Zergatik lehendakaritza hautagaiak bezalako gizarte komunikabideek tradizionalak baino hobeto
Baina hautagaiek sare sozialak soilik erabiltzen zituzten sare sozialak bidaltzeko edo hautesleen eguneratzea hurrengo kanpainako gertaeraren kokalekuan gauzatzeko baino ez zuten egin. Twitter eta Facebook bezalako tresnak erabiltzen dituzte, komunikabide tradizionalen distira saihesteko.
Politikarik arrakastatsuenek aspalditik ikasten dute komunikabideek hauteskundeak irabazteko asmoz, gizarte-komunikabideek ahaleginak egiten dituzte overdrive-n. Baina bidean zehar galduta dagoen informazio garrantzitsua dago.
Gizarte-komunikabideek aukera ematen die hautagaiek instantan izan dezaten
Ziur, prentsaurrekoa antolatu zuen kanpaina iragarkiak presidentetzarako. Aulki batean eserlekuan jar dezakezu, zure sorbalda gaineko American flag batekin. Modu bat da hautesleek boterea ikusteko ideia erabil dezaten.
Baina hori erlikia bihurtzen ari da. Azkarragoa da linean zer esan nahi duzun argitaratzea, batez ere aurkari bat jartzen bazaizu. Errepublikako presidentetzarako hautagai Marco Rubio martxoaren 2an tweeted:
"#TwoWordTrump: Con Artista".
Rubiok beste leku batean pentsatu zuen bitartean, ez zuen prentsaurreko bat antolatu beharrik, soinu sistema bat sortu eta komunikabideei jakinarazten publikoki erreklamatzeko. Bere jarraitzaileek 1,3 milioi jarraitzaile bidali zizkion berehala, herrialde osoan berreskuratu ahal izateko asmoz, Donald Trump-en aurkako GOP aurkariak erantzuteko aukera izango luke.
Hautagaiek beren akusazioak atzean ezkutatu ditzakete
Donald Trump maisua zen dagoeneko , komunikabideek bere abantaila erabiliz. Baina, halaber, bere kanpaina aurrera ateratzeko gizarte sareetako aditua zen.
"Facebook eta Twitter erabiliko dut senarra Marco Rubio senarra desegokiari uzteko. Senatuko ez-showaren grabaketa, Florida-ko scamminga da", dio Trump Tweet-ek martxoaren 7an.
Twitter-en 140 karaktereko muga izan arren, Trumpek Rubio "gaiztoa" eta "arina" izendatzeko gai izan zen, eta hura salatu nahi izan zuen senatuaren absentziarako erregistroa Rubioko Florida estatuan. Trumpek edukia asko lortu zuen tweet horretan.
Laguntzarik handiena Trumpek ez zuela berehala erantzun zion zer esan. Prentsaurrekoan, gezurrezko berriek akusazioen babesari ekingo diote. "Zergatik da Rubio jatorra?" "Senatuaren hutsuneak dira, Kongresuko kidea den lehendakariarentzat arruntak direnak, erregistroa ezartzen duena?" "Nola Florida da scammed?"
Komunitate sozialak erabiltzeak Trump bezalako hautagaia ahalbidetzen du, galderak erantzuten saihesteko. Dinamita makila bat argiztatzeko eta leherketaren aurretik estalkia exekutatzen ari da. Hautagaia segurua da eszena politikoan zehar gertatzen den bitartean.
Hautagaiek Vague Promesak egin ditzakete
Hillary Clinton presidentetzarako hautagai demokratak ohiko hedabideen inguruko beste edozein hautagai baino baino gehiago erabil ditzake. Bill Clinton senarrarekin izan zen bere 1992ko presidentetzarako lasterketan hasitako eztabaida guztietan zehar, estatubatuar gehienek ez zuten Interneterako sarbidea izan, Etxe Zurian urte batzuk igaro baitziren bere kanpaina politikoak abiarazi aurretik.
Beraz, martxoaren 4an tweeted zuenean:
"Enpresa txiki aberatsa abiarazi eta abian jartzeko ametsa jarriko diegu amerikar guztiei", soinu handia egin zuen. Nahiz eta hautagai errepublikarrak ideiarekin ados egongo lirateke.
Baina arazoa bere hutsunea da. Twitter edo are Facebook ezta politika eztabaidak zehazteko leku bat ere ez den bitartean, hautesleek ez dute seguruenik negozio txiki bat onartzen duen tweet batean balio handirik ikusten, atzean haragirik gabe. Amets hau banku-maileguak eskuragarriago egiteak edo negozio txikiei kredituen kreditua ematea esan nahi du. Ez dakit ez zuela esan.
Egun batzuk igaro ondoren, Clinton tweetek ia 1.000 tweet eta 2.500 gustatu izan zituen, eta, beraz, norbaitek idatzitakoa estimatzen zuen. Oraindik ere, horiek 5 milioi Twitter jarraitzaile baino gehiagoren aldean daude. Baina mezuak Clinton negozio txikiarekin bat egiten badu, garaipen bat da, nahiz eta hautesleek ez dakite xehetasunak.
Zergatik Tratua gaizki dago Hauteskunde Prozesurako
Social media behin betiko aldatu du 2016ko hauteskunde presidentetzarako eta politika aldatu ahal izango da betiko. Zinema arruntak bezainbeste entzuten ez badira, zaila da gizarte-komunikabideen merezimenduak prozesu politikoa aurrera egitea, kanpainaren kanpainaren eguneratzeak eta argazkiak bidaltzea baino.
Zalantzarik gabe, kritikariak izan ziren hautagaiak estaltzen zituzten telebista egunkariak hautagai gisa. Dudarik gabe, politikariek beren itxura fisikoa, ahotsa eta beren proposamenak laburra eta ulergarria izan dadin gaitz egiteko kezkatu behar zuten.
