PR ez da publizitatea, eta alderantzizkoa. Hauek dira gakoen desberdintasunak.
Ondorengo 10 propietateak publizitatearen eta harreman publikoen arteko desberdintasun asko azaleratzen dira, baina diziplina desberdinen oinarrizko oinarria ematen dute.
1. Ordainpeko espazioa edo estaldura librea
- Publizitatea:
Enpresak espazioan ordaintzen du. Jakinarazten dizu iragarkia argitaratuko den ala ez. - Harreman Publikoak:
Zure lana konpainiaren doako publizitatea lortzea da. Prentsa-oharretarako albiste-bileretatik aurrera, enpresa eta produktuen / zerbitzuen doako hedabideen esposizioa lortzen duzu.
2. Creative Control Vs. Kontrolik gabe
- Publizitatea:
Espazioan ordaintzen duzunez gero, sormen-kontrola duzu iragarkian zer gertatzen den. - Harreman Publikoak:
Komunikabideek zure informazioa nola aurkezten duten kontrolatzen ez duzu zure informazio guztia erabiltzeko erabakitzen baduzu. Ez dira zure gertaera estaltzeko edo zure prentsa-oharra argitaratzeko behartuta egotzi beharrik.
3. Apalen bizitza
- Publizitatea:
Espazioa ordaintzen duzunez gero, zure iragarkiak alda ditzakezu behin eta berriro zure aurrekontuak ahalbidetzen duen bitartean. Iragarki batek, oro har, prentsa-ohar bat baino apal gehiago ditu. - Harreman Publikoak:
Bakarrik produktu berri bati buruzko prentsa-ohar bat bidali behar duzu behin. Prentsa-ohar bat bakarrik bidali beharko duzu prentsaurreko batean. Eskuratu duzun PR erakusketa behin bakarrik banatzen da. Editore batek ez du argitaratuko zure prentsa-oharra hiru edo lau aldiz aldizkarian.
4. Jakintsu kontsumitzaileak
- Publizitatea:
Kontsumitzaileek jakin badakite produktua edo zerbitzua saltzen ari diren iragarkia irakurtzen ari direla. "Kontsumitzaileak ulertzen du gure salmentako mezua aurkezten diogula, eta, zoritxarrez, kontsumitzaileak maiz gure salmenta-mezua oso ondo ikusten du", esan zuen Paul Flowersek, Dallas-en oinarritutako Flowers & Partners, Inc. enpresako presidenteak. "Azkenean, saltzen saiatzen ari direla badakite".
- Harreman Publikoak:
Norbaitek zure produktuei buruzko aldizkari bat edo zure telebistako gertakariaren estaldura ikusteko idatzitako artikulu bat irakurtzen duenean, iragarkiak ordaintzen ez dituztenak ez diren gauzak ikusi ditut."Non hirugarrenen" onarpen "mota batzuk sor ditzakegu hedabide independenteen bidez, sormen handia sor dezakegu gure bezeroen produktu edo zerbitzuei", esan zuen Flowersek.
5. Sormena edo albisteetako sudurra
- Publizitatea:
Publizitatean, zure sormena baliatzen duzu iragarkien kanpaina eta material berriak sortzeko. - Harreman Publikoak:
Harreman publikoetan, sudur bat eduki behar duzu albisteei eta albiste horren bidez zurrumurruak sor ditzake. Zure sormena baliatu nahi duzu neurri batean, komunikabideetara askatzeko berriak ezagutzeko.
6. Etxean edo etxetik kanpo
- Publizitatea:
Ad agentzia batean lanean ari bazara, zure kontaktu nagusiak zure lankideak eta agentzia-bezeroak dira. Barry Lowenthal zuzendariaren Media bezalako bezeroaren izenean iragarkiak erosi eta planifikatzen badituzu, orduan komunikabideen salmentekiko interakzioa ere izango duzu. - Harreman Publikoak:
Komunikabideekin elkarreragin eta haiekin harremana garatzen duzu. Zure kontaktua ez dago etxeko komunikazioetarako soilik. Zure kontaktuekin etengabe ukitzen ari zara inprimatutako argitalpenetan eta igortzen diren komunikabideetan.
7. Helburuko ikuslea edo Hooked editorea
- Publizitatea:
Zure xede-publikoa eta publizitatea bilatzen ari zara horren arabera. Ez zenuke emakumezkoen telebista sare bat iragartzen gizonezkoen orientatutako kirol aldizkari batean. - Harreman Publikoak:
Artikulu baten informazioa erabiltzeko, prentsa-oharra bat exekutatzeko edo zure gertaera estaltzeko erabili behar duzu angelu eta kako editoreak.
8. Kontaktu mugatua edo mugagabea
- Publizitatea:
Zenbait industria pros, adibidez, Kontu Exekutiboa, Trey Sullivan bezeroekin harremanetan jartzeko. Beste batzuk, besteak beste, copywriters edo diseinatzaile grafikoak agentzia agian ez bezeroarekin betetzen guztiak. - Harreman Publikoak:
Harreman publikoetan, komunikabideek oso ikusgai zaude. PR pros beti ez dira berri onak deitu.Zure enpresan istripu bat gertatuz gero, kazetariei adierazpen edo kamerari buruzko elkarrizketa bat eman beharko duzu. Zure enpresak gertaera batean bozeramaile gisa adieraz dezake. Edo zure erkidegoarekiko harremanean lan egin dezakezu zure konpainiak lana ongi aktiboki parte hartzen duela erakusteko eta hiriari eta herritarrei konpromisoa hartzen diela.
9. Ekitaldi bereziak
- Publizitatea:
Zure enpresak ekitaldi bat babesten badu, ez duzu iragarki bat eskuratu nahi, atzealdean patxada bat emanez konpainia bikain horrelakoa izateagatik. Hemen da zure PR departamentua urratsak egiten. - Harreman Publikoak:
Ekitaldi bat babesten baduzu, prentsa-ohar bat bidal dezakezu eta hedabideek jaso dezakete. Informazio hori argitaratu edo gertaera estaltzeko.
10. Idatzizko estiloa
- Publizitatea:
Erosi produktua! Act now! Deitu gaur! Hau iragarki batean esateko gauza guztiak dira. Buzz hitzak erabili nahi dituzu zure produktua erosteko jendeari motibatzeko. - Harreman Publikoak:
Zaude zorrozki idatziz nobela ez-zentzugabeko formatuan. Zure komunikazioetan komertzio komertzial argigarriak komunikabideek ez dituzte kontuan hartzen.