Fiction-eko gertakariaren bereizketa Ad World-n
Publizitateak ekipajeak ditu.
Hitzaren gainean pentsatzen duzunean, elkarrizketa positiboak edo negatiboak izan ditzakezu. Honen araberakoa izango zara industrian dagoen ala ez, zer ikusi duzun telebistan eta zinemetan eta zer pentsatzen duzun industriaren irteeran. Baina arrazoizkoa da esatea, publizitatearen karrerak legearen eta zergen karrerekin batera zuzentzen dira. Beste era batera esanda ... txarra jasotzen dute.
Zoritxarrez, argumentuaren alboan dagoenean, oso bidegabea izan daiteke. Publizitatean lan egiten duten pertsonak ez dira saltzaile garestiak jantzi garestietan. Karrerak oso aldakorrak dira, eta rol horiek betetzen dituzten pertsonen aniztasuna aberatsa da.
Beraz, publizitate eta marketineko industrian lanean ari bazara, hamar mito hauek ezagutzen dituzu. Norbaitek zure aurpegian isurtzen duenean, hobekuntza handia izango duzu.
MITOA 1: Publizitatea ez etetea eta desegokia da.
REALIDAD : Publizitate industriak, hain zuzen ere, lanbide oso errespetagarria da. Zoritxarrez, badirudi publizitatearen bidez engainatzen edo engainatzen saiatzen ari zaren publizitatearen bidez zerbait saltzen saiatzen ari direnak direla.
Publizitateari jarraiki, publizitate mezuak iragarkiak bermatzeko arauak oso zehatzak izan behar ditu. Publizitate agentzia batek azkeneko gauza egin nahi du bezeroaren ospea kaltetu dezan, publizitate iruzur gisa misconstrued daitezkeen materialak ekoizteko. Bai, badira zenbait sagar txarrak.
Baina publizitate agentzien gehiengoak FCC-k ezarritako lege asko eta Publicity Standards Authority, besteak beste.
MITOA 2: Publizitate orok edertasuna egiten du.
REALIDAD : bakarrik bada. Egia da publizitatean lan egiten duen dirua asko egin daitekeela, jende gehienak ez direla milioika.
Izan ere, jende gehienak ez dira sei figurako soldatatik hurbil. Eremuan lan egiten duten pertsonek eskailera beheko eskaileran hasi ziren, doako doako jantzirik, gutxienez , gutxieneko soldatapean eginez, industria hasi zenean. Eta jendeak benetan ordaindu gabeko lan bat hartzen du, egun batean ordaindutako langilea izateko itxaropenean.
Lanbideekin gertatzen den bezala, publizitatean zure kuotak ordaintzen dituzu eta zure bidean lan egiten duzu. Zure publizitate karrerako zer egiten duzun guztiz duzu. Eta goialdean egiten baduzu edo jabea bihurtzen baduzu, zure agentzia arrakastatsuak diru asko ekarriko du.
MITOA 3: Publizitatea abian jartzea oso zaila da.
REALIDAD : Egia esan, egia da. Lehiaketa ugari dago, batez ere, agentzia kopuru mugatu bat duten hirietan. Hala ere, aukera ugari dago eremu horretan hasi nahi dutenentzat. Horrek ez du esan nahi txoko-bulegoa ikuspegi publikoarekin, errenta entzutetsuekin eta publizitate-kanpainen kontrola sortzearekin zure lehen lanarekin .
Gauza asko egin beharko dituzu. Baina industria karrerari buruz larriak zaudenean, apurtu egin dezakezu. Bezeroaren alboan hasi eta mugitu dezakezu, enpresa desberdinen mundu zabala irekitzen duzunean.
Norberak lan egin dezake lan iraunkorra aurkitzeko aurretik.
MITO 4: Publizitatean lan egitea Harreman Publikoetan lan egitea bezalakoa da.
REALIDAD : Bi industria horiek, normalean, lanbide bera izan ohi dira. Publizitateari eta harreman publikoei esker, beren ikuspegia oso bestelakoa da. Zure publizitate-trebetasunak erabil ditzakezu PR-en lan egiteko eta alderantziz, baina industria bakar batean lan egiten duzunean ez du esan nahi automatikoki ezagutzen den guztia dagoenik.
MITOA 5: Zure ideia sortzaile guztiak erabilgarriak izango dira
REALIDAD : Publizitate kanpainako prozesu jakin bat dago. Zenbait bezeroek publizitate agentzia oinarrizko kontzeptua ematen diote eta agentzia horrekin batera exekutatu. Batzuk agentzien espezializazioari utzi eta alderdi guztiak kudeatu. Beste bezeroek agentzia-prozesuan parte hartu nahi dute.
Agentzien gehienetan, edozein bilera- kanpainen inguruko bilera egin ondoren bilera izango duzu, zer sailetan zauden kontuan hartu gabe. Zure ideia batzuk neurri handi batean arakatu ahal izango dituzu, baina ez dute bezeroarentzat.
