Zuzendaritza Fan Marketing-ra

Zuzendaritza Fan Marketing-k Musika Industria gainditzen du

Fan-marketinar zuzentzaileek zuzeneko faneko eredu zabalagoa dute. Bertan, artista tradizionalaren industria tradizionalaren esparruan jarduten dute eta zaletuekin (eta saltzen dituzten) zuzenean komunikatzen dira. Fan-en zuzeneko fanaren marketinaren azpisailak plataforma berriak erabiltzea azpimarratzen du musika, birak, etab. Sustatzeko. Zaleen sare sozialen konexioa sustatzea oso garrantzitsua da zuzendaritza-faneko marketinean, hala nola banda-buletinak eta widgetak bezalako tresnak.

Marketing mota honek sarritan musikariei beren marketin estrategiak hobetzeko erabil ditzaketen zaleei buruzko informazioa biltzea ahalbidetzen du, esate baterako, doako musika deskargatzeko fanaren helbide elektroniko baten truke, hortaz, zuzeneko promo promoziozko materialak bidaltzeko erabil daiteke askatu edo bira bat.

Ohizko ordainketa eredu tradizionalaren kolapsoa

Fan marketing zuzeneko leherketa musika industriaren eredu tradizionalaren kolapsoaren emaitza zuzena da, txikizkako merkaturatzea CDak . Interneten musika ilegalak deskargatzearen ondorioz, diskoetxeek aukera izan zuten industria edo musikari bereziki ona izan ez zedin, baina dohainik baino hobea izan zen. Hori izan zen plataforma digitalen deskarga digitalen masaje merkaturatzea, batez ere diskoarekin baino.

Eredu horrekin duen arazoa 2015 Guardian oso argi ikusten da, artist batek diskoetxeetan jasotzen duen artistak disko bat saltzen duen disko garrantzitsu bat jasotzen duen disko bat lortzen duen artistarekin.

CDak txikizkako prezioa aldatu egiten dira, jakina, baina batez beste $ 15 ingurukoa da. Artista normalean batez besteko horren% 10 eta 15a edo $ 1.50 eta $ 2.25 bitartekoak dira. Disko digitalaren deskargak gauza bera izan dezake garbi, baina arazoa da zaleek ez dutela nagusiki albumak erosten. Normalean erosten dute singlea, eta horrek Amazon sareetan musikaria 23 zentimo ingurukoa da.

Baina musika-salmenten joerak urrunetik deskarga eta Spotify eta Google Play bezalako erreprodukzio-plataformetara hurbiltzea da, non Amazonen 23 zentimo erosten dituen deskarga bakarra 2 zentimo baino gutxiago irabazten duen. Zenbait egoeratan, bitarteko bakoitzeko diru sarrerak zuzenean okerragoak izan daitezke. 2014an, Spotify-eko zuzendari nagusiak aitortu zuen aurreko urtean artistak ehuneko 1 baino gutxiago ordaindu zituztela.

Muturreko kasuetan, Guardianek ondorioztatu du bakarlari batek hilean milioi bat deskarga baino gehiago saltzea, gutxieneko soldata irabazteko. Bost pieza taldetan, gutxieneko soldata lortzeko gutxieneko salmentak sei milioi deskarga hilero izan beharko lirateke

Horregatik, fan marketinaren zuzeneko etorrera.

Fan Marketing Modelerako Zuzenaren Esentzia

Fan marketing-a zuzentzen du modu ezberdinetan, bitartekari gehienak errenta-ekuatetik kentzeko. Horren ordez, disko konpainiak beste korporazio handiren bat ordaintzeko gutxieneko ordainketa bat zintzoki biltzeko eta zintzotasunez ordaintzeko beharrean, zuzendariaren marketin zuzendaritzari zuzenean proposatzen dio artistak produktua bera merkaturatzen duela. Hona hemen horrelako modu batzuk:

1. Bere CD propioak merkaturatzea zuzenean zaleen emanaldietan . Musikari askorentzat gauero salmenta gutxi batzuk lortzen ditu. Beste batzuentzat, errendimendu bakoitzeko ehun edo gehiagoren salmentak ez dira arraroak. Sarritan, prezio-punturik onena 15 $ -koa da, horrela, fanak ez du aldaketak aurkitu beharrik, hamar eta bostek egingo dute. Berri onak CDak presionatzeko gastuak behera egin duela eta $ 15 $ 15 dolarretatik 15 artekoa dela.

1. Deskarga digitalak eta CDak CDBaby bezalako multimedia bidez saltzen ditu, produktua sortzeko arduraduna eta, bestetik, artistaren dirua gehienez gordetzeko.
2. Facebook bezalako sare sozialak erabiltzea fan basea eraikitzeko , ondoren , bi emanaldi eta produktuen merkaturatzea artistaren eta fanaren posta elektronikoaren bidez . Aurrera jokoa hainbeste modu, Prince izan da hori egiten urte.
3. Zaletuz hornitzaile sozialak eskaintzen dituzten produktuak erosteko eta emanaldiak egiteko . Estrategia horiek aprobetxatzen dute artistaren eta banakoen fan arteko benetako afinitatea. Horretarako hainbat modu dituzu. Parte hartzera animatu ahal izango duzu zure zaleek zuzeneko emanaldiak grabatzeko, oso ondo lan egin zuten Grateful Dead-en. Premium paketeak eskain ditzakezu backstage pasahitza eta "CD librea", zuk zeuk sinatutakoa, artista.

Puntua konexioa da

Taktikaren azpian estrategia orokorra da: ahalik eta modu gehienetan fanarekin konektatzea; artista eta fan arteko komunikazioa bultzatzea bloguei eta mezu elektronikoei esker; gero erabili komunikazio hori nahi duen fanari zerbait emateko: artistarekin konexio pertsonala.

Modu askotan, hau da artista gisa bizi ahal izateko modu hobea. Eredu zaharrak zaleei zirkulatzaile korporatiboek saltzen dituzten produktuen erosle anonimo gisa tratatzen dute. Fan marketin zuzenean, salmenta osagaia fan eta artistaren arteko lotura esanguratsu eta pertsonala da.