York Times best sellers-ekin , hala nola Pat Conroy, Jonathan Lethem eta Dan Brown autoreak. Harremanetan jarri bere webgunearen bidez, sparksmarketing.net.