Izan ere, "produktua" indartsuena kontsumitzailearentzat banatzea da (iragarkiaren arrakastak saritu ditu) eta Scott Turow-k oso ondo erabiltzen zuen hitzaren ekosistema eztabaidan ("kontra" argudiatzen zuen), gaiari buruzko nire pentsamenduak bultzatu zituen.
Amazon-en merkatuaren dominazioa frogatu du ez duela ezpata bikoitza izan, askok idatzitako edo liburuak argitaratu edo saltzeko. Baina Amazon banaketa-indar edo monopolio bully gisa bizi den ala ez, inork ez du ukatu enpresaren ekintzak eragin sakona argitaratzeko ekosistemen atal guztiak.
Ekosistema osasungarriago batera
Esan dudan bezala, autore aspergarriak gogorarazteko: lehenik eta behin, edonork oro har argitaratzen duen ekosistemen oroimena irabazi eta bizitzeko behar duen oro gogoratu behar du .
Egia esan, esan dezaket liburuaren argitalpenaren sektoreko jende gehienak maitasun liburuak direla eta, inork ez digu kulturari buruzko liburuen ideia idealista oinarritzat har ditzakeenik, ezta azoka ere. Ekosistemen beste edonon bezala, idazleek eta egileek zer egin behar dugun balioaren indarra behar dugu eta konponbide guztiek ekosistema guztietako zerga eskaerei aurre egiteko behar duten irtenbideak behar dituzte.
Beraz, zein faktorek edo taktikak ikus ditzakegu liburuaren argitalpenetan oihanean sinbiosi osasungarriago bati aurre egiteko?
Lehenik eta behin, Amazon-i buruz pixka bat
Txikizkako erraldoiaren lehen egunetan, inprimakiaren edozein liburuko mirari bat gertatu zitzaiola iruditu zitzaigun. Egile backlistek oso ona izan zen, liburuak merkaturatu nahi genituenentzat.
Nire lehenengo ordenari buruz oroitzen dudan gauza bakarra da Amazonek bidalitakoa muga bat bidali zidan Groucho Marx-en aipamenarekin: "Txakur baten kanpoan, liburu bat da lagunik onena. Txakur baten barruan, oso iluna da irakurtzeko". Ezegonkorrak baina clever eroskeria. Eta lan egin zuen. Jeff Bezos-en liburu karreran halcyon-en egunetan, zer ez zen nahi?
Liburuen aurkikuntzarekin erosotasuna eta erosotasuna eskatzeko linean oinarrituta, kontsumitzaileen deskontu sakonak, inolako zergarik gabe eta doako inportazioaren kontsumitzaileen soberakinaren kontsumitzailea zen kontsumitzailea izan zen. Flash argitaratzen diren argitaletxe eta Apple aurkako aurkako auzi baten aurkako jazarpenaren aurka, eta Hachette-ren aurkako salaketa eta egileek salatu dituzten salmenten eta autorearen aurkako apustua egin dute ... Egile-ren gremioaren arabera, Turow-en oharrak bere taktikaren inguruan egindakoak dira:
"Amazon Troiako zaldia da gaur egungo prezio baxuak eskaintzen ditu, Wall Street-k irabazi-asmorik gabeko enpresa bat flotatzen duen bitartean. Egileek ezinbestekoak diren [tradizionala] argitaratze ekosistema suntsitzen duten bitartean ... Amazonak lehiakortasuna eragozten du Bezeroak Prime eta DRM bezalako gailuetan blokeatuz, horrek esan nahi du Amazon bezeroek ezin dituztela Liburuak Apple-ren edo Google Play-en saltzen liburuak euren Kindle-n ".
Nahiz eta industriaren alderdi batzuk baztertu zituenez, Amazon-ek auto-argitaratutako autore onuradun gisa ikustea arrakastatsua izan zen. Askok hil egin zuten KDP bidez banatu eta merkatarien alboan hartu zuten Hachette katearen bidez. Baina Kindle Unlimited harpidetzaren azken terminoek indie egileen beheko lerro horietako batzuk kaltetu dituztela ohartarazi dute, eta horregatik, hainbeste banaketa-boterea erakunde bakarrean txertatzeko jakinduria berrezar dezakete.
Baina Amazonek ez du lekurik aldatu. Autorearen Gremioa legezko erremedioak espero dira; Amazon-en babesle finantzarioek irabaziak behar dituzte erabakitzeko. Baina badira liburuaren argitalpen boterearen berresten ari diren beste indar batzuk ere.
Argitaratzailearen finkapena, Eduki bideratua
Argitalpen industriaren sendotzeak Penguin Random House, Hachette-ren Perseus erostea eta HarperCollins-en Harlequin erostea eratzea du helburu.
Horregatik guztiagatik, bestselling edukiaren kontzentrazioa Big Five-ek irakurleekin duen leverage handia ematen dio, eta irakurleek argitaletxeak gidatzea ahalbidetzen du, lineako merkatariei baino. Honek esan nahi du argitaratzaileentzako marjina handiagoa dela.
Argitaletxe askok beren webguneen zuzeneko banaketa automatikoa eskaintzen dute, baina 2014an HarperCollins-ek publikoki zuzenean merkaturatutako salmenten ahalmena jarri du martxan - deskontuarekin, doako bidalketekin eta liburu laginekin osatuta. Duela urte batzuetatik urrun geratu zen mugimendua izan zen, argitaletxeek kontsumitzaileen eta liburu saltzaileen liburuak saldu zituztenean beti argitaratu baitziren, argitaletxeek ez baitzuten bezeroekin, liburu saltzaileekin lehiatu.
Baina industrian lerroak inoiz baino urrunagoak dira eta argitaletxe tradizionalak banaketa digitalaren arloan lehiatuko dira argitaletxe tradizionalak modu ulergarrian eta erasokorrean.
Eta egileek nahitaez beren sustapen gehiago egiten dutelako, argitaletxeek etxeko egileek (adibidez, royalties handiagoekin) finantzatzeko aukera eman diezaiekete salmentek argitaletxeen zuzeneko "saltzeko" botoiak saltzeko, Amazon-en egile-kidea sendoa izateko modu eraginkorrean lehiatzeko. HarperCollins-ek orain egiten ari da hori, sistema baten bidez saltzen diren liburuen% 10 osagarria eskainiz.
Gaur egun, egile izan nahi duen edonork merkatuaren moduluan heztea behar du ... jarraitzea: argitaletxe zerbitzuak, egile eta agenteak, adreilu eta mortero, haragi eta odol zabaltzea.