Telebistako aholkularia Market Research Aditua da
Ez da komuna marketineko ikerketa eta telebista-albisteak konektatzen ari direnik pentsatzea.
Hori dela eta, jende askok telebistako albistegiek uste dutelako komunitatean gertatu zenari buruz berri ematen dutelako, merkatuaren ikerketak enpresak autoak, zerealak edo kosmetika lerro berri bat abiarazi baino lehen egiten duen bitartean.
Telebistako aholkulari batek etxe suteen, hilketen eta epailearen kasuetatik haratago doazen albiste tipiko bat osatzen dute ikusleek albisteen berri emateko. Telebistako aholkularia konpainiaren kanpo-kontratutik abantailatsuena da. Albiste-produktuetatik urrun dago, beraz, errazago galdetu diezaiokezun jakiteko bere xede-audientzia lortzera.
Geltokiak 25-54 urte bitarteko biztanleen artean emakume gehiago iristea nahi badu, telebistako aholkulari batek albiste osasuntsuak gehitzeko gai izango litzake. Etxean ikusle batek agian ez du aldaketa sotil bat konturatu edukian, baina geltokiek Nielsen ratingsek ikusten duten emakumezkoen ikusle gehiago marraztea dela esan dezakegu, telebistako iragarkiak saldu ahal izateko.
Telebistako aholkulari batek Focus Taldeak nola erabili daki
Telebistako merkatuaren ikerketa egiteko zati garrantzitsu bat fokatze taldeen esku dago. Hauek dira ikusle talde txikiak, hiriko telebistako telebistako komunikabideei buruzko galderen inguruko galderen inguruko galdera zehatzak egiteko eta bereziki bezero geltokira.
15-20 ikusle inguru aukeratzen dira genero, arraza, adinean eta, agian, diru-sarreren arabera. Normalean telebistako aholkulari batek bilera bat egingo du haiekin, telebistako zuzendaritzak bat-bidezko beira baten atzean utziz gero ikusten ez dutelako.
Galderak ohi dira bezeroaren geltokia merkatuan nola ikusten den jakiteko. Telebistako aholkulari batek fokatze-talde batean galdetu dezake, "Zein geltoki da onena telebista - eta zergatik?" edo "Geltoki horrek Doppler radar aurreratuena duela dioen badakizu?" Geltokiak 1 milioi dolar gastatu zituen radar sistema batean eta ikusleek diote foku-talde batek lehia-geltokiak hobeto eguraldi-iragarpena duela, arazoren bat dagoela adierazten du, bai radar-sustapenarekin edo, agian, denboraldiaren eguraldi-taldearekin .
Focus taldeek telebistako aireko albisteen taldeei buruzko galderei buruzko galderei erantzun ahal izango diete. Horregatik, ainguratzaileek eta erreportariek oso gutxitan gonbidatuta daude foku-taldeen eztabaida ikusteko, eta agian ez dakite hori gertatu denik. Ikusleek, bat-batean, aingura luze bat ikusten dutela ikusita, lehiakide baten aingura bat kontratatzeko eserleku bat egitean, seinale bat izan daiteke foku-taldeak nahiago duten lehiakideen airearen talentua.
Telebistako aholkulari batek albiste-talde bat finkatzen du
Telebistako aholkularia merkatuaren ikerketa eta fokatze-taldeen artean lan egiten duen bitartean izaten da normalean jende gehienak sekretua telebistako berri-gela batean, oraindik ere ezaguna da.
Telebistako aholkulariaren kontratua ohi bezala, aingurak, erreportajariak eta ekoizleek aktore gehiago erakarriko lukete.
Airean, telebistako aholkulari batek arropa, ilea eta makillaje aholkuak eskaintzen ditu. Horrez gain, ohikoena da ainguratzeko aingurak, ad-lib gaitasunak, jarrera eta pacing aldeko aingurak entrenatzea. Txostenak zuzeneko txosten hobeak eta elkarrizketetan galdera hobeak egiteko moduak ematen dira.
Ez dira ahaztutako berriak ekoizleak eta idazleak. Irakurleek ulertzeko errazago diren istorioak nola idazten dituzten irakatsi egiten zaie, kazetariek ez dute bete eta bideojokoek egun bakoitzean erregistratzen duten bideo berrien sinesgarria aprobetxatzen dute.
TV kontsultorearen lana ez da inoiz amaitu. DMA askoren artean , geltoki nagusietako bakoitzak bere aholkularia du ikerketa bera egiten eta ikusleak handitzeko estrategia berak proposatzen ditu.
Telebistako aholkulari-enpresek negozio gehienak kontrolatzen dituzte herrialde osoan geltokietan.
Arrazoi horregatik, "estaldura kontua dezakezu" erabiltzen duen geltokiak, bere lema dauka DMAren goi-mailako geltokia bihurtzen duenez, hainbat motatako eta marketing planak hartzen dituzten beste hainbat kopiatuko dira. Hala eta guztiz ere, telebistako aholkularia telebistako prentsan dagoen jende garrantzitsuenetakoa da, nahiz eta inoiz ez duen ordainpekoan.