Hautesleek sarritan galdetzen diote zergatik telebistek ez dutela iragarkiak politikoki ikertu beren egiazkotasuna egiaztatzeko, telebistan erakutsitakoa baino lehen. Horrela, ustezko gezurrak ez dira inoiz irrati-uhinak harrapatu.
Zenbait arrazoi daude telebistek ez dutela egiten.
Gobernuak geldialdiak iragartzen ditu iragarki politikoak ebaluatzeko
Komunikazioen Batzorde Federalak (FCC) telebista arautzen duen gobernu agentzia da eta telebista eta irrati kateen funtzionamendurako arauak ezartzen ditu. 1934ko Komunikazio Legeak aztertzen badituzu, publizitate politikoek gelak nola onartzen dituzten argitzen duten eskakizun zerrenda luzea aurkituko duzu.
Gobernu-dokumentu konplexua da, baina emisoreak interpretatzen dute hautagai politiko baten adierazpenak zentsuratzen ez dituztelako. Jakina, albisteak 30 minutuko hautagaia editatu ahal izango du 60 segundoko istorio batean, eta telebistei orokorrean ezeztatzeko aukera izango dute presidentearen hautagaien aurrean.
Baina iragarki politikoei dagokienez, telebistak ulergarria da zentsura gertatuko litzaizkiokeen ekintza hartzea. Gobernuak bere emisioen lizentzia galdu dezake.
Nork Ad Polizia False bat egiten duen zehazten du?
Telebistek iragarkiak kargatzeko baimena ematen baldin badute, akats politikoa faltsu bihurtzen duen zehaztea oso zaila izango litzateke. Gidalerro batzuei jarraiki, hautagai politiko bakoitzak bere aurkariaren iragarkien behin-behineko iragarkiak faltsutzeaz beterik egotearen aldarrikatuko luke, iragarkiak egia balitz bezala.
Esate baterako, faktura bat sortu zen Kongresuan, bai zerga-mozketak eta zerga-ibilbide batzuk jasotzen badituzte, AEBko senatariak bateragarria izan ala ez aurka egin dezake. Botoa ematerakoan, hauteskunde-garaia datorren unean, aurkariak zera esan nahi du senatariak zerga-igoerak nahi dituela. Botoa ez bada, aurkariak esan dezake senatariak zerga mozketak kontrajartzea.
Bi erantzunak partzialki egiak dira, zati batean faltsuak. Kanpaina komertzial batean jartzen denean, zaila izango litzateke telebistako gelan zer egin erabakitzea. Geltoki batek erabaki dezake iragarkia zertxobait egia denez, airea sakatu ahal izateko. Beste estazio batek kontrako ikuspegia hartu dezake.
Horrek bi geltoki jarriko zituen kanpaina polemikaren erdian. Hautagai bakoitzaren kanpainak geltoki bat izango lukeela esan zuen gauza zuzena egin zuen, eta hori esaten zuen gauza okerra egin zuen. Bi geltokiek erabakiarengatik aldenduko lirateke, eta irabazi asmorik gabeko eszenatokia bihurtuko da. Hori dela eta, telebista-irratiak FCC-k kanpainaren iragarkiak zentratzen ez dituela esaten du.
Iragarkien egiaztapen-akatsak izan daitezke
Kanpaina komertzialak ez dira dokumentalak telebistako iragarkirik, garbitegia detergentearentzat. Biek erabiltzen dituzte ohitura konbentzionalak , jarduteko konbentzitzeko teknikak erabiliz, hauteskundeak edo arropa garbitzeko.
Ez dago eskari handirik telebistek probak abiarazten dituztela, garbiketa-xaboi hori benetan distiratsuena den ala ez jakiteko. Geltokiak beste baliabide batzuk erabili ahal izango ditu iragarki politikoak egiaztatzen direnean.
Adierazi iragarki bat iragarri duen kanpaina bat esatea. Geltoki bat hartu ahal izango da ohiko DMA astetan iragarkien erreklamazioak egiaztatzeko. Geltoki batek bere albiste-saileko kideak erabili beharko lituzke edo lana egiteko kanpotar bat kontratatu beharko luke.
Kanpaina ez da itxarote astirik. Hauteskunde egunaren aurretik azken asteetan, ez da ohikoa komertzial bat sortzeko eta telebistara iristeko berehala igortzeko. Kanpaina ez da ona iragarkia hauteskundeen ondoren arte onartu ez bada. Iragarki askok ez dira guztiz egia eta ez oso faltsuak, beraz, interpretazio asko izango litzateke.
Geltokietako abokatuek ere parte har dezakete. Kanpainak anitzetan hautagaien bat egitean, komertzialak onarpenaren zain egongo lirateke.
Irrati publiko nazional gisa adierazi bezala, geltokietan hautagaiaren kanpainaren iragarkiak onartu behar dituztela esan nahi du, nahiz eta edukia ez den, hirugarrenen eta superPAC iragarkiei kanpaina lotu gabe estekatuta ez egotea.
Iowaeko zenbait telebistek ukatu egin zuten kongresu bat kritikatu zuen animalia ongintzako talde politiko batetik iragarkirik. Geltokiek aire grafiko oso grafikoa zuten irudiak ikusi zituzten.
Hautesleentzat, "erosleak kontuz" jarrera izateak iragarki politikoei aplikatzen zaizkie, produktu berri sinestezin bat egiteaz gain, oso ona dirudi. Hautesle gehiago heztea, orduan eszeptikoagoak izango dira botoa irabazteko asmoz kanpaina iragarkiak ikusten dituztenean.