Agentzien taldearen baitan, zinta gorriaren inguruko hainbat ideia daude eta baita zure materialak proiektua amaitu aurretik ere. Asteartean idatzitako kopia handia zure mahai gainean bukatu daiteke asteazkenean. Ostegunera berriro igaroko duzu eta ostiralera aldaketak ere izan dituzu.
Agentzien gehienek zure ideia sortzaileak ongietor ditzakete, baina ez zaizkie sentimenduak galarazten ideia horiek marratzen badituzte. Ez da pertsonala, negozioa besterik ez da. Sorkuntza-bileretan inguruan bota dezakezun ideia izan daiteke bezeroak bere kontu exekutiboa esan nahi duenaren kontrakoa izan daitekeena, edo zure agentzian beste exekutibo batzuekin aurreko bilera batean erabaki zenak.
MITOA 6: Karrera glamourra, dibertigarria eta oso erraza da.
REALIDAD : Ez karaktereek publizitatean lan egiten duten film eta telebista ikuskizunek maite dituzue eta oso dibertigarria izaten ari dira? Bosom Lagunak , Mad Men , Trust Me,, Lagunak , Ezer Komuna , Errebote, Zer Emakumeak Nahi - Horiek besterik ez dira ikuskizunak edo filmak, zeinen karaktereak publizitatean ibilbidean dauden adibide batzuk. Eta hori besterik ez da: fikziozko istorioko pertsonaiak.
Ez egin akatsik. Publizitatea lan gogorra da. Gaueko gauetan, asteburuetan, haserre dauden bezeroek, kaleratzeek, estresek eta lehergailuak lehiaketa gogorra egiten dute industria 20 urtetik gorako bizirauteko.
MITOA 7: Globo guztiak lau kantoirekin bidaiatuko dituzu
REALIDAD : Gutxi batzuk baino ez. Egia da publizitate agentziarik handienak mundu osoko bezeroak izatea, eta Nazioarteko argazkiak eta bideoak argazkiaren parte dira, jende gehiena bidaiatzea da. Sormen sailean bazaude, zure ideiak tiro egiteko joango zara. Hala ere, aurrekontu mozketak askotan esan nahi du jende gutxiago joatea. Kontu aldean, berriro ere, zorte izango duzu zure ondoan.
MITOA 8: Egun osoan zehar edaten ari da eta gau guztiak partying
REALIDAD : Behin, Mad Men oso ondo irudikatuta, ad agentzia bizitza hedonista zen. Benetan izan zen bulego guztietan likore kabinete bat, eta guztiz espero zen aurretik, zehar eta ondoren lanean edatea. Izan ere, alkoholismoa 90eko hamarkadaren bukaeraraino iritsi zen sektore publikoan, hirurogeiko hamarkadan.
Behin betiko aldatu egin da. Orain, bizi garbia, doako entrenamendu gelak eta elkarrizketen politikoki zuzenak dira. Bai, bezeroak txundituta egotearen orduak izango dituzu edo lanak ondoren edariak izango dituzu. Baina "edan egun osoan, festa gaueko erregimen guztiak" hilda dago eta desagertu egin da.
9. MITAPENA: Edonork publizitatean lan egin dezake
REALITATEA : "edonork" definitzen duenaren araberakoa da dena. Iraganean, jendeak publizitate-karrera bat besterik ez zuen erori, zeren ez baitzekien beste zer egin. Jende hauek hondoak idazten zituen, edo ingeles maila. Neil frantsesa, copywriter eta sormen zuzendari bikaina, besterik gabe, batzuk sartu ziren eremuan sartu eta maisu bihurtu zen.
Gaur egun, industria-lanetarako lehiaketa bizia da. Edonork publizitatea emateko erabaki bat duen ideia barre egitea da. Unibertsitatean ikasi behar duzu edo gai bat oso hurbil. Sormenezkoa bazara, rocking folioa beharko duzu. Eta arrazoia esateko, nahiz eta hori guztia, aparteko izan behar duzu nabaritu.
MITOA 10: Lan gogorrekin, Agentziaren exekuzioa amaituko duzu
REALIDAD : denbora guztian entzuten duzu, aurrez aurre dauden kontu exekutibo eta beltzezko kreatiboetatik. "Egun batean, nire izena atea gainetik egongo da. Gogor lan egin behar dut".
Ez da benetan. Publizitateak 30 urtetik gorako iraupena izan dezake egunero, lan egiteko gauak, asteburuetan bulegoan lo egiteko, promozio gutxi eta ordainketa pare bat lortzeko. Beste pertsona batzuek agentziara sartu ahal izango dute eta urte batzuk barru bazkide izan. Askotan ez baduzu, ez dakizu zer egiten duzun edo nola funtzionatzen duen. Nor ezagutzen duzu? Zure konexioak. Atzeko planoa. Zure balio garbia.
Ezin al du agentzia egunean? Agian. Baina lan gogorra baino gehiago hartuko du.