Frank Facts and Advice from Book Marketing Expert Bridget Marmion
Zer esan nahi du zure liburua argitaratzea? Aukerarik hoberenetan - tradizionala, autoedizioa, argitaratze hibridoa - gehiegi, lerroa lausotu egiten da.
Baina mundu errealeko desberdintasunak egileek norberak argitaratzen dituztenak baino ez dira argitaratzen.
Bridget Marmion, Marketineko SVP ohia, argitaletxe entzutetsu ospetsuenetan eta Zure Adituen Nazioko marketineko zerbitzu komertzialaren sortzailea, negozio arrazoiengatik bereizten du.
Hau egiazko Q & A honetan, Marmion-ek Valerie Peterson-ek azalduko dizkio autoreekiko desberdintasun kritikoak, eta egile guztiek aholkuak emango dituzte.
Norberaren Argitaratzeak eta Tradizionalki Argitaratutakoak
Bridget, Social Media Astean hitz egin duzunean entzun nuenean, liburu bat sortzearen eta "argitaratu" arteko bereizketa bat egin duzu. Zertan datza diferentzia?
Gaur egun, gure mundu digitalean gure lanak partekatu nahi dituzten idazleen aukerak zirraragarriak daude, e-liburuak edota inprimatutako liburuak bezalako ideiak ikusteko. Pertsona orok liburuak sor ditzakete edo haiek sortu dituzte, guztiontzat onartuak ez diren bitartean. Aukeratzeko aukerak oso desberdinak dira eta aukerarik onena idazleek galdetzen dutenean hasten da: "Zergatik argitaratu nahi dut?" Auto-argitalpenak idazle askoren eskubidea eta oso asetzera jo dezake. Argitalpen prozesu berri horiek nahiago izan dezaten espero dutena jakitea eta galderak egitea.
Bitartek guztiek gaur egun sortutako liburu bat izan dezaketen bitartean eta erlazionatutako zereginak kudeatzeko edo ordaintzeko, hemen argitaratzen denaren laburpen laburra aurkituko dugu:
Argitaletxeak idazle batean inbertitzen du. Liburu bat sortzeko konpainia bat ordaintzen duzun heinean, "argitaletxe zerbitzuak eskaintzen dituzten konpainiarekin lanean ari zara". Ez zara "argitaratzen". Argitaletxe batek idazle batean inbertitzen du, ez bakarrik egilearen liburuan etorkizuneko irabazien aurkako aurrerapena eskaintzeko (liburuak ez du ezer bermatuko), baina aldi berean langileek denbora luzean inbertitzen dute:
- Editatu liburua
- Diseinatu liburua (barrualdea eta jaka; bai, liburu elektronikoak ere behar dute)
- Zuzendu / zuzendu liburua
- Prestatu edo saltzea titulua kanal egokien guztien kontuetan
- Argitaratu liburua
- Merkaturatu liburua
Era berean, edozein argitaletxeek beste bitarteko batzuk erabiltzen dituzte, hala nola autokarabanaren barnean, irakurleari liburuaren berri emateko, irakurleen komunitate bat garatzeko eta interesak sortzeko.
Eta horrelako guztia [zure argitaletxeak] esperientzia esanguratsuarekin egiten du zure generoan, liburuaren, p-liburuaren edo ebookaren formatua edozein izanik ere. Produkzio eta banaketa bakarrik aldatu egiten dira liburu elektronikoen eta liburu elektronikoen artean.
Kontuan izan behar da argitaratzaile tradizional batek ere bere sinesgarritasuna eta borondate ona inbertitzen duela bere zerrendako egileak gehituz.
Egile askok uste dute argitaratzaileek publizitatearen eta publizitatearen nahikoa publizitatea ez dutela ikustea, egia esan, etxea tradizionalki argitaratzen dela esan nahi du, egileek serioago hartzen dute dendek, irakurleek eta komunikabideek auto-argitaratu badira baino. Egileek ondorengotza eta jabekuntza ona izan dute argitaratzaile horren eta publizitateren eta salmenten taldeen arabera .
Publizitatearen erronkak Argitaratutako liburuetarako
Beraz, auto-argitaratutako egileek salmenten, publizitatearen eta marketin erronkei aurre egin ohi diete?
