Staging Political Rallys
Rallyek hautagaiaren hautagaien "ilusio espontaneoa" erakusteko diseinatuta daude. Ez dago ezer gaizki. Baina airean ozen ikusten dituzun etxeko zeinu horiek sarritan kanpainako langileak dira, ez etxean. Batzuetan jendea kanpainako langileek eta boluntarioek osatzen dute, beraz, telebistako kamerak ez dute gela huts bat hartzen. Jantzi egingo dira mamás eta dads, fabrikako langileak eta irakasleak, baina hori ilusio bat izan daiteke.
Hautatu hautagaiaren atzeko planoko oharra. Batzuetan pertsona horiek arretaz aukeratzen dira argazkiak eta albisteak estaltzen dituztenean. Hautagaia gaizki egiten ari den hauteslearekiko bada, espero unibertsitateko ikasleak eta 20 urtetik beherako jendea atzealdean. Arraza eta generoa ere kontuan hartuko dira, hautagaiaren atzean eserita egoteko edo kanpaina hitzaldian zehar erabakitzeko.
Albisteak gutxiago Albisteak Jardunaldiak
Komunikabideetako hedabideetarako hautagai izateko modu ziurra erreportariak "iragarki garrantzitsu baterako" hitzaldira gonbidatzeko. Iragarki hori 10 puntuko ekonomia plan nekatua bera izan daiteke, hautagaiak astean bi aldiz iragarri duela sei hilabetez.
"Sunday School Teacher" edo "egia eskari" izan daitekeen "babes handiarena" izan daiteke zergatik aurkari batek eztabaidatzen uztea.
Ez duzu jakingo kanpora iritsi arte kanpaina batek ez duelako bere albiste handia benetan beldurra ez dela ikuskizunik izango. Berri-jardunaldietan parte hartzea merezi du, hautagaiarentzako sarbidea izateko.
Baina kontuz ibili arauari eusteko diseinaturiko arauak. Esan daiteke hautagaiak pozik egongo direla ikastetxe onak direla eta, baina beste edozein gai, esate baterako, bere sexu eskandalua bezalakoak, mugak gainditzen ditu. Trikimailu ohiko bat da hautagaia oso lanpetuta dagoela, eta ezin du inola ere galdetu, beraz, hurrengo denboraldirako ere egon daiteke. Albisteen biltzarrak antolatzen dituzten pertsonak ez dute zure lehentasun nagusia nahigabea izaten.
Elkarrizketak "esklusiboak"
Ezer ez da elkarrizketa esklusiborako aukerarik izaten. Kanpaina batzuk batzuetan hauteskunde eguna baino lehen, eskaintza horizonteak estaldura berriak bermatuko ditu. Kanpainako adituek elkarrizketa esklusiboa dakartenez, biziki bultzatuko dira eta egunkari batean edo telebistako albistegian gehiago espazio gehiago egongo da eguneko kanpainako ohiko istorioa baino. Publizitate doakoa da.
Ez da inolako baldintza onik onartzen esposizio baliotsua emateko. Ez dago galderarik taula gainean. Esan bazaude hautagaiaren bost minutu besterik ez badituzu, denbora gehiago negoziatu behar duzu argazkiak edo bideoklipak ere egin behar dituzula zure istorioa ahalik eta onena izan dadin. Hauteskunde presidentzialak estaltzen dituen hiri txiki batean ezean, borroka hori irabazi ahal izango duzu.
Espero kanpaina hautagaiaren inguruan beste aukera "esklusiboak" aurkitzeko. Baliteke esklusiboak izan zituela telesaileko 6:00 pm telebistarako, baina irrati-kateak hurrengo egunean goizeko ikuskizunerako hautagaia eskuratu ahal izango du.
Telebistako iragarkiak eta iragarkiak
Dirua nahikoa duten hautagaiek telebistan eta inprimatutako iragarkietan gastatuko dute. Bestelako iragarkiak bezalaxe, helburua da produktu bat saltzea, hautagaiaren edo kanpainaren inguruko egia osoa esatea.
Ez da harritzekoa, baina agian ez duzu komunikabideek abantaila bat ematen duen kanpaina politikoari buruzko arauei buruz. Komunikabideei buruzko kanpainaren legeei esker, iragarkien espazioa gutxieneko tarifa eskuragarriena saldu beharra dago. Ez hori bakarrik, komunikabideek iragarki politikoan esaten denaren gaineko kontrola oso txikia dute, faltsuak edo faltsuak direla ere.
1934ko Komunikazio Legeak irratiak kudeatzen zituen iragarkiak argitaratu zituen. Gaur egun, arau bereko askok aplikatzen dira. Egunkariaren edo telebistako albisteen klipak ere baimenik gabe erabil daitezke, "erabilera arrazionaleko" gidalerroen zati gisa, nahiz eta klip hori jatorriz esan zenaren kontrakoa den zehaztu.
Lagunartekoak, komunikabideen kalterik gabea
Inoiz galdetu zergatik ezagutu ez duen politikari batek Meet the Press bezalako ikuskizun batera gonbidatu nahi ez duen politikaria bat-batean David Lettersen The Late Show-en agertzeko erabilgarri dago? Ez da haren ordutegia bat-batean ireki.
Obama presidenteak Letterman ondoan eserlekua hartu du. Ezarpen mota hori politikari bat telebistan egoteko aukera ematen dio, bere gidalerroei buruzko galderarik eskatu gabe.
Hautagai ezagun baterako, esperientzia hau urrezko nirea da. Bere familiari eta bere itxaropenei buruz hitz egin ahal izango du guztiontzat. Hitzaldi-ostalari batek litekeena da softball-galderak egitea, hautagaia lasai eta giza itxura emateko.
Irrati-deialdiaren deialdia aukera gehigarria eskaintzen du. Kanpainaren kudeatzaile on batek ahalik eta gehien egin ahal izango du airera ateratzen diren telefono deiak egiteko. Epaileak hautagaitzaz hitz egiteko aukera ematen duen jendeak deitutako dei bat jasotzen duen ostalari batek bere ikuskizuna kanpaina hartuta susmoa duela susmoa izan beharko luke. Kanpainak badakite eskuineko irrati-talk showak aurkitzea hauteskundeak irabazi ahal izatea.
Familia Argazkiak zabaltzen
Kanpaina baten garaian, ez da kasualitatea aldizkari batek hautagaiaren etxetik eramaten duen estalkia duen istorioa. Bere emazteaz gozatzeko cookieak gozatu ahal izango dituzu, sukalde berrian birmoldatu direnean eta bere errezeta sekretuak lortzeko.
Zabalpen hori gehiago egin daiteke krimenaren aurkako hautagaiaren jarrerari buruzko kanpaina baino. Irakurleek famili osoa ezagutzen dute, eta familiak bozketan sartzen laguntzen du.
Salmentak sustatzeko eta erabiltzen ari zaren jakiteko istorioa lortzearen arteko oreka delikatua da. Erabaki salerosketa merezi duen eta hautagaien beste ipuin mota bera bilatzeko ala ez ziurtatzeko. Argazkien manipulazioari buruzko galdera etikoak saihestu nahi dituzun bitartean, ez ezazu kanpainaren azken irudia argitaratu.
Social Media
Komunikabide tradizionalak kritikatzeko hautagaia da, hautesleei botatzeko "istorio osoa" egitea ahalbidetuz. Hautagaiak 45 minutuko minutuko azken biltzarra osoa ez dela 30 minutu inguruko albistegian eskainiko du. Aldizkariaren lana editatzea da, informazio garrantzitsuena ikusleei aurkezteko.
Gaur egun, hautagai batek emititu eta inprimatu hedabideei eman diezaieke hautesleei boterea komunikabide sozialen bidez iristeko. Facebook-eko orrialde batek 20.000 zale dituela erakutsi dezake, bere kongresu berri guztia eskaintzen du eta, garrantzitsuena, hizkera guztiz mugatu gabe uzten du. President Obama arrakasta web estrategia bat izan zuen 2008ko presidentetzarako kanpaina irabazi zion.
Jakintsu hautagai batek komunikabide soziala tresna bat dela konturatzen dela konturatuko behar luke, baina oraindik ez du bere aurpegia paperaren aurreko orrialdetik edo 6:00 pm telebistarako balio. Hautagaiek "herritarren kanpaina" darabilten bitartean, gizarte-komunikabideen bidez hautesleek zuzenean harremanetan jartzeko, etsipenez irabazteko beharra dute.
Punching Bag gisa Media
Albiste jakin baten pozik dauden politikariek, batzuetan, erreportaria goraipatzen dute zuzentasuna eta objektibotasuna lortzeko. Istorioa ez da hain positiboa denean, komunikabideen erreklamazioak normalean kanpora botako dira.
Erreportari on batek beldurrez edo alde gabe sinetsi behar ditu gertaerak eta ez du laudorioak bilatzen edo kritikatik ihes egiten. Baina hautagai batek estropezu egiten du edo badirudi aurrez prestatuta dagoela, esan dutenez, Sarah Palin alderdiko alderdi errepublikanoaren alderdi errepublikar ohia 2008an agertu zenean, kanpaina komunikabideen hautagaiaren ikuspegia aldatuko du.
Hautagaiek gizakumeak dira, nekatuta, estresatuta eta kezkatuta. Batzuetan frailties normalak elkarrizketa batean ateratzen dira. Komunikabideek erabakitzen dute hautagaiek hautagaiek euren onena ez dutela erakusteko.
Palinen kasuan, politiken eta sexuen alborapenen deiak egin ziren. Baina Bill Clinton gizona eta demokrata da, eta bere kanpaina ere borrokatu du 1992. urtean presidentetzarako kanpainan, emakumeak salaketak sortu zirenean. Medikuntzako irteerak erasotu ondoren, Clintonen auzitegiak Monica Lewinskiren eskandaluaren ostean erakutsi zuen legezko arazoa zela. Komunikabideen manipulazioa ez da inoiz geldituko betiere hautatutako bulegoko pertsonak badira. Zure burua hezteko nola erabili ahal izango duzu, zuhur erabakiak hartuko dituzu kanpainaren bidetik.