Baina telebistako onurak ikusleek hautagaien begien aurrean zetzan. Famous, 1960ko presidentetzarako lasterketan, lehenengo telebistako presidentetzarako eztabaida ikusi zuten ikusleek John F. Kennedy-en ikusi zuten Richard M. Nixonekin alderatuta. Kennedyk eztabaida irabazi zuen, Nixonek sinetsi baitzuen Nixonen iritzia entzuten dutenen aurka.
Beraz, telebista 1960ko lasterketa aldatu egin da. Baina nixon geroago esatea "Ez naiz krudela" esaten. Watergate eskandalua edo Bill Clinton presidenteak esaten duenez, "Ez nuen emakumearekin sexua", Monica Lewinskyri aipatuz, une honetan une historiko horiei begiratuz gero, balioa dago.
Aitzitik, gizarte-hedabideek propaganda-tresna bihurtu ahal izango dute, publikoarentzako modu bat baino. Ez da Twitter, Facebook edo bestelako plataformen errua, nola errealitateak beren asmoak handitzen dituzten politikariek nola kudeatzen duten.
Gizarte-komunikabideek ez dute mundu guztiari heltzen
Harritu egin daiteke komunikabide sozialen inguruko eztabaida guztientzat eskuz esku egitean guztiok iritsi dela, baina ez da hori. Milaka pertsona daude hautagaiaren mezua falta direnean.
Trump-ek 6 eta 7 milioi jarraitzaile ditu Twitter-en. Zenbaki handia arrazoimena da, gutxienez, gizarte-komunikabideei dagokienez. Baina kontuan hartu zenbaki hauek: 2016ko ohiko aste batean, hiru telebistako telebistako gaueko albisteak 25.5 milioi ikusle inguru bildu ziren.
Trump Twitterren jarraipena ez da ia handia. CBS Evening News hirugarren tokian Scott Pelley- rekin solasaldian egindako elkarrizketa bat besterik ez bada, astero kalifikazio hauek erakusten dute Trumpek 7,6 milioi ikusle sarraraziko lituzkeela eta bere Twitter-aren ondorengoak baino gehiago.
Beste politikariek irismen txikiagoa dute. President Obama Twitter ondoren gutxi gorabehera 6 milioi da, Clinton 5 milioi da eta beste batzuk, hala nola Demokratikoa Bernie Sanders 1 eta 2 milioi artean. Aitzitik, pop-rock star Taylor Swift-ek 72 milioi jarraitzaile Twitter ditu, beraz, kanpaina presidenciala gizarte komunikabideen unibertsoaren bazterrean dagoela ikusten da.
Gizarte-komunikabideek ez dute hautagaien galdera askorik onartzen
Hauteskunde politikoek ez dute erantzun behar komunikabideek erabiltzen dituztenean. Hori gustatzen zaien modua da, baina hautesleei botatzen zaizkie, boto-txartelak bete baino lehen behar duten informazio kritikorik gabe.
Ted Cruz hautagai errepublikarrak Facebooken argitaratu zuen martxoaren 4an:
"40 urterekin, Donald Trump Washingtonen ustelkeriaren parte izan da, haserretzen ari zarela ..." argitaratu zuen alderdi politiko kontserbadoreko artikulu batean The Weekly Standard- ek, Cruzen eztabaidaren errendimendua aintzat hartuta.
Baina froga gutxi zegoen Trump lotu ustelkeriari, bereziki Washingtonen, non Trumpek ez zuen zerbitzatzen. Egun berean argitaratutako mezu batek Cruz elkarrizketa bat egin zuen CNNn, baina oraindik ere ez zitzaion egin datu osagarriak bere erreklamazioa babesteko. Mezuak irakurle baten iruzkin bat zuela esan zuen:
"Cruz Washington ustelkeriaren erdian zaude ...", Cruz kanpainak behin betiko ez zuela ikusi nahi, baina ez zen inor ustelkeriaren inguruko argudio bat eman.
Hori dela eta ohiko erreportariak hain beharrezkoak dira. Alderantziz akusatu daitezke politikariak egiteko, baina zuzentzaileak dira. Elkarrizketak egin ditzakete aurreko galderetarako, hautagaiak esaten duenaren kontrakoa esan zuenean.
Orduan hautesleek informazioa nola erabiltzen duten erabakitzen dute erabakiak hartzeko orduan. Baina hautesleek ezin dute informatu aukera hau guztia jakin gabe.
Zer etorkizuna presidentetzarako lasterketetarako da
Ronald Reagan eta Bill Clinton egunen buruan, komunikabideen kritikak telebistan zazpi segundoko soinu-ziztadak moan erabiltzen zituzten. Gaur egun, zazpi segundotan puntu bat egiteko betikotasunaren antzerakoa da. Reagan eta Clinton biek ikaskide izateko modukoak izan ziren, aurrez aurre komunikatzeko moduan. Zaila da jakitea telefonoa nola kudeatu zuten.
Zailtasunak edo borondate politikoak diren ala ez adierazten du, gizarte-komunikabideek aukera ematen diote mezu publiko, zorrotz eta faltsuei. Politikariek ez zuten gezurretarako tresna berririk behar, baina seguruenik aurkitu dute. Zalantzarik gabe, eraso pertsonala zer den jakingo duten gaien inguruko desadostasunak errespetatzen ditu.
Zazpi segundoko ziztadak luzeegi badaude, 140 eguneko tweet bat iraupen luzea dirudi. Horrek esan nahi du aurpegierak politikariek sway nahi duten hautesleen iristeko modua bihurtu dela.