Salbuespenak daude, noski, baina bai, idazleek hedabideekiko erronka osagarria eduki beharko lukete, nolanahi ere, nolabait esateko, lehiakorrak dira, auto-argitaratu badira.
Argitaletxe tradizionalek argitaratutako egileek eta liburuek zenbait komunikabide eta sari dituzte, eta ez dute liburutegiak argitaratzen. Modu poliki ari da aldatzen, baina oraingoz auto-argitaratutako egile gehienentzat arazo bat da.
Ez da esatea etxe tradizional batek argitara emandako komunikabide nagusien bermea, salmentak, esperientzia ezin hobe bat baizik, baina puntu garrantzitsuak dira.
Egia da tradizioz argitaratutako tradizio askok publizitate / marketineko beteranoak kontratatzen dituztela etxeko lanpetutako taldeen ahaleginak osatzeko.
Auto-argitaratutako Autore Liburuentzako aholkuak
Eta zer gertatzen da egileak ez badu tradizionalki argitaratzailearekin lortzen?
Zoragarria da edonork liburu bat sortu dezakeela gaur egun, erabilgarri dauden teknologiak erabiliz eta enpresek ordaintzen dituzten ideia / irudiak inprimatutako edota liburu elektronikoetan bihurtzeko. Idazle batek berriki esan zidan bezala: "Duela hamarkada bat besterik ez, aukera izango nuke nire eskuizkribua tiradera utzi".
Kontuan izan, auto-argitaratutako egileek kontrola eta diru sarreren ehuneko handiagoa lortzen duten bitartean, liburuaren askapenaren eta lanaren% 100 lortzen dute. Lanaren zenbatekoa eta zenbatekoa funtsezkoak izan daitezke. Ikusi argitaratzaile baten gaineko zeregin horiek guztiak? Horiek kudeatu beharko dituzu edo ordaindu beste norbaitek zeregin horiek kudeatzeko. Beraz ...
- Zein da zure aurrekontua, denbora, dirua?
- Zein gaitasun ekintzaile, tekniko, gizarte komunikabide, kontaktu, proiektuari ekartzen al zaizu? Irakurle potentzialen komunitate handi bat garatu al duzue sare sozialen bidez, hitz egiten baduzu?
Beharrezko konpromisoa zenbatekoa den kontuan hartuta, zein aholku emango litzaizkizuke norberaren argitalpenari begira?
Lehenik eta behin, galdetu zeure buruari: Zergatik sortu nahi duzu liburua ? Horrek zure xede-publikoa, izenburua / formatua / prezioa zuzena zehazten lagunduko dizu, ikusleei nola helduko zaizun, etab. Guztiz argi ikusten duzunean, ez duzu jakingo zein zerbitzu oso egokia zaren. .
Ondoren, zehaztu aurrekontua, denbora eta dirua. Ikas ezazu nola egin P & L, autopublikarako bereziki. Hau enpresa- enpresa da eta horrela tratatu behar da.
Galderak egin eta ikasi; Auto-pub kontratuetan aditua den abokatu bat zure akordioa berrikusi ezazu.
Edozein zalantza - itxaron beharreko klausulak?
" COPYRIGHT " - Copyright beti egilearen izenean egon behar da, nahiz eta beste enpresa batek erregistroa kudeatzen badu. Hau da gakoa.
"EDUKI EDO ESKUBIDEAK" - Copyright-k egina duten klausulak dioen arren: ESKUBIDEEN ESKUBIDEAK, ikusi edozein hizkuntza edo klausula geroago, esaten duenaren arabera: "Argitaratzailea lan hau argitaratzeko eskubide esklusiboa da edozein formatu / formatuan ..."
Klausula hori zure inprimagailua / norberaren argitaletxe-konpainia kontrol osoa eta, potentzialki, diru-sarrera guztiak emango lituzke, adibidez, argitaratzaile tradizionalak zure liburua irakurri eta argitaratzeko eskubidea erosi nahi izan zuen.
Argitalpen aditu batek bigarren klausula horren garrantzi handiari buruz gehiago azaltzen du, zure liburua urtero argitaratutako 1.000.000 liburu bakoitzeko 30. liburuan banatu beharko litzateke ... eta zergatik klausula hori onartezina da, sub-eskubideen gaineko argudioak ere argitu gabe egilearen eta argitaratzailearen artean banatuta, nork, bide batez, eskubide horien dirua irabazteko eskubide sekretu bat eduki beharko luke.
"SALMENTATZEA" - Zure liburua edozein kontutan aurkezten duen ordez, "saltzen" zure liburua salgai egotea esan nahi du, lineako saltzaileen zerrendan eta liburu handizkarien zerrendan. Zure liburua liburutegietan nahi al duzu? Horrek askoz ere zailagoa da ez baduzu eskuragarri [liburutegiko handizkariak] Baker & Taylor-en bidez.
"LIBURU FORMATUA" - Inprimatutako kopiak edo liburu elektronikoa soilik nahi al duzu?
"MARKETING" edo "PUBLIZITATEA" - Kontuan izan publizitate zerbitzuen enpresek eskaintzen dituzten marketing eta publizitate zerbitzu batzuk zure liburuko zenbait lekutan zerrendatzen dituztela.
Zure liburua dendetan eskuragarri baldin badakizu? Ondoren, deskontuak eraginkorrak dira, zure egileek eragina izan dezaketen auto-pub konpainiak bere marjinak babesten dituelako.
Egileen artean, zeintzuk izan duzue ideia okerrago handiena - zer da publizitate munduan sartzen diren begi-irekia?
Bigarren begi-bistakoa: Liburua «prest» dela esan nahi du, ez du esan nahi inork irakurtzeko / erosteko zain dagoela.
Idazleek, etxeek txikiak edo handiak argitaratzen dituzten ala ez, edo auto-argitaratutakoak, askatzen zaizkigu, data askatzeko. Nire ustez, MOTA MOTA, CLICK, HIT 'ENVIAR' munduan bizi garenez, jendeak uste du marketinga azkarrago erabiltzen dela baino. Izan ere, hedabideek hedatzen dutena baino askoz ere luzeagoa da zarata murrizteko.
Zer da autoreari emango diozu aholku estrategikorako pieza garrantzitsuena ?
Abiadurarik arrakastatsuena idazlearen liburua idazten ari den bitartean hasten da harremanak eraikitzeko:
- Liburu-saltzaileek bezero arrunta eta baloratua izaten hasten dira
- Liburuzainek babesle izateaz gain, adiskidearen egoeretan parte hartzen duten langileak ezagutu ditzakete, batzuek irakurketa-taldeak dituzte. Liburutegiek gomendatzen dituzte liburuak, agian zurea egunen batean.
- Goodreads-ekin beste idazle batzuekin lanaren berriak partekatuz
- Irakurleek sare sozialetan eta plataformetan parte hartzen dute (berriro ere, Goodreads bezalakoak). Misterioak, erromantzeak, zientzia-fikzioak idazten badituzu, komunitate horiek linean aurkitu eta kide aktiboa bihurtu zara -NOT zure liburuaz hitz egiten baduzu, baina elkarrizketarako puntu interesgarriak gehituz, gozatzen dituzun beste idazleen albisteak partekatzen dituzu.
- Zure merkataritza erakundearen eta interes talde berezien artean gertakizunez hitz egiteaz gain, ikusgarritasuna iturri fidagarri gisa eraikitzea da, helbide elektronikoak idazten ari zaren liburuaren aipamena eta egokiak direnak aipatuz.
Egileek argitalpenera hurbiltzeko? Aholkularitza benetan baliagarria generoaren eta xede-audientzian oinarritzen da, baina, oro har, esan nahi nuke linealki sortu eta exekutatu den kanpainaren kanpaina (lurreratze orri eraginkorra duena) eta posta elektronikoko marketina kontuan hartzea.
Jakina, egileak 500.000 + Twitter, Facebook, YouTube edo Instagram jarraitzaile badu, askoz liburu askoren abiarazteko aholkuak emango lituzke.
Egokiena denez, aholku profesionalak urtebetean egon beharko lirateke planifikatu aurretik , liburuaren izenburua, azalpena, egileen kokapena eta metadatuak, beraz, xede-audientzia eta egilearen helburuen arabera sartzen dira.
Zure Adituen Nazioak baliabide handia du gure gunean - Argitalpenaren Arrakastarako Denbora-lerroa .
Egile tradizional eta autopublikatuetarako: Liburuaren Liburuak Gaur
Zure Adituen Nazio taldea bere gaitasunetan oso zabala da. Zein motatako joera edo aldaketak hitz egiten al dituzu laguntza eta orientazioko egileei, bai tradizionalak bai auto-argitaratuak?
Mundu digital honetan, marketin-ahaleginak bateratzen ditugu egilearen xede-audientziekin eta irakurleekin nola burutzen den modu horretan.
Jakina, tresnak eta plataformak denbora guztian aldatzen ari dira, horregatik nire negozio eredua hain fluidoa da, baina YENen zerbitzu garrantzitsuak eta ezagunak orain artean daude:
- Liburuaren eta egilearen webguneen metadatuen berrikuspenak. Metadatuak marketingaren hitzik gutxien sexu eta garrantzitsuena da gaur egun, ikusgarritasunaren erronka garai digital honetan.
- Post-argitalpenen meta datuak berrikusteko gako-hitzak baliogabetzen direnetik.
- Gizarte-komunikabideen entrenamendua. Bereziki garrantzitsua da idazleek beren ikusgarritasuna eta inpaktua hobetzeko edo komunikabideen komunitateen bidez hobetzeko, bat-bateko coachinga eskaintzen dugu , idazle bakoitzaren laguntzarekin erosoagoak diren plataformak aurkitzeko. Kontuan izan behar da edukien kudeaketa bezalako jardunbide egokienak garatzen laguntzea, eraginkortasuna lortzen laguntzen dutela eta egileek denbora gehiago behar dutela liburuak idazteko.
- Email marketing, sarritan sozietate bihurtzen den salmenta hobeak ditu (egilearen eta ikusleen arabera beti bezala).
Aholku estrategikoak eta lehentasunak aldatuko dira idazle bakoitzaren genero, helburuko audientzia eta sustapen munizioak aldatuz. Zure Adituen Nazioan, bezero bakoitzaren beharretan oinarritzen den talde berezia muntatzen dut, elkarrekin lan egiteko kanpaina koordinatu batean. Taldeak eskura ditugun tresna guztiak erabiltzen ditu, denborarik gabeko eta berriena, idazleei eta irakurleei modu eraginkorrean konektatzeko.
Beraz, zer ez al da hori guztia aldatu?
Egilea ez da inoiz bere burua editatzeko gai. Merkaturatze-enpresa bat naiz, baina idazleek auto-argitaratzeaz diharduela dirudun lehen dirua editore profesionala da .
Era berean, egileak ez du inoiz bere liburuaren izenburua duen epaile onena. Egileak lanaren oso hurbila besterik ez da, eta ezin du irakurle berri edo potentzial baten moduan erantzun. Egile ehunka lan egin ondoren, nire arrakastaren prozesua daukat, egileek beren izenburu onenak ezagutzeko.
Bridget, eman duzun informazioa zoragarria da. Zerbait gehitu nahi duzu?
Ez da gehiegi artikulu honetarako! Baliabide ugari daude gure gunean, eta hilabete bakoitzeko eskaintzen ditugun informazio-gertakari ugari eskaintzen ditugu gure Konferentzien Kabinetean. Bertan, betiko beteranoek egileei, agenteei eta gure lankideei interesatzen zaizkie gaiak. Hauek dira gure Union Square bulegoetan eta zuzenean erreproduzitzen ditugu ere, herrialde osoan zehar.
Bridget Marmion
Farrar, Straus Giroux, Random House eta Houghton Mifflin Harcourt bezalako SVP Marketingek, Marmionek saltzaileen zerrenda hobetzeko kanpainak sortu eta zuzendu zituen, eta publizitate eta merkaturatzea gainbegiratu du, tradizionala eta digitala, bai helduentzako zein haurrentzako liburuentzat. AAP Merkataritza Batzorde Betearazlearen Katedra izan da eta kontaktu eta espezializazio zabala du kanal guztietan, besteak beste, txikizkako merkataritza, K-12, unibertsitatekoak, liburutegiak, lineak eta agenteak. 2012an, Marmionek The Expert Nation, Inc.-k merkaturatze osoa eskaintzen du.
Bridget / YEN jarraitu
Twitter: @yrexpertnation
Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation
LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion